文 │ 星星

繼張新成、羅雲熙後，龔俊化身全能寵愛官現身優酷寵愛劇場。

年初，張新成攜《冰糖燉雪梨》不僅率先撒出了初春的第一顆糖，也將甜寵+競技風帶了起來，隨後羅雲熙在《月上重火》的出色表現也加固了他古裝男神的封號。此刻人氣小生龔俊一下子拿出三部作品，《絕世千金完結篇》《天涯客》《你好，火焰藍》陸續登陸寵愛劇場，試圖從不同題材，從古到今，爲觀衆帶來全方位的寵愛。

寵愛劇場誕生不到一年時間，作品密集上線，截至12月21日，寵愛劇場共上線32部劇，涵蓋各種類型、體量。這些撩撥少女心的甜寵劇不僅收穫了不錯的口碑和熱度，甚至點燃了海外觀衆的熱情，如《將軍家的小娘子》上線泰國首周就拿下亞洲劇熱度TOP1，《冰糖燉雪梨》發行至馬來西亞、文萊等多家傳統媒體和新媒體平臺，《琉璃》也剛剛被奈飛買下。

作爲流量捕獲機的甜寵劇發生着哪些變化，什麼樣的甜劇作品更對觀衆胃口，以及在劇場化模式成爲主流的當下，甜寵還能玩出哪些花樣，寵愛官的這一設定又能夠爲劇集增色多少？骨朵再一次將視線聚焦到優酷寵愛劇場，對其近一年上線的劇集來一次大覆盤，從多個數據維度進行分析。

寵愛劇場2020，

誰是最大贏家？

自寵愛劇場3月誕生到12月21日，優酷寵愛劇場共上線了32部劇集。在類型上，可以大致分爲古裝、都市、青春三大類，但每一大類也進一步細分，既有已經在市場上非常喫得開的校園、職場、輕喜類，也有貼合Z世代的元素，如《畫仙紀之雙月》主打的是二次元奇幻，《99分女朋友》以美妝行業爲背景。

但總體上，古裝輕喜甜寵出現頻次較高，大概有三部，分別爲《將軍家的小娘子》《偷心畫師》《縈縈夙語亦難求》。青春校園也是高頻密集點，如《我憑本事單身》《初戀了那麼多年》《我的刺蝟女孩》都獲得了不錯的關注度。可見雖然甜寵類型不斷細化、升級， 但古裝輕喜、校園這類輕體量的作品依舊是主流。

根據骨朵數據顯示，寵愛劇場中，都市競技類的《冰糖燉雪梨》以81.09的熱度值位居第一，都市職場類的《幸福，觸手可及！》第二，第三是古裝武俠類的《月上重火》。三部劇的用戶參與熱情與黏性也十分不錯，《月上重火》一騎絕塵，獲得了164萬的彈幕互動量，《幸福，觸手可及！》也達到了162萬，《冰糖燉雪梨》逼近130萬。

不難發現，這些劇集既有類型上的優勢，也得益於主演流量的加持，羅雲熙、迪麗熱巴、張新成均是當下正火的流量小生、小花。 演員陣容依舊是甜寵劇圈粉的利器。

而在熱度與彈幕數之外，口碑則更直觀地反映出了大家對該劇整體的認可度。

寵愛劇場整體內容的表現還算不錯，大部分評分都穩定在了6分以上，《琉璃》《冰糖燉雪梨》《我的刺蝟女孩》均超7分。

特別是《琉璃》，近23萬人爲該劇打分，最終獲得了7.7的高分，成爲寵愛劇場的口碑之最，該劇也遠銷海外，被奈飛買下。《冰糖燉雪梨》《我的刺蝟女孩》雖然都是7.1分，但也有區別，《冰糖燉雪梨》的豆瓣評分人數超12萬，併發行至馬來西亞、文萊、印度尼西亞Astro、北美Viki，越南Viettel，中國臺灣Line TV等多家傳統媒體和新媒體平臺，可見該劇的受衆面更廣泛也更穩定。而《我的刺蝟女孩》9600萬參與評分背後顯示的是，該劇更多得到了圈層目標受衆的認可。

