哈弗大狗，作爲長城哈弗旗下的一款面向年輕市場打造的全新品類的SUV產品，廣受關注。該車於9月25日上市，在上市的66天后銷量突破一萬八千輛，成爲下半年中國車市的一匹黑馬，成爲了哈弗打造的又一款名副其實的爆款車型。

作爲國內SUV自主品牌的佼佼者，哈弗品牌多年來一直以過硬質量與“親民”品牌形象稱名與世。不同於市面上城市SUV千篇一律的產品設計，定位爲3/4全新刻度座駕的哈弗大狗，讓人眼前一亮的造型與產品配置。

就在2020年即將結束的倒數第二天，既12月30日，長城汽車召集了近300位汽車媒體，來一場線上Talk show（脫口秀），一起嘮嘮哈弗大狗2020的那些事！

顯然哈弗大狗作爲2020年的另類汽車產品，給中國消費者帶來新潮的購車感受，長城汽車還針對哈弗大狗提出了以“用戶共創”理念爲核心，開創了全生命週期的哈弗大狗養成模式，打造了一個有深度有創新的汽車行業粉絲經濟模式。

今年6月，哈弗以一場“一字萬金”爲3/4刻度座駕新車型徵集命名的事件驚爆了全網，最終由各路網友大神開放腦洞，“大狗”這個名字脫穎而出，此次事件不僅改寫了哈弗旗下H、F兩大產品序列的命名規則，在整個汽車圈也是具有跨時代的意義。

而後，哈弗大狗也在徵集命名的路上越走越遠，車型配置命名、汽車配色，甚至是“哈狗邦”的車友會的命名都在網友們天馬行空的想象力下貢獻的，可以說在徵集命名這件事上，哈弗大狗不僅實現了品牌與用戶的良性互動，更是給了“大狗養成模式”打下了一個良好的基礎。

如果說跨界是將大狗賦予了潮玩的印記，那麼哈弗大狗一系列花樣出圈的玩法，是哈弗大狗基於用戶共創，解鎖了汽車營銷更多的玩法。

從哈弗大狗預售開始，到敦煌試駕、潮流秋拍會、潮樂分享會二連三的玩法，可謂是將哈弗大狗打造成了全網最會玩的一隻萌寵！

9月5日，行業首創，哈弗大狗&京東潮流共創預售發佈會在京舉行，電商領域和汽車領域知名度最高的“兩隻萌寵”跨界組的CP，又一次成功吸睛，成爲行業熱議話題，並首推盲盒禮，爲新世代帶來全新的潮玩體驗。

緊接着在9月25日的潮流秋拍會，更是以潮品拍賣會的另類形式，邀請四大頂流助陣哈弗大狗C位出道，成就史上最寵粉的粉絲盛典，也締造了汽車圈最特別的一場上市發佈會。之後在廣州車展上備受矚目的哈弗大狗2.0T四驅車型中華田園犬版在廣州車展上正式啓動預售。

此外，哈弗大狗的花樣玩法還滲透到了長途的試駕活動當中，從穿越祖國東-北兩極到“一路向黔“的貴州之行，還有最近的“勇闖阿拉善 野行”，哈弗大狗無一例外都冠以了潮玩的名義；而在12月份開啓的連續一個月的3/4刻度之美的發現之旅，更是從不同角度的詮釋了3/4刻度的生活態度，引導年輕人去追求精彩的人生。

哈弗大狗作爲一款自主品牌創新的SUV，其一系列在營銷方面的探索在汽車營銷變革歷史上佔有極其重要的位置。而在即將來到的2021年，、哈弗大狗會繼續以用戶共創爲基礎，打造更多好玩、又有深度的營銷事件，銷量也會隨着產品配置的豐富，實現月銷破萬的成績，幫助更多的年輕人追求3/4刻度的精彩人生。（上述圖片均來自網絡）

邢車博士工作室