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作者：花開無期

1。激光商務雄起

如果說，疫情帶給投影產業2020年的主要是“跌宕起伏”、以及“市場危機”；那麼在2020年底，新冠疫苗紛紛問世的背景下，2021年的疫情，無論再怎麼發展，也都會成爲“更可控”的外部因素。——2021年即便疫苗不能實現全民免疫、徹底消滅疫情，也渴望在關鍵部門、重點人士之中普及：新冠大流行必然結束，小流行或者局部流行的疫情，對生產生活的擾動將降低到最低點。

因此，壓抑已久的消費需求，比如“觀影和文旅”、反彈的經濟，比如“商務和會展”、向好的居家新視聽消費，比如“5G+和奧運”都會成爲“很好的機遇”。至少，2020年已經足夠低谷的基數下，2021年總是“同比”更有“希望”。不僅是投影產業，包括全球各行各業，都對2021年滿懷期望。

這樣的背景下，我們更有理由進一步展望2021年行業發展的那些可能變革，並從之中尋找切入點、提前佈局，迎接一場偉大的復甦之戰。

1。激光商務雄起

如果說2020年投影市場的危機與機遇是高度結構化的，那麼商務投影機市場的變化，就最能代表這種結構化的格局：

一方面，危機這一側，交互平板加速崛起，以超過35%的增幅，繼續擠壓商務投影市場的規模；汞燈商務投影機市場加速衰落，幾乎是以腰斬的方式下滑，成爲其歷史上最重大的“銷量災難年”。

另一方面，機遇一側，商務投影機的激光化終於進入正軌。2020年三季度的3成多增量，以及四季度最低價格的4成下降，磨平了激光商務投影機與汞燈產品的巨大價差、也消滅了激光商務投影機與普通大尺寸液晶顯示器比較的性價比劣勢。這成爲商務投影機激光化發展，歷史以來最好的“窗口”。

因此，行業預測，無論整個商務投影板塊2021能否觸底，激光商務這個細分線都會在2021年迎來“成長的第一個高峯”。甚至，很多人士預測2021年的激光商務投影機產品將引導整個產業的價格大戰和增量趨勢，成爲投影版圖中與過去數年發展歷史規律差異最大的一個“細分”市場。

當然，在激光商務投影發展的同時，商務投影的智能化佔比也將大幅提升。每三四臺商務投影機，就有一臺智能機型，會成爲大概率事件。此前智能技術在商務市場只是“蜻蜓點水”的姿態會徹底改變。激光+智能的主流性地位會顯著增強。甚至，不排除部分產品與5G+和AIOT技術結合的可能。

同時，2021年的商務投影也不僅僅是“激光”的獨角戲。亮度進一步升級的LED光源產品，也會再次向商用發起進攻：包括2400-3000流明LED智能投影機加入商務投影固態光源和智能化大戰是必然的事情。即便其市場規模可能很小，但作爲重要變量，其對商務投影市場的發展會有重大促進作用。——這一變化，也會進一步讓HDL光源技術的處境變得尷尬。

總之，在過去多年的投影行業技術進步中，商用市場是最“按兵不動”的。這是2021在行業技術和價格水平持續進步下，商務市場渴望演繹不同成長邏輯的“最主要”原因：沉默太久的商務投影升級，也該來了！

2。汞燈家用出局

2020年，投影機細分板塊中，遇到競爭壓力最大的產品是什麼呢？答案顯然是“汞燈家用投影機”！在家用市場收入第三個新增百萬臺的市場容量的年度中，汞燈家用投影產品，市場規模卻損失了一半。

汞燈家用投影機的“不受歡迎”，原因很簡單，那就是LED光源和激光光源產品終於成爲“心腹大患”：一方面，此前激光光源家用機和激光電視產品，性能一直剛剛的，但是價格有些小貴——2020年這些產品價格下調明顯，特別是年底市場又一輪價格下降，衝擊了傳統中高端汞燈家投市場。

另一方面，LED投影機產品在價格上優勢一直比較大，但是在性能上卻十分不足，即亮度水平不是很高！2019年，LED投影高亮產品接近2000流明；2020年在歐司朗新光源支持下，2400流明產品誕生。這與家用汞燈投影2500-3500流明的亮度形成了“接軌”，加之LED光源的顯色優勢，其形成了對汞燈家用機型中低價位產品的加速替代。

