作者/traviszhao

牛牛敲黑板：

未來隨着遊戲製作成本的上升，內容開發商尤其是具有精品研發能力的廠商，勢必會再次挑戰現有的分配格局。

隨着內容供給方話語權不斷增強，遊戲渠道的分配機制勢必會發生改變，像米哈遊、莉莉絲這樣研發能力出衆的公司，僅靠自身口碑就能帶來流量，遊戲內容也將朝着精品化的方向發展。

同時，類似心動、B站這類遊戲社區、發行運營平臺也會從中受益。

所以，無論渠道還是各類平臺，對於中小從業者而言都是資源，如果想要維持行業良性發展，還是要多方合作，改良現有分配機制的同時，營造良好的生態環境，鼓勵和支持優秀作品的發行，只有這樣才能提高遊戲在社會上的認知，讓其配得上「第九藝術」的頭銜。

元旦期間，由於華爲和騰訊遊戲之間的下架小插曲，再次引發了市場對於遊戲發行渠道分成的討論，受益於此，今天坐擁國內最爲成熟的手遊社區平臺，心動公司股價高開高走，大漲24.44%。

爲什麼騰訊華爲battle，心動成爲最大贏家？這得從騰訊這次新上線的遊戲說起。

一、事件導火索爲新游上線

騰訊這次上市的新遊「使命召喚」，公司希望將分成比例提高到三七開，但與華爲始終沒有達成一致。於是1月1日，華爲遊戲中心社區發佈公告稱，由於騰訊遊戲的問題，雙方不能繼續合作，「我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊遊戲從華爲平臺下架」。

不過此次較量也就維持了不到一天，很快騰訊遊戲發佈公告，已經和華爲協商，相關產品恢復上架，但是，從中透露出來的是行業內容供給方和渠道發行方之間積怨已久的矛盾。

二、到底應該分多少？

目前，遊戲廠商和安卓渠道之間的分成比例大多是五五開，蘋果、谷歌在全球市場採取是三七開。由於近年來精品遊戲開發投入不斷增加，現有的分成比例早已不能滿足內容供給方的需求，所以類似的衝突早已出現過多次。

10月份大火的兩款遊戲「原神」和「萬國覺醒」均沒有上線華爲、小米等傳統安卓渠道，然而還是依靠良好的品質，獲得衆多玩家的追捧，這樣成功的案例也對行業產生了不小的衝擊力。

更有先例的就是騰訊旗下的Epic，直接硬剛蘋果、谷歌，旗下扛鼎之作「堡壘之夜」繞道蘋果、谷歌應用內支付，自己在遊戲裏搞了一套付費系統，導致作品被兩大巨頭紛紛下架。

但是作爲目前最火的遊戲開發商之一，Epic也不是喫素的，當天就對蘋果發起一項長達60多頁的反競爭訴訟，而且公司近期還與三星、Facebook達成合作戰線，共同挑戰蘋果。不單如此，Epic遊戲商城也在和Steam進行着激烈競爭，上架遊戲分成比例甚至達到一九開，直接給出行業最優惠條款，吸引更多開發者入駐。

未來隨着遊戲製作成本的上升，內容開發商尤其是具有精品研發能力的廠商，勢必會再次挑戰現有的分配格局。

三、遊戲精品化是趨勢，行業之間加強合作，共同支持優秀作品

我們再來算一筆賬，一款遊戲上線，好的話3成給渠道，3成給營銷買量，研發投入僅爲3成，如果只靠銷售數量，其實盈利空間不大，這也因此會出現，近期最熱的「賽博朋克2077」發售之後，感覺只是個半成品就拿出來賣錢了。

所以，隨着內容供給方話語權不斷增強，遊戲渠道的分配機制勢必會發生改變，像米哈遊、莉莉絲這樣研發能力出衆的公司，僅靠自身口碑就能帶來流量，遊戲內容也將朝着精品化的方向發展。

同時，類似心動、B站這類遊戲社區、發行運營平臺也會從中受益。

因爲一款遊戲在心動旗下的TapTap平臺發佈，平臺是不參與分成的，只有5%的手續費用來支付渠道費用，所以在平臺上有各種獨立遊戲發佈，玩家也積極評論，給予開發者一定的改善意見，形成了良好的社區氛圍，吸引了越來越多的遊戲開發商來TapTap發行作品。正因爲此，心動在此次騰訊和華爲的battle中，成爲本次的贏家，股價大漲。

不過，根據統計，2020全年共發放版號1316個，相比2019年的1570個，一年就減少了16.2%。在供給側改革的情況下，用戶向頭部公司和精品遊戲加速集中，這將爲內容供給方帶來更高議價權的同時，也可能帶來不好的一面，那就是壟斷。

「我們敬佩騰訊遊戲在行業內取得的成就和絕對的市場地位，雖然不贊同但也理解騰訊基於此提出的要求」，從華爲的陳述中可以看出，華爲委婉地點出了騰訊在行業裏面的壟斷地位，作爲渠道爲了維護市場公平，華爲不能僅聽騰訊一家的要求，這對其他中小公司不公平。

結語

所以，無論渠道還是各類平臺，對於中小從業者而言都是資源，如果想要維持行業良性發展，還是要多方合作，改良現有分配機制的同時，營造良好的生態環境，鼓勵和支持優秀作品的發行，只有這樣才能提高遊戲在社會上的認知，讓其配得上「第九藝術」的頭銜。

編輯/Viola

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