聚划算，不是你認識的那個聚划算了

天下網商記者丁潔

退役五年後，37歲的劉翔又一次站在跨欄前。

這個場景出現在2020年底，他和聚划算聯手打造的“致敬趕路人”短片中。他說，人生就像一場跨欄，總想快點，再快一點，向着光，不停趕路。

逆風而上，無畏失敗恐懼，跟劉翔一樣，每位普通人都是跨越艱難的“趕路人”。2020年，是註定特殊的一年。每一個個體都在努力，每一股社會力量都在助力。

這一年，在聚划算平臺上，我們看到了商業力量的迸發、商業趨勢的演變。沉浸式直播、夜經濟、新品牌新品類，還有那些了不起的年輕人…….

這一年，我們更看到了煙火氣，看到了希望。海南果農王哥的幾十畝果子眼看快爛在地裏，“匯聚海南”愛心助農迅速上線，幫無數位“王哥”賣瓜果。劉濤、黃渤、景甜等明星，加入到爲家鄉帶貨的行動。“百億補貼民生計劃”，助力中國內需的激發。

篤定向前，不問征途。

人心向好，打贏最美的“戰疫”

木心說：“時間不是藥，藥在時間裏。”

2020年，我們所經歷的傷痛或許需要在時間長河中慢慢化解。但歷經磨難，對未來纔會更堅定從容。

農產品滯銷是一個縮影。看着辛苦栽種的產品爛在地裏，農戶們的淚水掛在眼角，痛在心頭。好在，不少社會力量開始行動，其中就有聚划算。

在線上，聚划算搭建愛心助農平臺，聚划算和阿里巴巴一起僅僅2天就建立首條“阿里愛心助農專線”，3天完成500噸海南滯銷水果銷售，並且順延到包含湖北，江蘇，浙江在內的全國各省370餘種滯銷農產品的持續銷售，成交訂單突破百萬噸。

遼寧東港有近10萬戶草莓農戶。草莓種植大戶王大姐沒想到，自己的草莓連上互聯網後，從滯銷變成日銷幾萬斤。當地很多草莓農戶，都重新有了笑容。

這羣普通的草莓農戶還攜手聚划算“愛心助農”項目組，爲醫護人員送去“愛心草莓”。打開車門的一瞬間，果肉的香甜流入每個逆行者的心田。

那段艱難的日子裏，經濟戰是疫情防控外的另一個戰場。一場場“愛心助企”活動就此展開，比如國貨美妝品牌“資萊皙”，受疫情影響業績下滑七成，通過聚划算一天則售出60萬片面膜。

2020年6月的聚划算“湖交會”，在當地政府支持下，帶動浙江湖州商家成交同比增長130%，實現5.7億元銷售。湖州知名母嬰品牌Spirit Kids的一款寶寶洗臉巾，銷量暴增1070%。

愛心助企也在短短一週扶持就號召了300萬熱心網友接力支持，幫助超過6000家生產企業和中腰部商家緩解了商品庫存壓力，保障了近30萬員工就業以及上億資金迴流。

人心匯聚，一起戰“疫”。

田間地頭，掘出最有價值的“香甜”

2020年國慶期間熱映的電影《一點就到家》中，彭昱暢飾演的彭秀兵有一句臺詞：“外面的路走得慢，家鄉的路任意闖。”這位在大城市漂泊了若干年的打工仔決定返鄉創業。在他眼裏，交通不便，信息化程度低，但物產豐富的家鄉卻是寶藏。

這部講述年輕人返鄉追夢的電影是時代的一個縮影。事實上，近年來，越來越多的年輕人回到家鄉，利用電商，藉助信息化，走入田間地頭，挖掘那口最有價值的“香甜”。

在這過程中，聚划算搭建起一座橋樑，讓優質貨品被更多人看見。

受疫情影響，貴州白酒產業錯失春節消費旺季。藉助聚划算“匯聚”之力，帶着“人生喜事喝貴州白酒”的意蘊，貴州白酒走入年輕人的生活。

代表一方特色的還有福建福清的鰻魚。穿梭在日料店的鰻魚，藉着互聯網走到線上。當地政府還與聚划算共同打造年輕的區域化品牌“鰻範”，滿足“鰻魚青年”的味蕾和情感訴求。

回望過去一年，匯聚全年覆蓋全國各大省市近百個地域產業合作，在今年雙11期間匯聚聯手全國2000個產業帶打造地域品牌矩陣，爲用戶發放千萬消費券。與此同時匯聚通過“聚字號”，以打造地方潮品的方式，讓老字號也能煥發新能量。正如我們看到的因翠斯汀、鰻好的、玫時間等多個新品牌及中國旗艦店、豐味好果、牛仔智造、山城竹紙等地域名片都重新出現在了消費者面前。

