“小白瓶”“紅腰子”這類朗朗上口又充滿親切感的化妝品暱稱，不管它們最初是坊間傳出還是官方自起，花名在幫品牌賣掉更多產品，這是顯而易見的。

順理成章的是，品牌們正努力把這個特殊的“知識產權”攥在手裏。

據悉，“小黑鑽”“小金鑽”“小細跟”等均爲完美日記旗下口紅產品的暱稱。“小粉鑽”即爲完美日記緞色柔光粉鑽脣膏；“小黑鑽”對應爲完美日記傾色暮光脣膏；

“小金鑽”是完美日記星動臻色金鑽脣膏；“小細跟”則是完美日記今年10月推出的新品完美日記恣意出色絲絨細管口紅。

但不巧的是，完美日記在申請“小粉鑽”商標的時候，和一枚在先申請的“粉鑽4C”構成近似，不被准予註冊。

這就牽扯到，化妝品品牌如何解決經常出鏡的非官方產品暱稱的知識產權問題。

經查詢，3類商標“小*瓶”發現，共有187條相關商標註冊記錄（含未予通過、過期等）。

巨頭寶潔在此早有佈局。

2018年4月，寶潔曾申請“小白瓶”和“小白瓶 OLAY”3類商標，前者被駁回後者已註冊成功。

此外，SK-II旗下的“SK-II 小銀瓶”“R.N.A . POWER 小紅瓶”也都在這兩年註冊了商標。

高絲在今年下半年將旗下黛珂的“黛珂小紫瓶”的3類商標權握在了手裏。

國貨品牌也尤其注重這一點。

比如，養生堂前年初涉化妝品行業，旗下的“YOSEIDO小白瓶”“YST小美瓶”的3類商標已經在這兩年註冊成功。

此外，消費者熟知的蘭蔻“小黑瓶”、雅詩蘭黛“小棕瓶”、赫蓮娜的“綠寶瓶”等還沒被品牌方“認領”。

不過，也無需擔心，因爲商標的排他性，就“小*瓶”而言，品牌只有加上前綴具備差異性才能增加商標名通過幾率。

如HFP母公司廣州蛋殼網絡科技有限公司拿下了“HFP小棕瓶”的商標權，而廣州透真生物科技有限公司申請的“小銀瓶”、上海清軒生物科技有限公司申請的“小黃瓶”等已被駁回。

商標對於一個企業來說真的是十分重要，既是企業參與市場競爭的核心競爭力，也是企業克敵制勝的“殺手鐧”! 商標保護並非一朝一夕能達到結果的事，在此提醒大家商標佈局要趁早！

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