仔細比較今年來微信的幾次更新，你會發現「直播」這個關鍵詞的重疊率特別高。

今年 2 月，微信小程序直播能力開啓公測，作爲面向 B 端商戶提供的直播組件，小程序幫助商家「賣貨」的屬性明確。

之後就是灰度測試的羣直播功能。作爲一個沒辦法帶貨的直播工具，它更像是授課、開會的羣工具，主要目的是向羣成員提供實時視頻。

接着就是 10 月開始內測的視頻號直播功能，從最初簡單的直播工具再到今天支持連麥、濾鏡等功能的直播工具，視頻號直播正在迅速完善，提供更多的功能服務。

僅微信生態就已經有了 3 款直播工具，但這些不同的直播工具又有什麼差異呢？我們逐一進行了對比體驗，發現三種直播方式其實都各自對應着不同的使用場景。

懶人必看

簡單的對比可以發現，直播方式入口的越便捷，功能則相應地會更加簡潔。例如羣直播作爲最方便的入口，只包含最基礎的直播互動功能，而小程序需要掃碼跳轉，功能上要豐富太多。

這很符合微信「不打擾用戶」的產品設計邏輯，越接近用戶的日常操作，則需要做更多的減法來精簡功能。

羣直播

羣直播的入口非常好找，在支持羣直播的羣聊裏點擊聊天框右側的「+」號，就能看到羣直播的入口，任何羣成員都可以發起直播。

作爲主播，在羣直播裏能與觀衆進行的互動方式非常有限，僅可以選擇與一名觀衆連麥，以及在評論區互動。同時主播也沒有美顏功能，一切來得都是那麼的真實。

而觀衆除了發評論與點贊外，也沒有更多的互動方式。

羣直播開播時會在羣中發起直播提醒，羣成員點擊提醒便可進入主播間。羣直播不可以分享給好友或者朋友圈，收看羣直播的唯一途徑就是成爲羣成員。

值得注意的是，儘管羣直播分享途徑有限，觀衆基本都是羣裏面的成員，但本質上與私密的羣內視頻羣聊不同，它依然是面向公衆的直播服務。

微信管控真的非常嚴格，各位請引以爲戒

這意味着在進行羣直播時依然要遵守直播規定，直播侵犯版權、過分暴露以及違反法律等行爲都會導致直播間被封，嚴重的違紀則可能會被封禁微信號及追究法律責任。

羣直播更適合老師直播網課、代購直播購物等低互動、有固定觀衆的直播場景，如果想通過帶貨盤活私域流量，缺乏分享途徑和插入購物鏈接的羣直播並不那麼適合。

視頻號直播

經過更新的視頻號直播相信會是微信上更受歡迎的直播方式，相比其他兩種方式進入視頻號直播的方式要多不少。

視頻號除了可以在視頻號入口進入，支持分享到聊天和朋友圈上，更新了最新的微信版本後，還能在「附近的人和直播」裏找到直播間。

主播還可以發佈直播預告，預約了的粉絲會收到開播提醒，點擊即可跳轉到直播間。

在功能上視頻號直播也要更加豐富，它加入了羣直播所缺乏的美顏功能，最高能有 100 級美顏。新加入的抽獎功能也讓主播與粉絲增添了一種互動方式。

還可以在直播間插入小商店、有贊等電商服務，觀衆在收看直播的同時，點擊下方的購物袋就可以跳轉到電商小程序購物。其中小商店開通的難度並不比開播難多少，只需三分鐘的簡單驗證，主播就可以開店帶貨當自己社區的「李佳琦」。

新更新加入的「微信豆」打賞功能會是視頻號直播與另外兩種直播最大的差異點，微信豆是用於支付微信內虛擬物品的道具，目前支持在視頻號中購買虛擬禮物。

也就是說，在視頻號主播除了可以通過帶貨變現，也可以像一般的秀場直播一樣接受粉絲的打賞。

不過目前美顏、抽獎、微信豆打賞功能僅支持更新了7.0.20 for iOS 的用戶使用，相信很快也會在 Android 端上線。

小程序直播

小程序直播是微信官方提供的商家經營工具。符合接入要求的商家，通過直播組件，可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環。

啓用小程序直播需要擁有商家資質，接入小程序的類型也需要符合《微信小程序直播功能准入要求》。聽起來條件比前兩種方式複雜得多，事實上操作起來並不繁瑣。

如果你是個微商戶，那麼只要註冊開通微信的小商店再經過實名認證，就可以滿足直播條件。

點開小程序直播會發現，這是一個更加成熟更加完整的帶貨直播平臺，購物車、優惠卷、抽獎等等熟悉的操作一應俱全。觀衆點擊下方的購物按鈕即可選購商品，無需進行跳轉，期間直播也不會中斷。

小程序直播還支持開通主播副號，在直播中可以將上架商品等操作交給小助手處理，而主播可以專心講解。

在直播結束後，還可以生成直播回放，觀衆不用擔心會錯過喜歡的直播，在主播下播後依然可以收看商品的講解並且下單。

簡單看下來你就會發現，小程序直播更專業的直播操作和管理可以說是完全爲電商直播而生，這一點從直播入口上看也確實如此。

作爲小程序它可以很方便地接入到公衆號中，看到心儀的產品點擊就可以跳轉直播講解。直播還可以生成小程序卡片，可以分享到粉絲羣或者朋友圈。

在測試時我們還發現小程序直播可以被官方推薦到「購物直播」入口上，目前該入口在 Android 端進行灰度測試，獲測試資格的用戶在「發現頁」找到「小程序」，點進去可看到「購物直播」。

相比於羣直播和視頻號直播，小程序直播可以更好地實現公域流量吸粉、私域粉絲沉澱。而使用小程序直播組件最顯而易見的好處是，用戶觀看直播、購物等流程可在商家小程序內閉環，無需跳轉其他小程序或 app。

微信上的三種直播方式看上去功能相互重疊，但其實羣直播、視頻號直播、小程序直播都有着專門對應不同的使用人羣：

羣直播更適合課堂和會議等對互動需求少的直播環境，有限的功能讓它的使用場景非常有針對性。視頻號直播更像是屬於大衆的直播，達人可以在上面施展自己的一技之長吸引粉絲，商家也可以將進一步將私域流量和公域流量變現。小程序直播則是面向商家、企業的專業帶貨直播，基於微信能夠實現更方便的分享和訂閱，商家能夠通過運營直播內容，提升銷售轉化效率。