“快手式進攻”再發力，成就多維度完善的《2020國劇盛典》
原標題：“快手式進攻”再發力，成就多維度完善的《2020國劇盛典》
傳媒內參導讀：今年，快手作爲獨家短視頻合作平臺與《國劇盛典》這一年度 IP進行深度合作，不僅帶給觀衆不少驚喜，也拉動數十家娛樂媒體在快手活躍，引發大量娛樂內容生產，助力《2020 國劇盛典》實現事件出圈及熱度霸屏，打造出雙贏局面。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/JY
對於不少觀衆來說，開年看安徽衛視《國劇盛典》已經成爲一種習慣。致敬優秀國劇，已成爲總結當年、迎接新年的溫馨儀式。今年，快手作爲獨家短視頻合作平臺與《國劇盛典》這一年度 IP進行深度合作，不僅帶給觀衆不少驚喜，也拉動數十家娛樂媒體在快手活躍，引發大量娛樂內容生產，助力《 2020 國劇盛典》實現事件出圈及熱度霸屏，打造出雙贏局面。
作爲中國主流短視頻社交平臺之一，快手成長於移動互聯網時代，如今日活用戶超過3 億，成爲其構建內容生態體系的重要資源優勢。不得不說，快手平臺 x衛 視年度IP 這一CP 組合成功實現了行業合作破冰，推動着全媒體融合與發展。《2020 國劇盛典》有哪些創新點？背後昭示怎樣的行業發展新方向？
實現行業合作破冰
快手與安徽衛視年度IP的深度合作
作爲國內評審最全面、覆蓋範圍最廣的電視劇評選活動之一，《國劇盛典》已成功舉辦11 年，曾打造無數娛樂圈熱點話題。2020 年對於文娛產業來說是極不平凡的一年，後疫情時代，優秀的電視劇作品作爲精神食糧彌補了觀衆在疫情期間的文化需求。
今年，快手和安徽衛視深度合作的《2020 國劇盛典》不僅實現了行業破冰，也收穫了喜人的數據成績以及網友的一致好評。僅在12 月12 日第一次紅毯直播結束後，《2020 國劇盛典》就獲得了傳播週期不到十天，相關話題播放量已經超過8 億的好成績。同時# 國劇盛典# 話題總投稿量達到2484+ ，國劇盛典紅毯直播總觀看人數477 萬，全網熱搜上榜次數50 個，其中快手熱搜佔19 個。
同時，在12 月12 日第一次紅毯直播中，快手還採取各大媒體矩陣聯動的傳播策略，其中官方矩陣包含“快手電視劇”“快手粉絲站”“快手星聞”“快手娛樂”“快手綜藝”等賬號，利用自己熱度爲活動造勢，借用活動熱度爲平臺內容進行反哺。快手與全網的媒體合作達到10 家以上，傳播總熱度值達到1.2 億之高。在網絡大V 聯動方面，全網產生500+ 相關視頻，視頻總播放量達到2.3 億。
本次快手助力《2020 國劇盛典》，實現了放送形式、放送渠道等多點、多面的創新，與當下最火的網絡直播形式相結合，從內容到形式都使其實現了不小的突破，口碑數據達成雙收。
快手在將事件熱點轉化爲流量和用戶的過程中，不斷創新帶來花樣營銷玩法，爲觀衆帶來了新鮮感與新期待。通過內容升級和經典IP 品牌升級的聯合，更好地支撐文娛產業內容生態發展，讓用戶通過快手擁有更豐富的體驗。
“雙頭部”傳播結合
合作方式革新爲年度IP進階賦能
快手作爲《2020 國劇盛典》獨家短視頻合作平臺，助力活動熱度飆升。1 月1 日當晚，快手平臺與安徽衛視同步上線直播，爲用戶提供一手節目內容，實現大屏小屏的融合聯動。
因短視頻平臺的加入，本次《2020 國劇盛典》展現出多樣新玩法。“國劇盛典”官方賬號入駐快手併發布視頻，實現與用戶的直接互動，並方便回看盛典實況。截至目前已發佈1266 條視頻作品，累計粉絲56.4W 。
快手平臺借用短視頻便捷的傳播優勢，與各大媒體進行聯動，大幅提高了信息傳播廣度。快手大V 矩陣進行聯合二創，挖掘現場諸多“高能名場面”，延長盛典當晚熱度，持續煥發生命力。
此外，不少藝人也在微博等平臺發聲爲活動強勢引流。演員尹正、毛曉彤等紛紛錄製視頻，爲快手直播宣傳預熱。周羣以及張萌等人快手賬號爲《2020 國劇盛典》進行宣傳，吸引衆多粉絲圍觀。明星強勢引流助力熱點事件內容再生產，更重要的是不可忽略達人賦能的營銷閉環，將流量達人輸送到國劇線下，與明星跨界發生碰撞，再利用短視頻線上傳播及快手私域流量的強勢分發，實現事件破圈。
