短視頻時代，B站、抖音、快手的快速崛起，讓微博面臨挑戰。微博作爲國內最早的短視頻玩家之一，面對各路挑戰能否實現 “火線突圍”。

異觀財經消息，北京時間12月28日，微博 (NASDAQ: WB)發佈了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務業績報告。

財報顯示，2020年第三季度，微博淨收入4.657億美元，同比持平；非美國通用會計準則下，歸屬微博的淨利潤爲1.529億美元，相比之下，去年同期爲1.761億美元，下降13%。

儘管三季度業績顯現出復甦的跡象，營收超過華爾街分析師預期，但較低的四季度預期依然給投資人帶來擔憂，財報發佈後當天收盤，微博跌13.50%，報每股38.33美元，總市值86.80億美元。隨後在30日收盤迴調至41美元，市值92.89億美元

後疫情時代，活躍用戶數出現回調

2020年年初突發的公共衛生事件，人們被迫居家，休閒娛樂時間增長，這使得社交類、教育類平臺迎來“紅利期”。

今年一季度是疫情最爲嚴重的時期。受新冠疫情影響，微博和B站等短視頻平臺也享受到了疫情的流量“紅利”，用戶規模實現較大幅度增長。

微博財報顯示，2020年Q1，月活用戶達到5.5億，日活用戶達到2.41億，創歷史新高。月活用戶較上年同期的4.65億，淨增8500，日活用戶較上年同期的2.03億，淨增3800。

B站在2020年Q1也是用戶增長最快的季度。財報顯示，2020年Q1，B站月活用戶達到1.72億，相較於2019年Q4的1.30億，月活用戶淨增4210萬。

隨着國內疫情的穩定，復工復產大潮帶來的人們生活節奏變快，尤其是9月開學季的到來，無論微博還是B站等短視頻平臺，用戶活躍度均出現不成程度的下滑，逐步恢復正軌。

財報顯示，截至2020年9月30日，微博月活躍用戶數爲5.11億，較上年同期淨增1400萬，較上一季度的5.23億元，減少1100萬。較2020年Q1的5.5億，減少3900萬。

(數據來源：微博財報)

同時，微博日活用戶也出現同比增長、環比降低。財報顯示，截至2020年9月30日，微博平均日活用戶（DAUs）爲2.24億，較上年同期淨增800萬，較上一季度減少500萬。

(數據來源：微博財報)

一方面，微博的活躍用戶數因疫情好轉出現回調，而另一方面，商業化逐步恢復正軌。

商業化恢復正軌 中小廣告仍承壓

財報顯示，2020年Q3，微博淨營收4.657億美元，同比持平，依據去年同期匯率計算同比下降4%。

從微博營收構成來看，廣告和營銷收入是主要收入來源。

三季度，微博廣告和營銷營收4.167億美元，較上年同期的4.125億美元增長1%。

廣告收入一直以來都是微博最主要的收入來源，貢獻近9成營業收入。

微博的廣告和營銷業務主要是由KAs（重點品牌客戶）和SMEs（中小客戶）的廣告和營銷收入構成。三季度，微博來自KAs和SMEs的營收爲3.875億美元，較上年同期的3.933億美元，下降1%。

其中，官方公佈的KAs收入同比增長8%，環比增長29%（以人民幣計算），品牌廣告主數量創歷史新高。而相應的SMEs營收出現不小的下滑。

微博CEO王高飛在財報中表示：“我們看到微博廣告業務的復甦， 但挑戰依舊存在。”

在宏觀環境疲軟的大環境下，以及突發公共衛生事件的影響，使得中小企業的經營面臨挑戰，因此在廣告投放上的預算也有所收緊，互聯網平臺的廣告業務均受到一定程度的影響。

中小企業廣告預算收緊，就意味着中小企業更願意把有限的預算投放到用戶參與度高的短視頻平臺，進而對微博廣告和營銷收入。

在財報後的電話會議上，王高飛表示：“關於中小企業客戶，之前公司主要側重於服務O2O、婚紗攝影、電子商務或金融行業。但受衛生事件的影響，來自O2O行業的廣告收入出現嚴重下降。其次，公司也放棄來自金融行業或整容行業的部分客戶。針對該業務板塊，未來公司將利用現有團隊的力量，更多地關注在線廣告業務，特別是吸引在線教育和遊戲行業的廣告客戶。今年公司在遊戲行業的廣告收入取得了巨大的發展，未來也將更加專注於發展提供應用下載的客戶。”

