燕窩從古至今都是名貴食品的代表，其營養價值。但今天“辛巴所售燕窩被王海檢測爲糖水”成爲了網名關注的熱點，先知詞語戰略提醒，品牌的塑造是一場戰略行動，包裝設計作爲從視覺上搶先攻佔消費者心智的核心點之一，你認爲燕窩產品包裝設計如何做能在視覺上引導消費者購買呢？

燕窩產品包裝設計的類別介紹

在國內，燕窩產品包裝設計由於燕窩行業的特殊原因，使得統一的標準難以實施，因此政府部門目前仍沒有指定相關的行業標準來規範燕窩商家的經營行爲及燕窩產品，其中包括燕窩質量標準和等級劃分標準。現在市場上的燕窩的等級劃分，是企業自己制定的等級標準，並非行業標準，因此不同公司之間，燕窩的等級標準也會有所不同。

先知戰略營銷全案公司認爲，燕窩包裝設計一般來說，燕窩的包裝設計是按照密、薄、疏、形來劃分的。較密、勻稱的形狀被歸類爲的燕盞，而較細的則是次等的。按照價格順序，燕盞爲首，而燕條次之，燕餅和燕球看質量，然後是燕絲，再是燕碎。根據療效，質量越好，營養含量越高，效果越顯著。包裝設計作爲提升燕窩產品品質和價格的外在因素，一般來講，燕窩產品包裝設計包括兩類：

一是燕窩包裝設計：主要外包裝平面設計；

二是燕窩包裝結構設計：主要內包裝緩衝結構設計，涉及的知識包含材料性能、標準、緩衝理論知識、測試流程、設計經驗、繪圖工具等等。 燕窩包裝是爲實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮着極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的發展趨勢。先知認爲包裝作爲一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

燕窩產品包裝設計在視覺上如何刺激消費者購買

一是風格統一：系列化設計的主要特點是以成組成套的對一系列燕窩產品進行的統合設計，是一個彼此相互關聯的整體規劃，具備一定的視覺風格和形象差異。

二是講究變化：統一絕不是純粹的、的，因爲有不同規格、不同內容、不同成分、不同屬性等不同特徵。在系列產品中，應注重燕窩產品包裝設計的統一風格和特定燕窩產品特性的個性化表現。

三是相對穩定：燕窩產品品牌形象的穩定是指應在一定的時間和程度上保持其特有的風格和獨特式樣，這也是市場與消費者認知和了解燕窩產品品牌並在此基礎上產生信任所必須的過程和途徑。

四是可持續發展:穩定不等於固化，相對穩定就是講穩定是有條件的，這種穩定是會因時間、地點(市場及客觀環境)、人羣(消費者)等因素的變化而發展的。

燕窩產品包裝設計得到重視的原因

燕窩市場近幾年發展迅速，很大程度上是因爲“消費下沉”。越來越多的消費者可以根據自己的經濟狀況選擇合適的燕窩產品品牌，燕窩也逐漸從奢侈品變成了生活品質的日常消費品。據統計，原材料、加工、渠道、銷售店面、電商等各方面的信息都指向燕窩品牌逐漸向“年輕化”的趨勢發展，有些新晉甚至以喫燕窩來給自己貼標籤。如果燕窩產品的包裝設計能夠把握燕窩市場消費的新趨勢，整合時代的審美元素，將市場與品牌聯繫起來，清晰的品牌形象就會逐漸顯現出來。

隨着中國傳統燕窩銷售市場的飽和，現在越來越多的消費羣體開始年齡轉移，大多數舊的產品包裝給年輕一代帶來了一種過時的感覺。因此，企業可以設計一系列色彩優雅、圖文並茂的包裝，用現代語言傳達品牌價值，這是一種可以爲燕窩產品增值的包裝設計。

燕窩產品包裝設計