爲了讓國人的菜籃子更豐富實惠，聚划算還推出“10億餐桌補貼計劃”，從五常大米到陽澄湖大閘蟹，糧油米麪都進行補貼。金秋豐收季通過聚划算百億補貼，全國直銷農戶農產品銷貨超10萬噸。相當於3.3億顆玉米，5億顆蘋果，20億顆雞蛋進入中國人的家庭。正如袁隆平所說“荒灘變福田，豐收正當食”，聚划算通過餐桌補貼讓車釐子，大閘蟹這些高價食品也走入尋常百姓家，超百萬的用戶享受了“消費自由”。

農產品更好賣了。我們和家鄉的距離也更近了。

用“百億補貼”，爲激活中國內需助力

危機發生時，該在危中尋找機。

2020年，不少行業受到重創，“百億補貼”發揮了作用。

在口罩、護目鏡等物資緊缺時，聚划算衝在前面，第一時間建立對湖北的定向口罩通道，在平臺端、供應端爲抗擊疫情的醫療人員給予爲了最大程度的支持。同時利用百億補貼上線“抗病毒補貼專區”保證消費者不漲價，買得到。

國慶期間，聚划算聯合淘寶、天貓、餓了麼、阿里健康、飛豬、盒馬、淘票票等阿里生態夥伴，共同助力聚划算百億補貼升級，其中包括房產補貼、旅遊補貼、電影票補、農業扶持等。

聚划算和淘票票推出的“補回電影時光計劃”，用直接票補的形式，助推國慶檔票房爆發。對很多人來說，這是疫情後頭一次跨進影院。那種陌生又熟悉的觀影體驗，讓人相信，一切都會好起來的。

而明星主播團也是聚划算“祕密武器”之一。9月，劉濤、景甜、李好、閆學晶、肖央、張靜初6位明星主播一起爲家鄉“代言”，助力整個金秋的消費拉動。

劉濤曾爲家鄉的南昌米粉帶貨，一場直播賣出13萬盒，直接讓南昌米粉成爲爆款網紅美食。“閆媽”閆學晶重返老家吉林，直播帶貨大米、辣白菜等東北明星產品。

明星與地域特色的強強聯合，也讓直播更有趣味感。

藉助補貼的強大吸引力，聚划算百億補貼也慢慢形成了一套集合流量、品牌、消費、營銷的生態系統。

它串起時代背景下人們的生活變化：農民的錢包鼓了，工廠的訂單多了，60後也用上了最新潮的消費電子產品……

商業的道理從來都很樸素，讓各方受益，形成良性循環，纔有長遠的未來。

日夜，換了模樣

時間在分秒間流逝。日間，大家都執着於工作，夜裏，才真正屬於自己。

2020年，聚划算把重心之一放在“夜間經濟”，主打年輕消費羣體和夜間消費力的釋放。雙11期間，他們打造了爲期22天的“超級夜場”，創造出更大的消費空間。

這一策略性調整背後，有據可依。《阿里巴巴夜經濟報告2020》顯示，在經濟和社會生活全面走向數字化的背景下，夜間線上消費在全天佔比已經提高到40%。

誰在夜間消費呢？

相關數據顯示，天貓夜間活躍人羣體量已經有2.8億，其中，精緻媽媽、資深中產、新銳白領、Z世代等高價值人羣是夜間消費的主力人羣，佔比達到45%。

當然，日間剁手黨也不少。今年4月，強生旗下護膚品牌城野醫生攜手聚划算“歡聚日”，打造了一場品牌狂歡，開團14小時店鋪產品成交即超38女王節全天。

歡聚日作爲聚划算重點打造的長線IP，也帶動品牌玩轉商業下沉、助力商家新品營銷的新思路。美的、九陽、力士、樂事、完美日記等，都曾經在歡聚日活動中，通過發力供給側，以品牌定製打造極致性價比，破解品牌下沉受阻、獲客困難等問題。而包含百威，百事，百麗等8大集團的合作也讓集團歡聚日聯動了全球頂級品牌的合作矩陣，給與用戶更多元化的溝通渠道。

無論日夜，都要愉快購物，都要擁抱美好的生活方式。

新銳，就要盡情生長

逛聚划算，僅僅是因爲性價比嗎？並非如此，這裏還有足夠多的“新鮮感”。

2020年，不少新品牌、新品類藉着聚划算實現進階，雲鯨就是一個典型例子。

618期間，雲鯨“拖地機器人”走入劉濤直播間。還沒等劉濤介紹完，5000臺產品全部售罄，而後緊急補貨2000臺。當晚，雲鯨天貓店進店人數同比增長2500%，湧入四五萬新客。