“2020年，破灭与重生。”来源 | 投资家（ID：touzijias）作者 | 陈天一

2020年是极其特殊的一年，新冠肺炎疫情的出现，改变了很多行业的发展节奏，或加速或走向落寞。总之，一切充满变数，曾经被热捧的风口也开始破灭。

雷军说，“站在风口上，猪都能起飞”。“魔幻”2020年，我们看到了医疗健康产业、硬科技、企业服务产业的崛起和发展，也见证了被疫情加速倒下的“风口”，长租公寓让无数年轻人被受损失、电子烟创业风口不在、P2P出清归零退出历史舞台、二手车风光不在基金压缩规模甚至转型……风口没了，“猪”也飞不起来了。

一

长租公寓落幕

2020年，对于在外漂泊的年轻人来说，太难了！

被房东驱赶、背负租金贷，一度让本就无家可归的年轻人们的生活雪上加霜。而这，他们并不能拿出合适的解决方案。“要给城市年轻人安一个家的”的蛋壳，让年轻人们深陷泥淖。

蛋壳公寓还一地鸡毛，另一行业巨头企业自如也陷入维权非议中。

据了解，今年年初，自如房东们面临强制解约的消息一度在网络上传播。不过半年时间过去，有关自如解约业主的案例依旧没有解决。看到舆论不断发酵，自如方才出面回应，会友好协商，根据合约赔付违约金。

但业主不愿意，和两个月的赔偿金相比，他们还需要额外付自如高达数万元的装修费。

业主和自如纠缠不清，最慌张的还是租客们。蛋壳暴雷，房东强制退房的阴影还在，有着高达数百万量级租户的自如，是否会走向同样的结局？

据统计，2018年至今，资金链断裂、陷入经营纠纷和跑路的长租公寓企业逾100家。这么多家的企业都面临一样的问题，是不是说明这个行业缺少发展的资金、利润微薄。

其实，住房租赁市场具有典型的资产流动性差、行业平均收益率低、融资规模大、资金回收周期长等难题。想要发展必须要借助外部融资，也就是“加杠杆”，发达国家成熟的住房租赁市场同样如此，但直接损害了年轻人的利益，在外漂泊的人，没有容身之处。

二

电子烟产业进入洗牌阶段

数据显示，仅2019年上半年，电子烟产业投资案例就超过了35笔，投资总额至少超过了10亿元。可见，电子烟市场备受追捧，原优步中国大区负责人汪莹创立悦刻、同道大叔创始人蔡跃栋创立柚子、罗永浩成为小野电子烟合伙人，都是行业的佼佼者。

但电子烟产业不是突然出现的产业，2003年，中国药剂师韩立申请现代电子烟的第一项专利，开启中国现代电子烟时代；2009-2018年，可以说是电子烟行业发展的黄金时期，在这段时间内，由于行业技术门槛较低，并且国家监管范围还不明确，为行业提供了快速扩张的发展机遇，大批国产品牌崛起，行业竞争加剧。

但2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。《通告》提到，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

在这个形势下，很多玩家开始消失，转而布局线下店。但线下店的发展，成本远远大于线上。

其实，国内的电子烟市场竞争十分激烈，数量价格差别都很小。这也造成，早期进入的企业。布局线下更加容易，由于已经有一定的IP和知名度，优势明显。但对后期进入者并不友好，规模、实力都很低，很难和优势企业抗衡。

2020年，电子烟产业，难！布局线下，更难！

三

P2P正式退出历史舞台

11月27日上午，中国银行保险监督管理委员会首席律师刘福寿在“财经年会2021：预测与战略”上发表了主旨演讲。其中提到，互联网金融风险大幅压降，全国实际运营的P2P网贷机构由高峰时期的约5000家，逐渐压降到今年11月中旬完全归零。

2007年，P2P诞。由于当时智能手机还没有普及，网络支付也是刚刚兴起，P2P并未引起太多人的关注。

两年后，2009年，红岭创投等平台推出了担保模式，出借人不需再评估单个项目风险，只要评估平台的跑路风险即可，大大降低了决策成本，也给P2P投资披上一层“低风险”的外衣，为2013年之后P2P乘风而起奠定基础。