因此，2020汞燈家用投影遭遇了“天劫”一樣的時刻。外加疫情因素對消費的影響，以及大尺寸液晶平板的普及趨勢，汞燈家用投影的路“已到盡頭”成爲共識！

更爲重要的是，激光產品在保持性能的同時價格更低、LED產品在保持低價的同時性能更高，這兩個趨勢在2021年只會進一步延續和發展，沒有任何逆轉的可能。這將對汞燈家用投影殘存的市場份額形成更大的衝擊：行業多數人士認爲，2021 年將是汞燈家用投影，這一細分產品線的“落幕年”！

至少，在國內投影市場這一判斷將懸念很小——考慮到，國際投影市場LED光源和激光光源產品發展相對落後國內市場，也許國際品牌的汞燈家用機，在全球市場不會出現“斷崖”行情：但是其逐漸被新技術取代的過程依然難以避免。

在這樣的判斷下，傳統汞燈家用投影品牌的強勢者，2021年如何加速的、革命性的、創造性的佈局LED和激光光源的家用機，就會成爲大看點。雖然汞燈產品的家用規模，2019年已經基本低於激光家投和LED家投，但其依然是很多傳統家投品牌的“國內市場最大產品線”。這必然讓這些品牌需要“努力用創新的新產品填補汞燈不受歡迎後的空白”。

3.LED超短焦流行

2020年LED投影的主要議題，集中在歐司朗新光源帶來的亮度提升上：不僅僅是最高支持3000流明的新高度，更包括依託高亮帶來的產品新變化。

其中，較爲明顯的變化是，同等亮度產品的價格在下降。即2019年1000流明的LED光源投影至少要3300元，2020年底這一產品價格下降到2700元；同時，2000流明產品價格下降到4000+的價位，2400流明成爲5000元價位主配。

在產品亮度向上、價格向下趨勢之下，行業應用的創新則是“另一個不太突出”的亮點。比如，LG、創維、優派推出反射式超短焦LED智能投影：這類產品的形態和光學性能向激光電視看齊。尤其考慮到2017到2020年，市場相當一部分激光電視亮度在2000-3000流明，2020年依然有2400流明的激光電視新品問世，也許“反射式超短焦LED投影電視”的命題不是不可能。

另一個創新產品是理光推出的只有500G重量的800流明魚眼鏡頭短焦距便攜商務投影機。此前，LED投影機應用於便攜商務，很是受到“亮度”的影響。因爲，真的要顯著縮小體積和重量，產品的亮度必然不好看。現在新的光源技術支持1公斤產品亮度達到千流明以上，結合短焦距鏡頭，渴望在便攜商務上開闢更多新市場。

預測，2021年LED光源技術的進步和應用還會更上一層樓：更亮的性能可以期待，更普及的價格也會出現。這一背景下，LED光源投影也就更接近傳統的3000+傳統產品應用市場——那麼在主流的傳統投影應用中，一些差異化技術，如鏡頭技術也必然會被進一步在LED光源上使用。

即，我們可以問這樣一個問題，“2021年是否會成爲LED投影短焦距時代、乃至於反射式短焦距，彩電化應用的元年呢”？畢竟，無論是商務還是家用，都有衆多場景對“更小距離投射更大屏幕”非常喜愛。短焦距是增加靈活性的關鍵；反射式短焦是使用光學抗光幕的前提。在LED光源越來越亮的背景下，這種創新值得期待。

4.5G+投影的亮相

在當今時代，視聽產業最大的變數是什麼？答案是來自於移動通訊：4G時代創造了手機視頻、短視頻的爆炸；那麼5G時代又會有哪些“高新”應用呢？其對顯示終端會有什麼樣的戰略性影響呢？

2020年，新冠疫情下，國內5G網絡的建設繼續“獨步全球”。這一格局2021年只會更突出。其中，廣電系5G網的開工和相關企業的成立成爲一個標誌性的事件：國內5G第四大運營商，會給5G應用，尤其是5G+廣電帶來根本性的革命。尤其是當人們認爲，5G家用主要是“視頻”創新，而廣電體系自身就是“高度依賴”視頻的部門等背景下：兩者結合頗有珠聯璧合的意味。

