星藝文娛姜嘉明：打造《遮天》爲核心的星藝宇宙，做出世界超級IP

爲什麼日本的任天堂、美國的迪士尼能打造出風靡世界的超級IP，而我們雖有厚重的文化底蘊，卻一直沒能做出系統的文化輸出呢?在IP的重要性已得到廣泛認知後，越來越多的廠商開始將目光投向全產業鏈發展的方向，積極尋找打造超級IP的方法。

如何能準確評估一款IP的價值並將其落地?怎樣協調圍繞IP的衆多領域項目來形成合力?對此，星藝文娛已經有了成熟的答案。從十年前就開始勾勒一個“中國超級IP”輪廓的星藝文娛，在手握《遮天》、《一世之尊》等金牌IP、擁有辰東、愛潛水的烏賊等頂尖作者組成的核心內容團隊之後，終於將“星藝宇宙”的計劃正式提上了日程。在訪談中，星藝文娛的副總裁姜嘉明先生爲我們揭示了公司的佈局與戰略問題。

收割流量的時代結束了

但發展IP仍然是未來長期的主流方向

在市場營銷領域，有個比較公認的說法是流量爲王，誰能夠帶來流量，誰就能穩穩立足，這也正是“大IP”備受關注的原因，從2015年泛娛樂的概念大行其道開始，幾乎所有的廠商都在尋找打造大IP的方法。

但姜嘉明對此有更深一層的理解，他認爲IP和流量不能混爲一談，“目前只有《鬥破蒼穹》系列、《斗羅大陸》系列、《遮天》系列這樣的作品才能稱爲大IP，它們的共同點是在十年之內都能穩定地維持一定指數，而不是隻在一個時間段裏大火，造成一定效應的流量作品。”能夠在長時間裏保持熱度，就表示作品本身已經不再靠成爲熱門話題來吸引關注，而是靠自身的品質來滿足用戶的需求，只有這樣的IP纔有更高的成長空間。

(圖：《遮天》三部曲的百度日均指數達到百萬)

姜嘉明表示，近年來人們變得更加理性，更能理解IP這個市場的本質，過去那種依靠IP來吸引和收割流量的時代已經過去了，但IP仍然是文化輸出的和新內容，是未來長期的主流方向，所以現在要做的就是將IP的價值放大，賦予IP更多內核而不是去榨乾它。

有了這樣的目標，纔有了星藝文娛想要打造一個大IP的藍圖。

圍繞核心IP《遮天》

完成全產業鏈相關工作

成立於2013年的星藝文娛，從一開始就將深耕IP經濟作爲戰略目標，構建了多元化的自主數字娛樂生態集羣，集中打造以原創IP爲核心，版權商業化和泛娛樂全產業鏈爲兩翼的大型綜合互動娛樂企業，最終形成具有可持續發展性和高成長性的產業生態系統。

在覈心IP的關鍵問題上，星藝文娛選擇了起點白金作家辰東在2010年開始連載三年完結的仙俠經典作品《遮天》，在姜嘉明看來，《遮天》無疑具備成就超級IP“遮天宇宙”的先決條件，它的故事背景浩繁、角色衆多且形象各異，以它作爲基礎，再經過作者的《完美世界》、《聖墟》等其他擁有統一世界觀作品的沉澱，就能逐步構建起一個類似漫威宇宙那樣的玄幻世界，也就是目標中的“星藝宇宙”。

(圖：《遮天》出版作品)

姜嘉明爲我們簡單地介紹了星藝宇宙的架構設想，從泛娛樂產業鏈上來說，產品可以包括動漫、遊戲、電影、電視劇等，在內容上可以開發不同時期、不同角色的多條支線，根據用戶的反響來進行架構，甚至不斷延展，引入更多超級IP加入來和“遮天宇宙”進行互動，實現“用IP來育成IP”的發展模式，像網絡大電影《虛空大帝》、漫畫《青帝傳》等等，都是這個構架中的一環。

選擇最頂尖的合作者

爲產業鏈打造精品鏈條

對於泛娛樂產業鏈來說，“全面”是整體戰略中非常重要的一環，星藝文娛爲了能運作《遮天》IP，打造星藝宇宙，首先就必須協調和管理遊戲、動漫、影視等多個不同領域的工作。對此，姜嘉明表示公司已經做好了妥善的準備，可以說星藝文娛的整個架構和各級骨幹都在爲這個問題服務，計劃是在泛娛樂領域挑選出最頂尖的合作者，包括內容製造者和平臺，來確保這條產業鏈上的每一根鏈條都是精品。

在聯合開發方面，星藝文娛和騰訊、阿里巴巴、中手遊、凱撒文化、自由酷鯨、之升影業等互動娛樂領域的知名企業都建立了合作關係，部分企業達成了長期戰略性合作，以確保未來各項業務都能順利開展。

在內容方面，除了《遮天》以外，星藝文娛還組建了以頂尖作者爲核心的內容團隊，《詭祕之主》的作者“愛潛水的烏賊”擔綱公司CCO，辰東、天下霸唱(代表作《鬼吹燈》)、瀟湘冬兒(代表作《特工皇妃》)等網文金牌作者都將與星藝文娛展開深度合作，這也正是星藝文娛在打造超級IP之路上的獨特優勢。

(圖：星藝文娛的內容團隊)

目標是和漫威宇宙對標

在十年內打造出世界超級IP的星藝宇宙

姜嘉明透露，公司的“星藝宇宙”不僅僅是要完成全產業鏈的開發目標，更是要實現文化輸出的理想，將其做成能和漫威宇宙對標的超級IP。

在全球暢銷IP的排行榜上，日本的精靈寶可夢、馬里奧，美國的星球大戰、米老鼠、漫威電影都名列前茅，但中國作爲全球第二大經濟體，並沒有一個能聞名世界的超級IP。這一方面說明我們的IP創造長期存在一定問題，另一方面也表示它有巨大的發展潛力。隨着經濟的蓬勃發展，文化產物的需求也在迅猛增長，我們並不缺少優秀的文化，缺少的是將其形成體系化IP的開發工業模式。近年來，中國遊戲的海外銷售業績一直在提升，中國的文學小說也開始走向世界，如果讓它們形成合力，實現系統的文化輸出，那麼超級IP的誕生也就指日可待了。

姜嘉明表示，“星藝宇宙”具備實力，也做好了準備。公司將在未來的五到十年內，以“每日一漫畫、每週一動畫、每月一網大、每年一網劇”爲目標，實現多元渠道商業化模式，在不同層面培養IP的縱深。像《遮天》系列的《虛空大帝》、《青帝傳》等網絡電影，女性視角的《西皇紀》電視劇，《青帝傳》等漫畫，以及《遮天》手遊、《辰東羣俠傳》等遊戲產品，都在有條不紊的開發進行中。