新年第一天，正準備出發和好友一起「走山」的梅梅在朋友圈看到了梅里雪山的日出。日照金山的美麗她 46 歲那年親自攀登領略過，但這是第一次，她看到了梅里雪山的新年日出。

下午 2 點，前晚在朋友聚會玩得過嗨的歌歌剛醒。習慣先刷半小時手機再起牀的她纔看到朋友的新年祝福，還有特別的日出分享。她躺在牀上，注視着太陽從希臘伊米託斯山緩緩升起。

21 點，東八區的一天已經快要結束了，西七區的太陽卻剛剛升起。隔着屏幕，有一百多萬人在瓦哈卡州的海浪翻滾中看着一輪紅日緩緩升起，他們在地球另一端對着同一個太陽許下心願。

看全球日出，迎新年希望

1 月 1 日，在各大電視臺的跨年晚會剛結束沒幾個小時的時候，微信一場特殊的「新年早會」開始了。

這個特別的直播不像普通的跨年演唱會那樣有強大的明星陣容，但也不像一場慢直播那樣只能安靜地看着篝火燃燒、流星墜落。你或許可以把這場直播看作一場以前從未有過的「新年早會」，它回顧了過去一年值得記住的普通人的故事，分享了音樂，也能看到平凡生活中的新希望。

新的一年，從美好的日出開始。當清晨的第一縷陽光還沒有照射在臺灣三仙臺的時候，直播就開播了，直播團隊和直播間最初的幾萬觀衆一起看到了第一個日出。緊接着是重慶、喀什、利雅得、開羅、巴黎……整場直播一共迎接了 31 個城市的日出。

在這個太陽永遠保持初升的直播間裏，大家還一起迎接了前一年延續下來的新希望。

2021 年 1 月 1 日 0 時 59 分，湖北婦幼保健院迎來了武漢 2021 年首位出生的「新年寶寶」，一個體重 2910 克的健康男嬰；那個疫情期間忘記關窗的主人也回到了家，在千萬人眼前飄舞了幾個月的網紅窗簾被妥善安放在屋內；免費爲武漢醫護人員送出 8000 杯咖啡的 Wakanda 早就恢復了正常的經營，雖然還是武漢本土的咖啡店，但他們已經是全國知名的品牌了。

過去一年，拼搏努力、無私分享的人們被記住、被看到，而新的願望也在一次次日出中被觀衆虔誠地許下。

國泰民安，心想事成。希望陽光能溫暖每一個人。不要有考試，不要有掛科，一定要考就要金榜題名。2021 好的開始好的結尾，周圍依舊有我愛和愛我的人。

用戶在墨西哥日出直播中許下新年願望

從清晨到日暮，觀衆從追光到追月，最後再一起看星空。這場直播在 @共青團中央、@廣東臺觸電新聞 和 @微信派 三個帳號的視頻號直播間同步直播，觀看人數超過了 153 萬，點贊數超 264 萬，其中微信派直播間觀看人數超百萬。

這也是微信上第一個「晚會」形式的直播，有九連真人、陳鴻宇的現場表演，有 31 個城市的現場直擊，也有類似新聞回溯的人物訪談。

17 個小時的直播無論從規模還是觀看人數來看，都開創了微信內視頻直播的先河。

從紅包到社羣，這個直播沒門檻

這個直播也用上了不少視頻號剛推出沒多久的新功能。

狗頭抱枕、土雞蛋、萬元大獎，在這個百萬人的直播間裏，一個個獎品通過視頻號新的抽獎功能送出；誇景色、許願望、評創意，用戶的留言會「上牆」，被更多的人看到；新的紅包封面也隨着用戶的使用擴散開來，將追光直播的信息通過視覺傳達給更多人。

用戶留言「上牆」

視頻號原有的功能也在這次直播中擔任了爲直播引流的任務。微信官方公衆號矩陣對內容信息進行傳播，官方建羣對直播間不同節點進行預告，搜一搜和標籤則通過多種方式爲直播宣傳導流，用戶的自發分享則是向各個朋友圈、社羣進行了內容的推薦。