今年，快手特別爲《2020 國劇盛典》開闢明星直播間，輸送新鮮的明星幕後故事，用多維度內容拓寬傳播角度。快手達人深入現場與明星進行互動，達人流量+ 明星流量的雙重加持，跨界製造出不少爆點話題。短視頻平臺自身的全民性、互動性等特點，讓其在事件傳播上具有天然優勢。除了有深厚的用戶基礎外，快手的內容生態也日趨豐富和多元。
依託於平臺強大的資源優勢和獨特的營銷玩法，快手平臺與《2020 國劇盛典》在合作方式上創新形成短視頻平臺的全鏈路經典IP 營銷，爲《國劇盛典》這一年度大IP 成功踏上轉型升級的進階路賦能，也象徵着全媒體融合之路的又一次跨越，在促進產業循環可持續發展的同時，也爲更多“跨界”商業化探索打開了更大的想象空間。
夢幻聯動促進融合
快手平臺帶頭行業模式新探索
快手擁有龐大的用戶基礎，根據其遞交的招股書披露的信息顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶與平均月活躍用戶分別爲3.02億及7.76億。
早前，快手平臺曾與“中國電影金雞獎”“北京電影學院70 週年校慶”“第四屆平遙國際電影展”“2020 瑞麗時尚盛典”等活動成功達成合作。其中，在與“中國電影金雞獎”的合作中，# 金雞獎# 話題播放總量高達2 億+ ，# 金雞獎# 話題投稿總量達1300+ ，5 天全景直播總觀看人數達1151 萬+ ，快手熱榜上榜次數高達46 次。
近日，快手與B站、四川衛視、江蘇衛視等平臺合作跨年晚會，同期與衆多媒體平臺進行深度跨界交流，不斷刷新全媒體融合模式，促進了行業的良性發展。
“快手平臺x 年度IP ”的合作模式從多層次、多角度、多維度展開新業態的合作探索之路，快手藉助豐富的內容形式，不斷增加新的創作者，來滿足用戶多元化的精神需求，打開更大的內容生態視野，讓短視頻平臺與強勢IP 之間達成破冰與良好融合，爲行業今後的多領域合作互助找到良好途徑。
從宣發重鎮到內容扶持
短視頻正變革影視行業
2020 年對於電視劇市場而言是艱難的一年，在上半年因疫情行業停滯的背景下，下半年的行業復甦顯得格外重要。摸索觀衆需求變化、尋找市場新增量，成爲整個行業都在探索的問題。
快手與安徽衛視年度IP 《2020 國劇盛典》的本次破冰合作，對快手在電視劇營銷上的動作給予了肯定。站在營銷角度來看，並非僅是立體化營銷，爲自己“引流”，更多的是實現內容深層次的互動和交流。對於用戶來說，《2020 國劇盛典》中快手平臺不僅僅是傳播的分發渠道，更實現了用戶破圈層。不同的用戶在這裏藉由同一事件進行互動交流，不同圈層的文化也能在這裏得到展示。站在融媒體發展的角度來看，《2020 國劇盛典》並不僅僅是呈現簡單的形式變革，更是長短視頻、大屏小屏兩種媒介的跨屏互動，爲全媒體融合邁出了重要一步。
短視頻作爲一種維度更豐富的信息媒介，正在成爲越來越多用戶接收信息的方式。如今，電視劇內容產出在短視頻領域進行了不少新鮮有效的嘗試。快手平臺御兒、童錦程兩位頭部主播拍攝的短劇《權寵刁妃》引發不小的熱度，這部全素人演員演出的作品之所以能取得成功，一方面取決於劇本創作與作品製作，另一方面原因則依靠於短視頻的傳播廣度和速度。足以說明短視頻平臺在影視劇、長短劇之間融合轉變的可能性和未來向好的趨勢。
在自制內容之外，電視劇內容在短視頻平臺更是營銷重地。越來越多的劇組藉由短視頻平臺傳播迅速、受衆廣泛、用戶活躍度高等因素，將其歸爲作品宣發的標配。在此趨勢之下，短視頻平臺與電視劇之間的合作關係也從最開始的冠名、宣發進入到內容製作層面，不難看出，短視頻正在逐漸變革影視行業。
快手在用戶覆蓋、觸達、內容佈局等方面的積累，不僅可以爲電視劇作品宣傳提供全方位的支持，區別於片方傳統的線下宣傳，短視頻平臺能夠基於用戶精準觸達，甚至可以藉助直播等多種方式帶來增量。在電視劇行業競爭日趨激烈的時刻，有着強大用戶基礎、諸多營銷渠道的快手平臺或許將成爲增長新藍海。