5G時代顯示終端產業已經嗅到變革的商機。大的例如，華爲、OPPO紛紛推出彩電產品，爲迎接5G+視頻的大革命做準備。小的例如，TCL、小米已經推出支持5G技術的“彩電”產品，搶得頭彩。

類似的邏輯，顯然也適合投影機產業，尤其是適合家用投影機產業。如果說，工程機是否用5G通信和物聯來管理可以商量，商教產品大多數都應用在標準室內，不必嚴格依賴於5G；那麼家用投影中的移動便攜LED智能產品、那些內置電池的產品，天然需要一個可以移動的寬帶網絡——即，他們與5G的距離更近。

2020年銷量達400萬臺的家用投影玩家市場，是視頻終端產業的一個不小的陣營。且這個陣營的消費者，具有對大屏效果的更高認可、對差異化消費的更高需求。這兩點也與5G的“高新”視頻應用創新“恰好契合”。

所以，在2020年5G彩電已經問世、2021年5G彩電和5G廣電必然加速的背景下，投影、特別是家投的5G化不是需求問題、也不是技術問題，而是一個廠商們是否願意大膽創新的問題。當然，即便2021年5G投影沒有來，也沒什麼可以遺憾或者擔心的，因爲5G投影產品的出現是必然的，時間上早一些、晚一些不影響這一“根本的應用趨勢”。

對於5G投影這個創新點而言，依然存在國內外市場“不同步”的問題。全球5G網絡半數在中國的事實，決定了“大頭在外的外資品牌”對最先進行5G投影創新，可能並不感冒。因此，2021年是否能見到5G投影，還是要依靠那些爲數不多的國內家用投影、LED智能投影和激光電視產品的創新品牌——你們可一定要給力哦！

5.8K DLP光閥能否突破

5.8K DLP光閥能否突破

在2021年到2022年，隨着新冠疫情被疫苗抑制，東京奧運、北京冬奧會相繼而來。而8K應用是這兩大體育盛會的“轉播技術”突破之一。2020年，彩電板塊8K概念跑滿了全年旗艦，2021年具信8K彩電會進一步向規模和普及市場發展。

這樣的背景下，8K的投影也在成爲一個“必然的呼喚”！尤其是，投影機在應用上以大屏爲中心。大屏天然就更應該高分辨率。如果投影不能大規模系統的進入8K時代，將愧對於“大屏第一技術”的自詡。這一點，不僅是居家視聽的需求，也是“電影放映”的必然需求。事實上，今天液晶大屏技術、mini/micro-led技術和投影比較，核心的主打優勢之一就是“分辨率”。

在過去3年內，以佔據投影銷量絕大多數的DLP技術而言，其主要還在普及“廉價的4K”和“更廉價的2K”。今天，投影市場銷量佔比最大的機型依然是720p，甚至800*600產品都還有一席之地。這種格局，與廣電產業全面向超高清、4K/8K時代演進，向5G+“高新”視頻時代演進的歷史趨勢比，已經“有些落伍”。

誠然，投影的分辨率依賴於光閥上那些微小的像素結構。而在微米精度上製造數百萬、數千萬個像素並不容易：更何況，像素間隔的製造精度還要比像素自身高一個數量級。8K投影光閥卻有難度。因此，從4K時代就有了“抖動、振鏡、鏡頭偏移”等時空複用技術實現高分辨率投影顯示的創新。

但是，即便是“抖動、振鏡、鏡頭偏移”等技術，實現8K也需要最低具有超過原生4K的像素規模。即8K光閥，即便採用最投機的方式，依然需要原生4K技術大量普及和廉價化作爲基礎。這或許是今天投影超高清市場的一大無奈：即最取巧的技術，也不能代替根本原生像素技術的提升。

那麼在2021年8K的DLP光閥會出現嗎、會有多少產品呢？更進一步，以分辨率高著稱的LCOS會不會因爲8K迎來新機會呢？我們可以拭目以待！總之，8K大戰的開啓不由投影技術、投影光閥技術說了算，但是8K之戰的進程，投影如何參與卻需要“投影產業、尤其是光閥產業”自己拿主意。