最終，成就了這樣一場沒門檻的直播。

不管是什麼年紀的人，都想看日出，日出的景色不存在文化和認知的隔閡。有人會看到新生，有人會看到美景，有人會看到浩瀚宇宙，但實際上大家都是在看同一個太陽昇起。沒有門檻的內容讓所有用戶都能在直播間裏看到自己想看的內容，而沒有門檻的觀看方式讓更多人第一次在微信看直播。

有一位 50+ 歲的用戶就表示，這是他第一次看直播。通過侄女分享的直播卡片進入直播間的他表示，類似的日出他平常也會和朋友約着登山看，但這是第一次在屏幕上接力看。在發現其他人都在許願的時候，他也在對話框裏留下了祝福家人健康的新年願望。

類似這樣通過好友分享進入直播間的人很多，而通過在視頻號分享自己生活而達成進入直播間成就的用戶也有不少，@霹靂舞凱凱 就是其中之一。

作爲一個普通的視頻號創作者，@霹靂舞凱凱憑藉一條在工地跳霹靂舞的視頻爆火。在工地，他身邊的工友就是他的觀衆，而在微信裏，他工地的一支舞被看了 4 億次，吸引 50 多萬個粉絲關注了他。

在追光直播裏，他也給觀衆跳了一段霹靂舞，給直播間的陌生人送上了平安喜樂的新年祝福。而在他視頻號的第一條新年動態裏，他分享了自己工作工地的陽光，從白天到日落，他就在這個環境中工作、跳舞、生活，分享自己的日常。

越來越多像凱凱這樣的創作者和新用戶開始使用視頻號，關注視頻號，在視頻號分享更多的生活。通過視頻號，他們分享的日常也能被更多人所看到，同時也有越來越多的用戶通過視頻號看到了更多的新奇事物。

「早會」直播外，視頻號還有這些玩法

視頻號很新，但最勇於嘗試的人已經摘下了自己的果實。

小小包麻麻，一個微信成長起來的 KOL，2 萬粉絲的視頻號第一場直播除去退貨有 170 萬元的真實成交額。

李政霖，攝影師，在微信視頻號直播雙子座流星雨，引來了一百多萬人在直播間打卡許願。

還有這次 153 萬人觀看的追光直播。宣傳是有限的，最初的觀衆只有幾千，但隨着內容受到認可，越來越多的人通過好友、羣聊的分享進入直播間，這場新年的追光活動來迎來了更多的「追光者」。

越來越多的直播間在微信視頻號搭建、開播。

亂翻書公衆號的創作者潘亂和極客公園的創始人張鵬就曾做過一場視頻號直播。那是一場「隨意」直播，沒有打光也沒有直播助理，兩個人通過聊天的方式回答着用戶在屏幕上提出的的問題，交流着彼此的意見。他們在屏幕上談天，就像坐在你對面一樣。

CCTV6 看片室則是用直播間搭建了一個電影頻道，這是一個免費的電影直播間，觀衆可以在這裏看到經典老電影。不同於露天電影放映室等場地仍有觀影人數的限制，視頻號這個平臺提供了一個無限制的放映場，觀衆隨時可以入場觀看，不會打擾他人。

在微信這個平臺上，視頻很新，但這也意味着新的想象空間。

1.

微信月活早就超過了 12 億，每一個用戶都是內容創作者的潛在用戶。當用戶和創作者都有極低的門檻，微信的上限也就是每一個創作者的上限。

2.

微信已經有了豐富的生態工具，公衆號、小程序、錢包卡券、模板消息、搜一搜都已日趨成熟。微信生態內容創作者啓動的成本更低，不需要遷移，二者可以互相引流，內容 IP 性更強。

3.

用戶在微信生活，在微信分享。通過微信的社交關係鏈，用戶可以在朋友圈、社羣、附近的直播等入口看到好友推薦的直播內容。通過社交分享，視頻號可以輕鬆獲得優質流量，用戶作出決策的門檻更低。

在視頻號，用戶可以看到巴拉格宗的流星雨直播，可以看着主播在河南的生產車間直播買買買，還能在新年的第一天，窩在被窩裏看遍全球 31 個城市的日出。

雙子座流星雨直播畫面

作爲新生平臺，視頻號的發展很猛，成績很好。而作爲微信上的新工具，它還有更多可能等待被發現。