屡屡翻车的网红明星带货直播：未来的路还能走多远？

大家都知道，现在网红和明星直播带货，已经成为一个新的销售风口，一些大网红和明星一场几个小时的直播，销货动辄上亿甚至几个亿，比一些中小型商场一年的销货额还要多，难怪现在那么多人都投入到了直播带货这个行列。

不过直播带货也不像一些人想得那么美：有些人认为，直播带货就是去掉中间环节，让厂家的商品直接到了粉丝的手中，省去了很多中间环节，因此价格会比正常市场价格低很多。确实，有一部分厂家直播卖货要比正常渠道便宜很多，特别是搞活动的时候，比如说格力一姐董明珠双十一的时候直播销售格力空调，其价格甚至比平时经销商进货价格还便宜，一些经销商甚至趁机大肆抢购囤货。

当然了，很多大网红直播带货也是价格比较优惠的，比如说李佳琪、薇娅、辛巴辛有志直播带货，不少商品都比平时大家从大商场买要便宜一些。那么，为什么他们直播会便宜一些呢？主要是他们粉丝多，能够在短时间内把销量做上去，所以厂家会给他们比较优惠的价格，当然这些货多数都是库存货以及滞销货，然后通过网红以比较低的价格进行甩货。而厂家那些市场上非常紧俏的货，是不需要网红来卖的，因为本来就卖得很好，不会因为一个网红直播就破坏了辛辛苦苦建立起来的庞大的销售渠道，以及长久以来与经销商和代理商建立起来的合作关系。

不过最近一些大网红和明星纷纷传出了翻车的消息，比如说前一阵子汪涵被质疑直播刷单，后来其回应是竞争对手所为。又比如李佳琪直播被网友曝光虚假宣传，后来回应称要进行维权。而陈小春直播卖金条，粉丝收到的却是塑料卡片，陈小春称自己也是受害者。而“嘎子”直播卖酒，被质疑比淘宝上价格高很多，不少粉丝纷纷吐槽称掉坑里了。又比如最近闹得沸沸扬扬的辛巴直播卖即食燕窝，结果被曝光是白糖水，百分百假货。而辛巴曾经信誓旦旦地承诺，自己永远都不会卖假货。

这次辛巴翻车，可以说损失惨重，根据消费者保护法，他要退一赔三，为此他赔了6000多万，而且他还要面临相关部门的处罚，就在昨天，也就是12月23日，“辛巴直播带货销售假燕窝”处理结果公布了：对辛巴旗下和翊公司罚款90万元，对销售主体融昱公司罚款200万元。当然了，这点处罚对辛巴来说可以说是毛毛雨，不值得一提，但是却损失了自己的名誉，这才是最让辛巴头疼的。