6。本土光閥能走多遠

對於投影的2020年而言，最具戰略性的產品，莫過於上海慧新辰實業有限公司推出的新一代自主技術LCOS光閥產品：0.26英寸720P LCOS芯片！

作爲投影顯示最核心的部分，光閥不僅是技術難度最高、直接決定投影機的性能，更是投影機從電子、機械到光學各個部件中，唯一一個“專用”零件產品。即，光閥是投影機的“卡脖子”產品。雖然近年來國內投影市場規模持續保持佔全球3成以上的份額，但是核心產業能力受制於人的現象非常嚴重。

其一是，自主品牌只能玩“家裏蹲”，因爲國際市場銷售，必然受制於國際巨頭對“光閥芯片”的供給限制。其二是，真正高端產品只能玩“實驗樣品”，因爲例如數字電影放映機的光閥，製造商對採購者有利益聯盟和配給制。也許有人說這是壟斷，可以使用“反壟斷法”——但是，事實是，你搞不定這個部件，你對別人用反壟斷法，只能導致徹底被扼殺。

所以，本土自主光閥的呼聲由來已久。尤其是當海信的激光電視、極米的微投、光峯的數字影院、視美樂的工程，想要走向全球的時候，必然要基於“不被卡脖子”的技術狀態。

2019年慧新辰推出QHD LCOS光閥，解決基本有無問題。但是QHD分辨率已經屬於被淘汰的標準，其商品化的意義幾乎爲零。2020年這一技術升級到6000PPI的720P產品，本土光閥第一次達到可商業化的臨界點。行業預測，2021年，慧新辰會進一步突出技術創新，推出主流的1080p光閥產品，甚至推出首款4K光閥產品。預期2022年渴望突破8K技術和大閥片的高亮工程產品應用難題。同時，2021年也將是本土光閥產品真正應用到“商品”上的“第一年”——邁出這一步，技術才能變成應用。

如果一切順利，三年內，本土光閥產業，藉助LCOS技術將實現翻身”，行業專家指出，這將對國內投影產業技術陣營趨勢和自主品牌國際化產生翻天覆地的影響。2021年本土民族投影能否寫下歷史性的輝煌一筆，就看LCOS自主光閥及其終端產品能走多遠了！

7。更多的抗光幕會來

在激光電視之前，投影屏幕的受關注度一直比較有限：因爲價格低、技術低、門檻低的三低特徵，讓投影幕很難入巨頭的法眼。全球投影產業鏈，做主機還自己研發屏幕的投影廠商，積極罕見。

但是，激光電視的出現，讓光學抗光幕的市場價值從“配角”變成了“主角”：激光電視是一部愛情戲，男女主角必須極好的配合，才能贏得消費者的喜愛。抗光幕對於激光電視而言就是“女主”——沒有抗光幕，激光電視就根本無法工作、其效果就是普通投影機；有了抗光幕，激光電視效果就直接變成“彩電”：高品質光學抗光幕，讓激光反射式超短焦投影，在高環境光下的清晰度提升兩個數量級！

所以，有心於激光電視大市場，就必須搞定光學抗光幕：2020年11月10日，光峯科技正式發佈全球首款百吋柔性菲涅爾抗光屏——ALFA屏幕技術，實現了菲涅爾屏幕結構的柔性顯示（目前全球範圍內只有菲涅爾硬屏），解決了傳統投影屏幕低增益、亮斑、“鬼影”等諸多痛點，0.5毫米的厚度，比硬幣更薄，成本及性能大幅領先市場現有產品。

光峯的官方稿件特別強調了新技術在性能、形態上的超越，以及在成本上的優勢——對於成本優勢，激光電視問世6年以來，主機產品價格早已下降6成以上，而國際品牌的抗光幕卻“價格堅挺”：此前，一年幾千臺的銷量與現在一年二十多萬臺的銷量價格一樣，行業內早已高喊“國際品牌光學抗光幕‘不講武德’”！

