文/华商韬略 吴苏

2020年最后一天的关键词，当属“道歉”。迟到15年，郭敬明终于向被抄袭的作家庄羽公开道歉，庄羽接受道歉，双方还同意一起成立“反剽窃基金”。

这一话题，仅在微博的关注量就接近10亿。其中，不少网友心明眼亮，称郭敬明“早已赚得盆满钵满，再去认下源起之错，成本不能更低”。

郭敬明确实早已“盆满钵满”，仅2013年收入便达3亿元以上，总身家超10亿。土豪到什么程度？连杨幂都说，“我去他家都不敢乱走动，怕碰坏东西赔不起。”

面对导演郭敬明，杨幂有些“示弱”，但现实生活中，她也是一个不折不扣的资本市场“狠人”。

刚刚播出的《奇葩说》里，主持人马东问杨幂：“你会把前任当人脉吗？”杨幂霸气回应：“我觉得我才是人脉。”

此前，也是在《奇葩说》里，选手唤俊怼杨幂：“可能你要听点实话这样子，我觉得你本人跟照片还是有点差别。”话音未落，杨幂立马顶回去：“没关系，反正我的受众也不是你。”

杨幂见招拆招，一位拥有46万粉丝的娱乐大V直呼：“看到现在云淡风轻且自信的杨幂，由衷地感叹一句：果然当个富婆真的好爽！”

说杨幂是“富婆”，杨幂的粉丝可能会反感，但不可否认，杨幂确实有自信的资本和实力。别的不说，仅完成对赌这一点，冯小刚、周星驰都得折服。

冯小刚曾在电影票房上呼风唤雨，但他的公司东阳美拉2018年没有完成与华谊兄弟的对赌协议，他不得不自掏腰包，拿出6800万业绩补偿款。

周星驰和上海新文化签下四年盈利10.4亿元的对赌协议，因为对赌失败，星爷偷偷抵押了自己价值11亿港元的豪宅。

你可能会觉得冯小刚、周星驰都是导演，算不上深谙资本运作，但其实，即使是专业的资本玩家，同样有可能马失前蹄。比如，推出过《我的兄弟叫顺溜》等热播作品的小马奔腾影视公司对赌失败，掌门人李明突然去世，留给孤儿寡母2亿巨债。

为什么冯小刚、周星驰和小马奔腾等都玩不转对赌？关键还是一个“赌”字，确定性不高，目标却不低，风险不言自明。

然而，杨幂却是“对赌协议”的胜出者。

2014年，杨幂与两位经纪人出资成立嘉行传媒，为了拿到尚世影业3亿元投资，与对方签订了“对赌协议”：嘉行传媒必须在2015年到2017年的三年时间内税后净利润指标达到95%，即嘉行传媒必须在3年内赚得税后3.1亿元净利润，“如果没有达到这一目标，嘉行传媒就要赔偿尚世影业3亿元，加15%的利息”。

为完成对赌目标，杨幂和旗下艺人拼命赚钱，包括杨幂和迪丽热巴在内，一个个都成了“劳模”。

2015年，嘉行传媒投资的影片《我是证人》、《怦然星动》上映，口碑一般，却因杨幂、鹿晗、李易峰的流量加持，两部电影分别贡献2.2亿元、1.6亿元票房。这一年，嘉行传媒净利润达到8100万元。

2016年，杨幂联手黄轩，主演电视剧《亲爱的翻译官》，还参与综艺《真正男子汉》，迪丽热巴也主演了电视剧《漂亮的李慧珍》，嘉行传媒斩获1.27亿元。

到2017年，多次获封“最令人失望女演员奖”的杨幂，口碑有些崩盘，在这种形势下，她必须完成1亿元净利润，才能走出对赌“大逃杀”。

结果，杨幂主演的《三生三世十里桃花》开播，实现近400亿次播放，流量与收益双双爆棚。数据显示，2017年，嘉行传媒全年营收4.78亿元，净利润1.94亿元，三年净利润比对赌目标还多赚了一个亿。

正是在《三生三世十里桃花》大火后，2017年3月23日，完美世界宣布旗下公司出资5亿元取得嘉行传媒10%的股份。

媒体算了一笔账，“按此估算，嘉行传媒估值高达50亿元，与2015年的2500万估值相比，飙升200倍”。

经此一役，有人称杨幂为“资本女王”。还有文章评论说：“嘉行传媒通过三年的时间，就成为了一家估值50亿的公司，杨幂团队塑造了一个资本‘神话’。”

2018年5月30日，嘉行传媒在新三板终止挂牌，而此时杨幂的对赌协议已经完成。

看到这里，你可能明白杨幂何以会“胜出”。简单来说，在“流量为王”的时代，杨幂及其旗下艺人利用个人影响力、影视作品和资本的力量，熟练用于定位、人设，将流量的价值发挥到了极致，再加上好运气，最终名利双收。

值得注意的是，杨幂的超高流量能够“直接”变现成票房。媒体数据显示，2013至2017年，杨幂主演的影片总票房突破40亿。

与此同时，流量也为杨幂带来庞大的广告价值。2018年，杨幂总代言数达29个，包括雅诗兰黛、Michael Kors、力士、H&M新年系列、58同城、高露洁等。

对于杨幂的流量来源，有网友撰文称，她的成功是定位的成功：杨幂吸引着大批“城乡结合部名媛”，这些三线及以下城市的女性，追求美与时尚，也有坚实的消费欲望和消费能力，追随杨幂，成就了杨幂。

当然，流量是一把“双刃剑”，尤其是现在，流量明星渐渐成为一个贬义词。这也是近两年杨幂的表现不如此前那么彪悍的原因。

那么，杨幂会不会成为第二个郭敬明？虽然作为演员，杨幂和抄袭没有多少牵连，但两人都依靠流量而生存，受众会成长会变化甚至反噬，流量周期随之长短不一。

对这个趋势，杨幂自然感受到了。近日，在脱口秀节目中，杨幂以退为进：“我不是什么一线女艺人，也不是什么女老板，我就是一个普普通通的大美女。”

简单一句话，又引起粉丝、网友和媒体的热议，这就是流量的奥义，但这场“大戏”能维持多久，还得靠杨幂的人气和作品来夯实，无论在哪个圈层，拥有硬核实力才能走得长远，仅靠“一个普普通通的大美女”可顶不住。

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