第七代伊蘭特上市以來，一直熱度不減。首月10100臺的喜人銷量，離不開營銷團隊一系列的“神操作”。年輕化營銷的背後，是北京現代對年輕人需求的牢牢把握。相信在做好粉絲互動與保客營銷的基礎上，必能更進一步。

作爲近幾年最具關注度的娛樂綜藝節目之一，每年末的騰訊視頻星光大賞頒獎盛典總是能受到觀衆粉絲們的熱捧。在今年12月20日的盛典上，現場可謂羣星閃耀、星光雲集。除了迪麗熱巴、吳亦凡、趙麗穎、楊冪等百餘位明星外，還有個讓人既感到陌生但又無比熟悉的名字，它就是北京現代第七代伊蘭特。

雙線開花 將年輕進行到底

對於第七代伊蘭特來說，能成爲騰訊視頻星光大賞的贊助車型，離不開它對自身產品年輕化的定位。

如果說年輕人代表着這個世界的未來，那麼“數字新生代先鋒座駕”第七代伊蘭特憑藉着非凡的時尚感和突破性的鋒芒，牢牢把握着年輕人的需求，掌握了未來市場的密碼。

實際上，第七代伊蘭特上市後，一直熱度不減，首月就斬獲了10100臺的銷量。在這喜人的數據背後，除了產品上脫胎換骨的迭代外，更離不開營銷團隊一系列的“神操作”。

第七代伊蘭特外觀上不僅更炫更酷，滿足當下年輕人的審美，在內飾和智能配置上也緊跟時代潮流。爲了吸引更多的年輕消費者，除了贊助騰訊視頻星光大賞外，還邀請姜伊浩進行人物大片拍攝，與明日之子冠軍樂團“氣運聯盟樂團”合作，進一步拉近與年輕人的距離。

將年輕進行到底的不僅是第七代伊蘭特，同樣的營銷思路還體現在更早的全新第十代索納塔身上。

爲了抓住80、90後市場，北京現代邀請楊冪代言第十代索納塔。楊冪作爲非常有影響力的明星，在年輕羣體中具有很高的號召力，她來代言第十代索納塔可以拉近和年輕人的距離，能夠幫助北京現代與年輕羣體形成良好的粉絲互動，帶動品牌年輕化。

此外，邀約張逸傑、趙品霖、UNINE陳宥維三位潮流偶像成爲“品牌摯友”，三位90後新晉明星自然帶來了無數年輕消費者的流量關注。而邀請韓庚聯合《時尚座駕》拍攝時尚大片，併發布在《座駕》的七月刊上，也把韓庚時尚潮流、型男穩重的特質和第十代索納塔進行了完美的結合。

由此可見，產品的換新讓品牌有了年輕的DNA，營銷的年輕化則爲市場注入了活力。

“破圈”更要“踩準點”

今年對於汽車行業來說是不平凡的一年，新冠疫情的巨大沖擊和市場的激烈競爭，讓許多汽車廠商線上開展各種“花式營銷”，只爲博得年輕消費者的青睞。

抖音直播、短視頻、B站、小紅書、微博、綜藝節目，在這些年輕人的聚集地，如何根據不同的平臺進行不同形式的營銷，同樣是門大學問。

對此，北京現代有自己的思考。以第七代伊蘭特爲例，與旗艦車型索納塔不同，第七代伊蘭特的目標是穩住銷量基盤，迅速搶佔市場。如何去用年輕人的方式去與之溝通，纔是解決痛點的關鍵所在。

爲此，北京現代將重點放在做好粉絲互動與保客營銷上。比如今年6月，北京現代發佈了全新的粉絲營銷戰略及車主運營APP。在伊蘭特的定價和購車政策上，也專門聽取了年輕消費者的意見，纔有了首付最低一萬元且包含購置稅的政策。

正是這種年輕化的營銷思路，讓消費者看到了北京現代品牌的態度和價值觀。北京現代也以年輕化的產品定位逐步站穩市場。

品牌向上 技術依舊是核心

在年輕化產品矩陣和年輕化營銷加持下，技術仍然是驅動北京現代品牌向上的核心。

北京現代副總經理樊京濤曾表示，“‘HSMART+’這個戰略將指引北京現代未來三至五年以至於長期的方向。爲了能夠讓市場和消費者看到北京現代在技術領域的優勢和強項，北京現代在產品和技術兩端同時發力。”

對於北京現代來說，將現代汽車集團的技術、平臺融入中國市場纔是當務之急。

未來，北京現代還將繼續加強產品佈局，以中國消費者爲核心，以年輕化營銷爲導向，完成“產品提速、技術突破、品牌發力和體驗升級”四大任務突圍，真正成爲那顆最閃亮的星。