文/華商韜略 吳蘇

2020年最後一天的關鍵詞，當屬“道歉”。遲到15年，郭敬明終於向被抄襲的作家莊羽公開道歉，莊羽接受道歉，雙方還同意一起成立“反剽竊基金”。

這一話題，僅在微博的關注量就接近10億。其中，不少網友心明眼亮，稱郭敬明“早已賺得盆滿鉢滿，再去認下源起之錯，成本不能更低”。

郭敬明確實早已“盆滿鉢滿”，僅2013年收入便達3億元以上，總身家超10億。土豪到什麼程度？連楊冪都說，“我去他家都不敢亂走動，怕碰壞東西賠不起。”

面對導演郭敬明，楊冪有些“示弱”，但現實生活中，她也是一個不折不扣的資本市場“狠人”。

剛剛播出的《奇葩說》裏，主持人馬東問楊冪：“你會把前任當人脈嗎？”楊冪霸氣回應：“我覺得我纔是人脈。”

此前，也是在《奇葩說》裏，選手喚俊懟楊冪：“可能你要聽點實話這樣子，我覺得你本人跟照片還是有點差別。”話音未落，楊冪立馬頂回去：“沒關係，反正我的受衆也不是你。”

楊冪見招拆招，一位擁有46萬粉絲的娛樂大V直呼：“看到現在雲淡風輕且自信的楊冪，由衷地感嘆一句：果然當個富婆真的好爽！”

說楊冪是“富婆”，楊冪的粉絲可能會反感，但不可否認，楊冪確實有自信的資本和實力。別的不說，僅完成對賭這一點，馮小剛、周星馳都得折服。

馮小剛曾在電影票房上呼風喚雨，但他的公司東陽美拉2018年沒有完成與華誼兄弟的對賭協議，他不得不自掏腰包，拿出6800萬業績補償款。

周星馳和上海新文化簽下四年盈利10.4億元的對賭協議，因爲對賭失敗，星爺偷偷抵押了自己價值11億港元的豪宅。

你可能會覺得馮小剛、周星馳都是導演，算不上深諳資本運作，但其實，即使是專業的資本玩家，同樣有可能馬失前蹄。比如，推出過《我的兄弟叫順溜》等熱播作品的小馬奔騰影視公司對賭失敗，掌門人李明突然去世，留給孤兒寡母2億鉅債。

爲什麼馮小剛、周星馳和小馬奔騰等都玩不轉對賭？關鍵還是一個“賭”字，確定性不高，目標卻不低，風險不言自明。

然而，楊冪卻是“對賭協議”的勝出者。

2014年，楊冪與兩位經紀人出資成立嘉行傳媒，爲了拿到尚世影業3億元投資，與對方簽訂了“對賭協議”：嘉行傳媒必須在2015年到2017年的三年時間內稅後淨利潤指標達到95%，即嘉行傳媒必須在3年內賺得稅後3.1億元淨利潤，“如果沒有達到這一目標，嘉行傳媒就要賠償尚世影業3億元，加15%的利息”。

爲完成對賭目標，楊冪和旗下藝人拼命賺錢，包括楊冪和迪麗熱巴在內，一個個都成了“勞模”。

2015年，嘉行傳媒投資的影片《我是證人》、《怦然星動》上映，口碑一般，卻因楊冪、鹿晗、李易峯的流量加持，兩部電影分別貢獻2.2億元、1.6億元票房。這一年，嘉行傳媒淨利潤達到8100萬元。

2016年，楊冪聯手黃軒，主演電視劇《親愛的翻譯官》，還參與綜藝《真正男子漢》，迪麗熱巴也主演了電視劇《漂亮的李慧珍》，嘉行傳媒斬獲1.27億元。

到2017年，多次獲封“最令人失望女演員獎”的楊冪，口碑有些崩盤，在這種形勢下，她必須完成1億元淨利潤，才能走出對賭“大逃殺”。

結果，楊冪主演的《三生三世十里桃花》開播，實現近400億次播放，流量與收益雙雙爆棚。數據顯示，2017年，嘉行傳媒全年營收4.78億元，淨利潤1.94億元，三年淨利潤比對賭目標還多賺了一個億。

正是在《三生三世十里桃花》大火後，2017年3月23日，完美世界宣佈旗下公司出資5億元取得嘉行傳媒10%的股份。

媒體算了一筆賬，“按此估算，嘉行傳媒估值高達50億元，與2015年的2500萬估值相比，飆升200倍”。

經此一役，有人稱楊冪爲“資本女王”。還有文章評論說：“嘉行傳媒通過三年的時間，就成爲了一家估值50億的公司，楊冪團隊塑造了一個資本‘神話’。”

2018年5月30日，嘉行傳媒在新三板終止掛牌，而此時楊冪的對賭協議已經完成。

看到這裏，你可能明白楊冪何以會“勝出”。簡單來說，在“流量爲王”的時代，楊冪及其旗下藝人利用個人影響力、影視作品和資本的力量，熟練用於定位、人設，將流量的價值發揮到了極致，再加上好運氣，最終名利雙收。

值得注意的是，楊冪的超高流量能夠“直接”變現成票房。媒體數據顯示，2013至2017年，楊冪主演的影片總票房突破40億。

與此同時，流量也爲楊冪帶來龐大的廣告價值。2018年，楊冪總代言數達29個，包括雅詩蘭黛、Michael Kors、力士、H&M新年系列、58同城、高露潔等。

對於楊冪的流量來源，有網友撰文稱，她的成功是定位的成功：楊冪吸引着大批“城鄉結合部名媛”，這些三線及以下城市的女性，追求美與時尚，也有堅實的消費慾望和消費能力，追隨楊冪，成就了楊冪。

當然，流量是一把“雙刃劍”，尤其是現在，流量明星漸漸成爲一個貶義詞。這也是近兩年楊冪的表現不如此前那麼彪悍的原因。

那麼，楊冪會不會成爲第二個郭敬明？雖然作爲演員，楊冪和抄襲沒有多少牽連，但兩人都依靠流量而生存，受衆會成長會變化甚至反噬，流量週期隨之長短不一。

對這個趨勢，楊冪自然感受到了。近日，在脫口秀節目中，楊冪以退爲進：“我不是什麼一線女藝人，也不是什麼女老闆，我就是一個普普通通的大美女。”

簡單一句話，又引起粉絲、網友和媒體的熱議，這就是流量的奧義，但這場“大戲”能維持多久，還得靠楊冪的人氣和作品來夯實，無論在哪個圈層，擁有硬核實力才能走得長遠，僅靠“一個普普通通的大美女”可頂不住。

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