中華書局與騰訊《王者榮耀》共同推出，“榮耀中國節”文創衍生品“榮耀中國節 · 節歷”和“好運連年”數字日曆，希望以數字化科技、年輕化的方式，煥新傳統節日文化。現已發售。

在此之前，《王者榮耀》已經在2020年圍繞清明、端午、七夕、中秋等傳統節日進行過相關探索，以數字IP煥新傳統節日體驗。

中華書局與榮耀中國節合作文創產品

本次合作由中華書院和“榮耀中國節”共同完成。

中華書局成立於1912年，是國內最權威、最專業的古籍出版社。

“榮耀中國節”是《王者榮耀》品牌下專門以傳統節日文化爲核心，鏈接及借勢城市地域文化，以數字化手段幫年輕人深入瞭解、體驗節日文化的長線項目。

在合作下，“榮耀中國節”就冬至“新年見喜”的主題在線下推出了2021年的實體月曆文創產品“榮耀中國節 · 節歷”，線上則有“好運連年”H5數字日曆和遊戲主題活動等。

其中，“榮耀中國節 · 節歷”首創了“節歷”概念，將月曆的節點變成節日，增強過節的儀式感。節歷以《王者榮耀》英雄形象與節日場景相結合，由清華美術學院師生共創完成了12幅主題插畫。比如一月元旦，新年伊始，主題爲醒獅點睛、步步高昇，插畫爲遊戲內魯班舞獅；八月七夕，寄託愛意，插畫則是遊戲內后羿和嫦娥鵲橋相會。

在線上，數字日曆“好運連年”H5可讓用戶通過掃描二維碼，獲得每日運程詳文、節日關聯內容。

通過線上活動、內容和線下產品的聯動，年輕人將在冬至獲得新的節日體驗，並有機會在2021年全年的每天、每月裏感受傳統文化。

在此次合作中，百年老字號的中華書局找到了與年輕人溝通的方式，有助於拓展原本的業務範疇，嘗試用科技的力量傳承千年的文本與文化。而《王者榮耀》方面積累了新的文創產品開發經驗，未來還將持續開拓品牌文創衍生的模式。

榮耀中國節跑通文創模式，2021年再啓航

目前，冬至已是“榮耀中國節”在2020年的第五次深入探索。

到2020年底，“榮耀中國節”已經形成了線上遊戲活動+主題內容+城市線下活動+衍生品組成的新文創矩陣。

它以數字化IP聚集流量，與傳統文化傳承人、機構做開放合作，再持開放態度，在共創思維下以數字化技術打造文化主題活動、提供體驗場景，最後連接線下活動，融入用戶的現實生活。

在基本跑通模式之後，2021年，“榮耀中國節”將繼續從用戶記憶出發，以“國民IP”爲觸點，由淺入深地活化傳統文化，推動傳統節慶融入當代社會文化生活。

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