國際投行摩根士丹利在分析中指出，微博對於中小企業的調整從長期看屬於利好，但短期將會影響微博業績。中小企業的問題甚至掩蓋了Q4預期轉正所帶來的利好，導致股價承壓。

微博在直播和短視頻均有佈局，也在不斷加碼電商。

微博CEO王高飛曾表示：“從二季度開始，微博會把企業直播和電商直播做成標準化的產品。”由此可以看出，直播成爲微博2020年的重點方向。

今年1月份，有媒體報道，跨境電商平臺洋碼頭完成D輪數億元融資，投資方爲新浪微博；今年3月，新浪微博基金旗下創投公司入股一家網紅電商MCN機構—上海拼優電子商務有限公司。

但從目前營收和淨利潤情況來看，微博在直播、電商和短視頻等方面的佈局，並未給微博營收帶去實質性的貢獻。

財報顯示，三季度，微博增值服務營收爲4910萬美元，較上年同期的5530萬美元下降11%，這主要由於直播業務的營收下降，此影響被會員業務的營收增長部分抵消。

淨利潤是一個企業經營的最終成果，是衡量一個企業經營效益的主要指標。

財報顯示，三季度，歸屬於微博的淨利潤爲3380萬美元，去年同期爲1.46億美元，同比下滑77%。

微博在財報中稱，這主要緣於對一家電商企業的股權和借款導致的1.10億美元不可抵扣的投資減值損失；非美國通用會計準則歸屬於微博的淨利潤爲1.53億美元，上年同期爲1.76億美元，同比下滑13%。

微博預計2020年第四季度按去年同期匯率計算的淨營收年對年增幅在1%至3%之間。

微博放不下視頻 押注視頻號

短視頻已經成爲一種全國現象級的存在，不斷吞噬着移動互聯網用戶的時間。諸如字節跳動（抖音）和快手等行業領導者都在持續投資來創造自己的內容和獲取其他平臺的內容。

事實上，微博在視頻的賽道上一直都有佈局，甚至曾經一度領跑，但戰略的失策和投入的不足導致後來者將其趕超。

2013，在新浪的支持下，一下科技先後推出秒拍、小咖秀、一直播等產品，彼時也曾一時引領風騷，視頻戰略甚至一度推動微博實現二次崛起。

由於一下科技內容上太過依賴明星，技術上缺乏創新力，對UGC內容太過輕視。到了2017年，秒拍、一直播失去競爭力，微博緊急推出的救火產品“微博故事”也沒有太大起色。

2019年，微博又推出了綠洲。上線之初，娛樂明星助陣，聲勢浩大。而今，有關綠洲的聲音也少了許多，早已褪去上線之初時的光環。

今年微博又推出了微博視頻號，重啓短視頻戰略。根據微博三季報，截至11月，微博視頻號開通規模已超75萬個，其中百萬粉視頻號規模超過1.3萬個。

這一數據對於微博自身而言，還是不錯的。然而，與B站、抖音和快手相比較而言，卻遜色不少。

對此，微博表示，微博視頻號的准入門檻相對於其他視頻平臺，甚至微信視頻號而言要高很多，主要針對優質KOL，並不面向大衆用戶。王高飛也坦承：“與微博擁有的自媒體賬戶數量相比，視頻號賬戶數量還是相對較少的。下一步，微博將進一步降低視頻號門檻，讓更多人能夠加入進來”

微博視頻號想要吸引更多創作者貢獻優質內容，離不開資金的支持，面對B站、抖音、快手等多位勁敵的競爭，王高飛也表示：“在短期內，公司預計在視頻號的投入將超過這些內容創造者爲公司帶來的收益。”

依據此前微博公佈的數據，預計在未來一年內爲視頻號投入300億的頂級曝光資源和10億精準廣告資源，同時也將向視頻號分成5億現金。

當下的微博，依舊面臨一場來自其自身結構性因素以及競爭對手壓力的雙重挑戰，需要“火線突圍”。

就在今天，郭敬明和於正分別在微博發表致歉信，又掀起一波用戶狂濤，微博作爲國內唯一的社交媒體依然有着不可替代的價值，但其未來的發展也仍需要努力，視頻號作爲先鋒軍，將起到至關重要的作用。

微博能否在激烈的移動互聯網競爭中站穩腳跟，還有待時間的考驗。