“雙女主”這把火能給視頻網站燒出多大錢景？
犀牛娛樂原創
文｜叄號 編輯｜樸芳
視頻網站的新戰爭從“她們”攻佔“他們”開始。
臨近2020年尾，騰訊視頻又爲平臺2021年的雙男主大軍增添了一名猛將——根據巫哲所著耽美小說《撒野》改編的《左肩有你》，與此同時，以priest古風耽美小說爲故事基石的《殺破狼》宣佈殺青並放出劇照，改編自大風颳過同名小說的《張公案》發佈先導預告，《皓衣行》官博更換了全新背景圖。
但就在騰訊視頻全面發力造勢期間，愛奇藝吹響了衝鋒的號角，接連放出了《了不起的女孩》《流金歲月》兩部雙女主劇，而在這兩部劇後，愛奇藝還計劃於今年再推出一部雙女主醫療題材劇《女醫生》和一部雙女主都市劇《心居》。
爲什麼是雙女主？
不久前，艾媒諮詢發佈的《2020中國人羣經濟調研及分析報告》指出，隨着經濟收入與購買力的提高，女性正逐漸成爲中國消費市場的主力軍，2020年“她經濟”市場規模預測將達4.8萬億元。且艾媒諮詢資深分析師李松霖強調，“她經濟”趨向精緻化，消費需求多元且強烈。
“她經濟”進入了一個更爲成熟的階段，女性在“她經濟”中的主體性也隨之進一步彰顯，基於此，只是單純地向女性推銷產品顯然過時了，影視行業不得不對女性用戶需求進行一次新的挖掘，即從女性視角、爲女性發聲出發，將女性困境、情感、價值、理念等更加自然、深刻地融入影視綜創作中，進而與女性羣體達成共情。
《乘風破浪的姐姐》《三十而已》用數據證明，這種挖掘方向是正確的，但尷尬的是，“她題材”的同質化弊端也已經顯現，又一次更細分的垂直探索和上游IP開源箭在弦上，雙女主被委以重任。
一方面，海外的雙女主或百合影視作品中出現了不少在商業層面較爲成功的案例，比如2019年提名金球獎的美劇《殺死伊芙》，以及今年獲得白玉蘭獎最佳海外電視劇的意大利劇《我的天才女友2》等。而諸如“寧爲鬱睡”、“佳霏貓”、“大虞海棠”等因《乘風破浪的姐姐》《青春有你2》走紅的各類“姐系CP”、“女女CP”，也給了視頻平臺和劇作公司們入局的勇氣。
另一方面，視頻網站正面臨着市場增量放緩、廣告預算緊縮等行業難題，而想緩解甚至破解這些問題，不僅需要其在提高自制內容佔比的同時，平衡好投入產出比，也需要精進商業邏輯，通過搶佔新賽道來打開增量空間。
而在這一點上，騰訊視頻以《陳情令》爲切點對雙男主耽改題材劇的探索至今仍是典例。付費超前點播這一愈發普及的新盈利方式最早便亮相於《陳情令》，且據騰訊視頻的數據顯示，僅在開啓超前點播的那一天，《陳情令》就爲平臺創收了7800多萬。
另一邊，騰訊視頻還通過在騰訊旗下QQ音樂發售《陳情令國風音樂專輯》、舉辦線下見面會和演唱會、開發衍生周邊及同名手遊、推出VIP專享花絮、一週年160分鐘超長採訪花絮等，全方位挖掘這部劇的價值，並以此又贏得了豐厚的收益。
既然“基情”可以，“姬情”又爲何不可？所以我們看到，不止是愛奇藝，歡娛影視也在去年製作了一部雙女主民國懸疑劇《雙鏡》，歡瑞世紀籌備了一部改編自海巖禁毒小說的雙女主涉案劇《永不瞑目》，飛寶無限計劃製作一部雙女主女性情感劇《擁抱生活，擁抱你》，而長信傳媒“南洋三部曲”的第二部《南洋女兒情》採取的也是雙女主模式。
