原標題：併購國產電梯、進入智慧樓宇，7000億市值的美的如何撕掉家電標籤？

記者 | 徐詩琪

開年第一個工作日，美的集團（000333.SZ）迎來了開門紅：股價一度突破100元，邁進7000億市值大關。截至今日收盤，其股價稍有回落，收報99.01元/股，總市值6956億元。

在此之前，美的於12月30日宣佈了一項重大內部架構調整。原先的消費電器、暖通空調、機器人與自動化、創新業務四大板塊變更爲五大業務板塊：智能家居事業羣、機電事業羣、暖通與樓宇、機器人與自動化、數字化創新業務。

其中，暖通與樓宇單獨劃爲事業部，意味着美的今年正式進入新的B端賽道：智慧樓宇。

今年11月，其由中央空調事業部改名而來。更名前後，按照該事業部國內營銷公司總經理周星的說法，其經營發生了“翻天覆地的變化”：剝離了toC的零售板塊，通過收購國產電梯企業“菱王”進入電梯領域，all in toB。

我國智慧樓宇行業尚屬起步階段，主要由建前應用和既有建築改造兩部分需求組成。關於市場規模，中商產業研究院2018年報告指出，智慧樓宇行業2018年市場規模已突破萬億。而周星稱，根據業內粗略統計，目前行業規模在1000億美金左右。

“我們希望未來3-5年能做到100億美金，也就是六七百億人民幣的規模。”周星說。

美的在此有先發優勢——在中央空調市場，美的與格力、日本大金共同躋身國內市佔率前三，已靠中央空調打入國內外多種業態，包括機場、軌道交通、數據中心等等，例如巴西里約奧運會場館、廣州白雲機場T2航站樓。在既有合作基礎上，美的有機會縱向打通，從設備提供商升格爲綜合解決方案提供商。

據介紹，美的暖通與樓宇事業部目前有四塊業務：暖通，電梯，樓宇自控，能源。周星表示，從當下規模結構看，支撐營收的仍是暖通空調，其次爲菱王電梯爲主導的電梯業務，其營收在每年10億左右。後兩者規模較小，其中樓宇自控2018年開始發力，“還在初級階段”。

剛於12月完成的菱王電梯收購案，符合美的一貫用“買買買”進入新賽道的路線。儘管美的並未披露這筆交易的價格，但相比溢價30%收購庫卡，這或許是一筆更“划算”的買賣：

電梯設備空間及能耗分別佔到樓宇建築的30%及15%，是進入樓宇行業的重要入口，菱王電梯擁有特種設備許可證等門檻較高的資質，能爲美的免去自造電梯的大投入。此外，總部同樣位於佛山的菱王，此前已與美的置業有過五六年的合作基礎，減少了收購後的融合問題。菱王電梯總經理謝建也在採訪中承認：“美的對我們的盡調只花了10天。”

樓宇是智慧城市的一環，眼下有許多創業公司與互聯網大廠都瞄準着這一新興領域，例如騰訊推出了智慧建築管理平臺“微瓴”，華爲基於IoT技術提供智能樓宇解決方案，此外，外資企業西門子、霍尼韋爾等都在此積累豐富，具有競爭優勢。

面對這些競爭，美的方面認爲，擅長做平臺的互聯網企業“對硬件層面的理解可能有所欠缺”，而某些垂直領域做得好的企業，在整合能力上可能有所欠缺。綜合而言，美的的優勢在於市場端的客戶夠多，加上品牌知名度與新拓展的電梯、樓宇自控等業務，能夠產生強協同。“我們一定要成爲行業的新勢力”，周星說。

對於這家白電巨頭而言，2020年是個加速的年頭：熬過疫情，市值接連突破5000、6000億，空調國內營收終於超過了格力，擬拆分子公司美智光電上市，聯合美雲智數（工業互聯網軟件）、安得智聯（物流）、庫卡中國（工業機器人）等升級美的工業互聯網……在“撕標籤”這件事情上，美的似乎也想要加速。

然而，美的不斷加大在機器人、工業互聯網等B端業務的投入，但消費電器依然是其盈利能力最強的業務。從2020年中報來看，暖通空調與消費電器構成了其營收的84%，達到1170億元；而機器人及自動化業務收入佔比僅7%，且其19%的毛利率比31%的消費電器還低。

此外，儘管市場整體看好工業機器人的應用前景，但2017年斥資近300億元收購的庫卡，這三年表現得並不好：庫卡從收購至今就一直處於虧損與下滑狀態，2020年上半年虧損7.6億元，同比下滑了83%。

下一次財報發佈，美的集團就要交出更新後的五大業務板塊成績單，不知到時，它能否給出與7000億市值相當的答案？