本土自主抗光幕的突破、技術和性能領先，成本力也見到了曙光，這是激光電視的一件幸事。在光峯率先嚐鮮之後，激光電視其他品牌，特別是帶頭大哥海信是否會推出相應產品、在媒體採訪中多次提到過高性能屏幕技術重要性的，國內家用投影領先的極米和堅果恐怕也不會對此無動於衷。因此，無論從產品體驗自身，還是競品戰略角度，行業都有足夠的理由相信，“本土自主品牌抗光幕”的時代大幕正在拉起。

2021年如果會有更多的三家品牌搞定高品質抗光幕，不應該是“不可能的事情”。當然，即便只有更少的品牌進入這一領域，也是對投影家用、特別是彩電化應用的巨大利好。同時，在光峯抗光幕等產品的鯰魚效應下，國際巨頭的抗光幕“高聳入雲”的價格恐怕也有鬆動的必要性。所以，2021年會是“屏幕”大年嗎？我們拭目以待！

8。工程市場大復甦

2020年，投影產業細分市場最受疫情影響的，莫過於“工程”板塊了。無論是國內還是國外市場，工程投影的低迷都無法避免。

從國內看，前半年，工程市場幾乎停滯。數字放映機產品，受制於影院停工，長期“零銷量”：沒有新訂單，老訂單交付也被推後。普通的文娛市場，在疫情封鎖下也很難有成績，基本處於維持狀態。下半年，國內消費市場復甦、社會生活恢復，但是相應產品銷量也未能“瞬間”滿血復活。在疫情陰霾下，投入的謹慎性伴隨絕大多數客戶領域。

從國際市場看，歐美在“QE刺激”下，消費端產品市場不錯。甚至，美國彩電銷量都創造出了季度奇蹟。北美的家用投影市場也是類似情形。但是，工程顯示市場卻不能得到“主要在消費端的刺激政策”的激勵。工程投影市場在疫情下依然低迷。甚至，由於下半年國際市場疫情控制依然不利，國外工程領域的發展比國內市場還要“糟糕”。

但是，以上的局面渴望在2021年改善。其中最大的變數是“疫苗來了”！隨着疫苗的應用，疫情的肆虐必然被一點一點的馴服。即便2021年不能實現全球全民疫苗免疫，也足以讓關鍵國家、關鍵地區、關鍵行業和人員得到免疫保護。疫情在全球範圍內對經濟的影響會持續衰退。這將是比較好的消息，也是有利於工程投影市場恢復的“大局面”。

然而，與疫情被疫苗控制的趨勢相反，在經濟進入疫苗性恢復期之後，歐美的QE寬貨幣、尤其是消費刺激政策必然要“正常化”。其經濟的貨幣策略更多會從2020年的消費端，向2021年生產端轉移。這一轉變，對全球消費品、生產資料需求的影響究竟多大難以預估。這將是2020年工程投影市場發展比較“不確定性”的一面，

不過，如果視角只是在本文關注的國內市場，就會看到“全球疫情的任何好轉”都是對國內市場的進一步“支撐”。國內工程投影行業必然在2021年全年從疫苗性復甦行情中受益。特別是結合進一步的“消費端結構性改革”，2021年將是國內工程投影市場“撥雲見日”的一年。

不存在是不是會復甦的問題，只存在能復甦多少的問題！”行業人士對國內工程投影2021年的發展可謂信心滿滿。甚至，有人士提出，2020年疫情壓抑的文娛、觀影等工程投影主要市場，會迎來“報復性的2021消費格局”！

9。激光電視繼續降價

2018到2020年，激光電視的產品最低價變化不大——雖然從4K普及度和平均產品亮度看，市場在不斷升級，但是絕對價格依然是阻礙激光電視普及的關鍵。

一方面，激光電視主機產品升級分辨率、升級亮度，必然犧牲和消納一定的成本空間。另一方面，抗光幕產品“千年”價格高聳，亦成爲行業一大詬病點。這兩者結合，讓激光電視的普及之路並不順利。

但是，2020年，即便在液晶面板漲價潮下，75/86英寸液晶電視價格依然在大幅下滑。甚至，紅米推出了19999元的液晶電視機。在百英寸產品上，激光電視的成本優勢已經被壓縮；75/86英寸上，成本優勢消失。這一背景下，激光電視還能維持行業增長已經是“實屬不易”！