可以預見，湧入者還會增加，但就《了不起的女孩》《流金歲月》目前的表現看，“姬情”的錢景似乎並沒有那麼明朗。
兩道坎
12月2日，《流金歲月》播出前26天，倪妮X劉詩詩的“爲你寫詩”在cosmo時尚盛典紅毯上公開發糖，十指緊扣、擁抱、依偎、貼臉、甚至扮親吻狀，隨後話題#流金歲月給我搞快點#登上了微博熱搜。
雙女主的這番賣力營業爲《流金歲月》博得了更多播前期待度，但正式播出後，《流金歲月》卻未能提高甚至穩穩抓住這份競爭優勢。
vlinkage電視劇播放指數榜顯示，自首播之日起，《流金歲月》的播放指數始終不敵《巡迴檢查組》《大江大河2》，僅徘徊於70上下。同樣的，在貓眼劇集全網熱度榜上，面對《有翡》的《流金歲月》也不具備絕對優勢，而比其先一步登陸江蘇衛視的《了不起的女孩》，目前的網絡話題表現更爲平淡。
事實上，雖然“基情”與“姬情”類影視作品的催生根基都是“她經濟”，但後者缺乏龐大且穩定的受衆羣體。舉一個最簡單的事例說明，lofterCP排行榜TOP10與微博超話CP排行榜TOP10皆爲“基情”CP，而lofter2019年度CP創作榜TOP50中也鮮少有“姬情”cp的身影。
造成這種現象的原因要歸咎到創作上游的IP端。一直以來，“姬情”類網絡小說的繁榮度都遠不及“基情”，且諸如《默讀》《上癮》《撒野》一般膾炙人口的經典之作也極其匱乏，這不僅使得“姬情”IP的市場潛力弱於“基情”IP，也嚴重影響了穩定受衆羣體的培養。
另一個更爲棘手的問題是，政策層面對影視劇情慾書寫和同性題材劇的嚴苛要求。兄弟之義、知音之誼、君子之交、師徒之情……國內文學作品和歷史史事對男性情誼的多樣正向表達，使“基情”影視劇可以用一種既能被目標受衆理解，又更容易被大衆接受的敘事方式描摹雙男主間的感情，再輔以跌宕起伏的劇情和飽滿生動的人物，不斷擴充受衆範圍 。
與之相反，我國文化對女性情誼的刻畫極爲單一，因此，《流金歲月》《了不起的女孩》以及更早的電影版《七月與安生》集中展現的都是兩位女性間的友誼故事，再通過爲她們設計強反差的人生經歷、性格、情感觀與價值觀引發思考。
相較不同的是，《七月與安生》忠於情感，而《流金歲月》《了不起的女孩》的情感都讓位於話題，這一點，透過兩部劇的微博熱搜詞條就能清楚看到。
問題是，經過《三十而已》《二十不惑》《白色月光》《摩天大樓》的接連洗禮，觀衆對這樣的套路已經不感冒了，而兩部劇諸多雷同的故事鋪陳方式和人物關係設置又進一步消耗了他們的耐心。
《了不起的女孩》中的沈思怡（金晨飾）因原生家庭無法信任愛情，《流金歲月》中的蔣南孫（劉詩詩 飾）是重男輕女的受害者；《了不起的女孩》中的陸可（李一桐飾）被男友出軌，《流金歲月》中的朱鎖鎖（倪妮 飾）被男友欺騙……雪上加霜的是，作爲兩部都市劇，《流金歲月》《了不起的女孩》都被詬病存在“懸浮”、“狗血”的問題。
不過，雖然《流金歲月》《了不起的女孩》目前的表現不及預期般理想，但還是爲雙女主劇熱起了場子，而隨着李一桐X金晨的“金桐玉女”衝進微博CP超話排行榜TOP15，愛奇藝在這一賽道也率先建立起了優勢。
後續，愛奇藝與其他入局者會如何更好的邁過橫在雙女主面前的兩道坎，我們尚無從知曉，但可以確定的是，誰能實現更差異化和精緻化的佈局，誰就能擁有更多大獲全勝的可能。