2012年前后，可以说是在培养金融业务的线上化的一段时间。智能手机驱动的“互联网+”浪潮开启，越来越多的场景从线下走到线上。

2013年，被视作互联网金融元年。支付、理财的线上化的发展加速了贷款线上化，被广大用户所接受。

此时，P2P的市场环境已经趋向成熟了。截止2014年末，运营平台1575家，待还余额超过千亿。P2P体量很大，发展很快，但开始问题频出。这一年，先后有275家平台出现问题，关门跑路、资金兑付出现问题涉嫌虚假宣传，一片喧嚣。

2015年中，泛亚金属交易所爆雷.下半年，e租宝兑付出现问题。百亿级平台接连出事。2017年9月，体量突破万亿大关。在这期间，P2P监管虽然在加快落地，但P2P的扩张速度更快。

终于，2018年8月，全国P2P网贷整治办下发《关于开展P2P网络借贷机构合规检查工作的通知》，以12月末为限，要求P2P走完“机构自查、自律检查、行政核查”三道程序，整改全面提速。到现在，全部出清归零。

这也意味着，这个创业舶来品P2P的时代，终结。

四

二手车电商市场惨淡

今年的二手车市场，似乎格外安静。

以瓜子二手车为例，烧钱营销、请明星代言、电梯间的轮番广告，让人很难不注意它的存在。但纵观整个2020年，瓜子二手车一反常态，极尽低调。要知道，之前，瓜子二手车都是十分高调的。

受新冠肺炎疫情的影响，瓜子二手车的线下店被曝收缩。2月28日，瓜子二手车所属车好多集团宣布“节流”：调整2月、3月薪酬，VP层降薪50%;总监层降薪40%，P序列、M序列降薪30%，补偿假期13天。

不仅瓜子二手车，整个二手车市场，几乎所有平台都在战略收缩，降薪裁员的动作接连不断。有的甚至已然扛不住了。

早在2019年，受资本寒冬的影响，二手车平台的日子就走的很艰难。

要知道，对于车本身来说，并不是一个被用户高频消费的产品。而且，耗费成本高。尤其是作为一家二手车电商平台，它们必须规模化，不断拉拢新客户才能扩大体量，才能延展其他业务版图。比如汽车金融、新车买卖以及后汽车市场服务上等，以期获得高一点的毛利。

“跑马圈地”需要资本加持，受资本追捧，这是行得通的。比如瓜子二手车，人人车，还是优信，都经历了多轮巨额融资。但风口已过，资本不买单，这套逻辑就不行了。

无奈之下，只能转型或者开源节流。比如人人车，虽说是向“新平台，新零售”、平台化运营转型升级，但其实就是为了大面积清退人员。而瓜子二手车，从2019年9月开始，进行官方口径中的“人员优化”，并从此前说要“颠覆车商”转向要“拥抱车商”，目的为降本增效。

五、以史为鉴，保持敬畏

有风口倒下，就有风口起来。但是风口渐少近乎成为了投资圈的共识，VC募不到资的情况在市场上也大量存在。

但长租公寓、P2P的覆灭有一定的必然性，但背后也受很多偶然因素的影响。行业发展过程充满了偶然性和必然性，两者互为因果，使得在行业发展的每一步，都展现出了多种可能性。

在这个极具变数的时代，我们唯一能做的，以史为鉴，保持对市场的敬畏。与此同时，以不变应万变。

2020，“魔幻”的一年马上画上句号；2021，又会有哪些风口到来，亦或是哪些风口倒下呢？

参考资料：

1.《2020年中国电子烟行业市场规模及发展前景分析》来源：前瞻网；

2.《瓜子二手车不再喧嚣》来源：钛媒体APP；

3.《P2P这段历史，不应简单看过》来源：人人都是产品经理；

4.《2020年倒下的风口：融资几百亿，只剩一地鸡毛》来源：深燃；