特別是，行業預期2021年液晶面板的漲價潮將會褪去。因爲，這一輪漲價是在歐美QE政策支撐下的消費透支中形成的。隨着疫苗問世、疫情得到馴服，歐美經濟和貨幣政策正常化，全球彩電需求會從“貨幣性增長”，向“透支性衰退”演變。這將加大2021年大尺寸液晶產品的“價格攻勢”。

形勢是很嚴峻的！”激光電視如何與大尺寸液晶競爭，如何將自己的身段放低到普及價位，將考驗激光電視企業2021年的產品策略！行業專家認爲，只要激光電視企業還在思考規模市場的問題，2021年都必然是“降價年”。

因爲，激光電視主機產品的4K化和高亮化的成本提升，已經在2020年基本被吸收，同等產品2021年會打開一定降價空間。同時，光峯爲代表的自主抗光幕，會打破外資品牌抗光幕千年不動的價格，大幅壓縮其成本。更爲重要的是，隨着LED光源產品亮度提升，LED光源的彩電化反射式超短焦投影也會在2021年增多，後者將壓迫激光電視的價格策略。

總之，激光電視會在2021 年進入一個可以期待價格的市場。普通1080p產品和低端4K產品帶屏幕均價破萬，甚至向8000內前進不是不可能。激光電視（帶屏幕）主流產品價位向86英寸液晶看齊，是基本競爭需要；不讓LED光源反射式短焦投影擁有明確價格優勢也是基本競爭需要。

或者說，自身發展和普及的願景、競爭產品的壓力都會讓2021年激光電視必須打打價格戰。而且自身的產業狀態也足以支撐一場有模有樣的價格戰！2021年激光電視的核心看點也即是價格戰。

10。千流明LED普及

近5年來，LED投影機的“下一輪”亮度高峯，一直是行業預測的熱點。也恰是亮度越來越高，推動了LED投影產品畫質的越來越好，讓產品銷量不斷增長，成爲投影產業的第一扛把子。

2020年在歐司朗新一代光源支撐下，2400流明LED投影大量問世。2021年，3000流明新旗艦也大概率會出現。這個亮度升級，對家用投影而言是極具“震撼性”的變化，是歷史性的里程碑。

一方面，傳統汞燈家用投影機的亮度分佈在1000-3500流明，2400流明上下的LED投影，從亮度性能上已經基本能取代汞燈產品，加之LED光源更好的顯色性能，其視覺體驗表現已經持平於汞燈產品。

另一方面，2400流明上下，也是目前激光投影低價格產品、激光電視低價格產品的主流亮度之一。這將讓LED光源產品與激光光源投影正面競爭；更讓反射式超短焦LED投影，也可能像激光電視一樣，做彩電式的應用。甚至，這等亮度的產品更可以擴大LED光源在商務等新型市場的應用。並對以亮度高於傳統LED光源爲特點的HDL光源技術的未來生存構成挑戰。

總之，亮度升級是改變投影產品體驗的核心因素；尤其是本來亮度不足、以低價格著稱的LED光源，亮度短板補上來之後，更將創造更多的“結構性競爭改變”。這些改變在2021年會更爲深刻、全面和普及化。尤其是高亮度產品的技術普及，帶來了1000+流明中等亮度產品成本的大規模下降：這使得行業猜測2021年千流明LED投影將進入普及期。

千流明LED投影機過去3年的價位從4000元到3400，再到2020年2700，可謂門檻越來越低。甚至，理光還推出了500g這種超輕量的800流明LED投影，進一步證明千流明產品的技術成熟、以及在熱工程設計上的靈活性。這一趨勢下，2021年，千流明LED投影，很可能價格指向2300元，這個LED投影的“行業均價”位置。後者無疑會讓千流明LED投影在銷量上在上臺階，成爲真正的“普及中樞”，並支持市場誕生更多超便攜千流明級LED投影的可能。

綜上所述，在渡過了2020年疫情下的“渡劫”時代，2021年的投影市場將充滿“大量”的期待。無論是技術進步、產品升級，還是品牌和陣營之爭，以及消費者最關注的價格走勢，和本土產業鏈瓶頸突破，2021都會是“行業大年”，甚至是里程碑式的，決定未來10年產業命運的關鍵轉折。因此，我們對2021的投影產業滿懷熱情、信心鼓舞。