文|聪明小生 校对|李蓉婳

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相信很多朋友都曾幻想能够一夜成名、一夜暴富，被众人羡慕，像明星一样生活中大众的聚光灯之下。如今，互联网时代来临之后，网红也随着诞生，在现实生活中，也有很多人在不经意间走红网络，实现成为“明星”的梦想。比如说之前的“奥利给”大叔，还有最近全网宣传的四川小伙丁真，这些都是不断宣传正能量的网红。

不知道从何时开始，网红带货成为圈内的一种潮流，背后的直播电商行业也迎来井喷式发展。在很多人眼里，网红归根到底只是网红，知名度、曝光度跟明星还是有差距的，但实际上很多网红的号召力比当红明星还要强，带货能力更是一流，比如说薇娅和李佳琦，一场直播下来，销售额少则几百万多则上亿，数据看着吓人！

然而，直播带货毕竟是新兴的行业，再加上互联网的虚拟属性，许多问题也被暴露出来，尤其是售假现象，网上经常出现“某某网红带货售假”的新闻报道。近段时间，知名网红辛巴（原名辛有志）就因为“假燕窝事件”而深陷舆论漩涡。

10月25日，辛巴直播间售卖了一款“即食燕窝”产品，明确标榜“燕窝”。11月4日，有网友在社交平台上晒出视频爆料称，在网红辛巴直播间买到的燕窝实际上是糖水，要求辛巴能对此事给个解释。针对质疑，辛巴在直播间做出回应，且当场开了一贯即食燕窝，还晒出各种证书，证明燕窝不是假货。

这件事引起了职业打假人王海的注意。11月19日，王海在公布了一份燕窝检测报告，里面直指辛巴带货的“即食燕窝”为假货，确认该产品就是糖水。随后，王海继续追打，陆续曝光问题，可能是经不住舆论的压力，11月27日，辛巴通过社交平台对这一次燕窝事件道歉，承认所售燕窝产品存在问题，并提出“假一赔三”的赔付方案。辛巴方公开数据显示，“即食燕窝”共销售57820单，销售金额1550万元，共需先退赔约6200万元。

截止12月6日中午，已向27270位消费者完成约2400万元的赔付。12月9日，顶不住压力的辛巴再次现身直播间含泪鞠躬道歉，表示“没有一个人一生不犯错，也没有一个企业一生是完美的。”按理说，辛巴道歉了，也三倍赔偿了，这是一个圆满的结局，但没想到这6200万的赔偿，还只是一个开始，后续还有更多的麻烦！

辛巴道歉之后，王海仍旧紧追不放，表示辛巴应该十倍赔偿而不是三倍赔偿，对此，辛巴方一直没有回应，与此同时，王海还曝光辛巴曾经带货马油皂、乳胶枕、月饼等都有问题。另外，辛巴的假燕窝事件已经不是单纯的“直播带货翻车”，因为销售额过大，据媒体报道，相关部门已经开始着手调查，可见问题的严重性。

更值得一提的是，此次事件还影响了辛巴的两家关联公司——起步股份和盛讯达。

起步股份是一家主营童装、童鞋的公司，2017年8上市后一直默默无闻，业绩没有起色。9月16日，辛巴宣布入股起步股份，9月17日，该家公司市值实现连续5个交易日的涨停，市值最高时达到79.89亿元，轰动一时。

然而，受辛巴假燕窝事件带来的负面影响，从10月26日开始，起步股份市值一路下滑，12月10日更是“闪崩跌停”，截止12月16日收盘，起步股份的市值为43.5亿，市值近一个月蒸发25亿。同样，另一家公司盛讯达的市值也有小幅度下滑，近一个月蒸发了5亿人民币。

两家公司在一个月市值累计蒸发30亿人民币，这个结果，是辛巴怎么也没有想到的！特别是起步股份，引入辛巴团队，原本是看中了他的流量，以此提振线上经营，但怎料“网红效应”没蹭到，反倒让市值跌去不少，得不偿失，背后的诸多投资者也要跟着倒霉。

在笔者看来，网红售假现象普遍存在，而辛巴这次售假事件也给诸多流量网红提了个醒：网红带货，诚信很重要！粉丝在你直播间花钱购买，这是对你的信任，你不但没有把控好商品质量这一关，还卖了假货，这就很对不起粉丝了，这是诚信问题，本质上就是一种欺骗。所以，网上有人调侃：如何才能让一个网红快速翻车呢？答案是：调查他（她）代言的产品就行了！

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