《冰糖燉雪梨》最大的特點就是開闢了甜寵劇的另一種打開方式，在甜寵的基調下融入“速滑”“冰球”“花滑”等燃情競技，吸引更多人羣。《我的刺蝟女孩》則是從男主吳景昊的視角出發，講述他爲了彌補青春遺憾，重新回到高三時期，感受到那些被忽略的美好情感的故事。從元素疊加到不同的敘事角度，這兩部劇甜度滿分但同時也都找到了不同的表達方式。

無論是熱度、彈幕數還是口碑等其他維度，都在顯示着，如今工業糖精已經不能輕易俘獲觀衆的芳心了，大家對於甜劇也提出了更高要求， 找到新元素與甜寵相融合，或者找到不同角度，這樣具有微創新的甜寵劇作品才能獲得口碑與熱度的雙收。

大家喜歡磕什麼樣的糖,

古裝甜寵的嗨點在哪裏?

縱觀整個寵愛劇場，古裝甜寵無疑是數量最多的，達到了11部，且熱度也表現不俗。熱度前十名中，古裝類型就佔了一半，《三千鴉殺》《琉璃》《月上重火》《暮白首》均排在前列。

根據數據顯示，《三千鴉殺》女性用戶佔比84.21%、《月上重火》81.66%、《暮白首》77.4%、《琉璃》77.32%，這些劇牢牢抓住了女性觀衆的胃口，甜度滿分的名場面更是觀衆的磕糖重地。

《月上重火》中，屋頂吻、喂水吻、和好吻、大婚吻等名場面製造了一個個彈幕高峯，寵溺、甜一點、喜歡起來更是成爲該劇的彈幕關鍵詞。《琉璃》最吸引觀衆的元素也是高甜，開篇就糖分超標讓第一集彈幕數直逼7萬，劇中的高甜場面更是屢屢戳中少男少女的嗨點。

古裝劇唯美的置景和服化道也是圈粉利器。根據骨朵數據專業版顯示，這幾部古裝劇在造型上的中性及以上好評度均超過了70 ， 圍繞劇集質感不錯的評價頻頻出現。

除了大家能夠從畫面直觀感受到的甜度與美感外，值得注意的是，這些作品雖然都是古裝，但人設同以往也發生了一些變化，成爲圈粉關鍵。

在男女主身份的設定上，這幾部作品都在儘可能地讓主角具備反差感與特殊化。如任嘉倫在《暮白首》中，既是飛揚跋扈的林敬，也是沉穩睿智的那嵐嶽，同一個人兩種截然不同的性格，給觀衆帶來新鮮感。《三千鴉殺》裏的傅九雲，表面上是香取山上驚豔風流的神界弟子，實乃上古神器魂燈中所幻化的一縷孤魂......

特別是女主性格的設置上，幾部劇也更接近當下女性思潮。無論是張慧雯飾演的聰慧機靈、活潑直率，行事時不按常理出牌的容嫿，趙露思的驪國天之嬌女覃川，還是《琉璃》中天生六識殘缺，不懂人間情愛，卻揹負着框定正邪的重擔的褚璇璣。女性形象已經脫離了“傻白甜”和“普通女性”人設， 強調獨立自強與女性對自我價值的實現和滿足。

再加上劇情上的創新，避免套路感創作，在青春氣質的基礎上實現甜虐交織，在男女主“守護羈絆”的愛情線之外，加入更多懸疑、甜寵、幽默元素......這些共同讓這類“古裝甜寵”作品在寵愛劇場中跑了出來。

12月24日開播的《絕世千金完結篇》也已經露面，作爲《絕世千金》的第三部，該劇已經有了一批穩定的受衆羣，此次原班人馬出演，相信會勾起不少觀衆的回憶殺，該劇在畫質和造型上也再度升級，劇情走向不僅沉溺於撒糖，而是更加波折精彩。

