據媒體報道，蘋果公司將爲iPhone用戶提供一個隱私選項，讓其可以分享自己的廣告ID（IDFA），並在打開應用程序時將它放在顯著位置上。系統會要求用戶先啓用跟蹤功能，然後應用才能跟蹤用戶數據以投放靶向廣告。此舉預計對移動廣告產生影響。

在線廣告公司目前藉助IDFA投放靶向廣告，並對其效果進行衡量。蘋果公司即將上線的iPhone隱私保護功能，可能會讓人們選擇不啓用跟蹤功能，從而限制在線廣告公司投放靶向廣告的能力。對於以廣告爲核心業務的互聯網公司，比如Facebook，這不是個好消息。

Facebook此前發表了一篇博文，表達了自己的立場。Facebook稱，蘋果公司新規將會"威脅到數百萬小企業尋找和接觸客戶所依賴的個性化廣告"，此舉"關乎利潤，而非隱私"。蘋果公司則表示，隱私功能可以讓iPhone用戶對自己的數據如何被跟蹤和用於廣告擁有更多的控制權和知情權，而應用可以通過提示的方式來向用戶解釋啓用跟蹤功能的好處。