從張新成到羅雲熙再到龔俊，

寵愛官起到了怎樣的作用

甜劇作品還在不斷露面。憑藉青春荷爾蒙、撒糖愛情等這些讓觀衆十分容易上頭的元素，甜寵劇屢次成爲圈層小爆款，而天生造CP的優勢，更是讓新生代演員不斷被看見、甚至被翻紅。

甜寵劇對演員的賦能是不可忽視的。根據骨朵數據顯示，截至12月21日，在寵愛劇場播出的劇集中，熱度最高的演員是迪麗熱巴，其次是張新成，之後分別是黃景瑜、吳倩、李沁、羅雲熙。

特別是《冰糖燉雪梨》對男主角張新成的加持相當大，該劇播出期間，張新成連續多天霸榜，熱度居高不下，即使同期播放的還有《三生三世枕上書》《三千鴉殺》《鬢邊不是海棠紅》等劇集在競爭， 他始終穩定在霸屏榜前列，百度指數也是直線躥升。就在該劇播出五天，張新成也收穫了一葉子代言。

無論是新人演員的身份還是商業價值，張新成都得到了認可。

不僅僅是劇帶人，演員對劇的賦能也十分明顯。隨着劇集的播出，觀衆從開始對演員的關注一步步轉化到對主演作品上，甚至輻射到同期播出的其他同類作品。

因爲主演張新成和製作團隊，在《冰糖燉雪梨》未開播時，該劇預約人數就已經超過159萬，上線之後，長期佔據骨朵劇集熱度排行榜首位，豆瓣開分7.8，張新成成爲女性觀衆心目中的冰神。優酷劇集中心總經理謝穎也曾公開坦露，在《冰糖燉雪梨》播出期間， 優酷站內女性用戶較平時更爲活躍，平臺總活躍人數和環比增幅也有所提升。

特別是在官宣張新成成爲寵愛劇場第一位寵愛官後，主話題#張新成優酷寵愛官#閱讀量逼近3000萬，很多網友更是紛紛表示，看到張新成才知道優酷有寵愛劇場，關注到這些小甜劇。

第二位寵愛官羅雲熙對劇集的賦能也十分明顯。在經歷了近半年的沉寂後，《月上重火》的露面讓羅雲熙的百度指數迅速上漲。而且同這部劇的整體成色相比，羅雲熙本人的表現更加突出。根據骨朵數據顯示，他同樣在劇集開播後迅速登頂，成爲藝人霸屏榜的第一名。在6月1日《傳聞中的陳芊芊》超前點播大結局，《月上重火》的熱度暫時退居第二名的情況下，羅雲熙的個人熱度依然穩居第一。

兩者結合來看，這次挑大樑的羅雲熙對 《月上重火》有一定的加持作用，而且相比之下，觀衆對他本人的好感度要高於作品。 上官透一角，無論是外形還是性格，羅雲熙與之匹配度極高，劇集開播之後，#羅雲熙眼神#、#羅雲熙哭戲#和#羅雲熙絕美舞扇#等話題都陸續登陸熱搜。

寵愛劇場是優酷今年發力佈局女性化內容的一大重要舉措，也是平臺與淘系用戶畫像打開並拓展劇集商業模式的一次探索，此刻劇場化模式已經平穩運行，同時配套設施也動了起來， 優酷對寵愛官的重視，正是希望通過強化女性內容排播帶的策略，進一步擴大戰果。

不到一歲的寵愛劇場，通過豐富的作品數量讓項目密集排播，把劇場化模式的優勢儘可能地發揮了出來，在類型上也兼顧了儘可能多的類型，而寵愛官的設置，也將演員與劇集本身的影響力進一步擴大。如今“全能寵愛官”龔俊上線，既有古裝甜寵向的《絕世千金完結篇》，也有當下風頭正盛的雙男主劇《天涯客》，甚至也不乏主旋律題材的《你好，火焰藍》，而且製作班底都可圈可點，可見龔俊和寵愛劇場都爲2021年做好了準備。

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