2020年已然過去，2021年悄然走來。新年的第一個假期讓很多消費者有了充足的時間旅遊、購物，與北方寒冷的冬日不同，座落在祖國南端暖和的海南吸引了更多消費者的光顧。

據央視財經微博官方報道，在剛剛結束的元旦假期裏，海南免稅店購物異常火爆，化妝品、高端箱包、服飾以及電子類產品等熱門櫃檯前都擠滿了顧客。中國銀聯統計數據顯示，2021年1月1日，銀聯卡跨行交易總金額已經達到3592億元。

據瞭解，2020年12月28日，經國務院批准，財政部、商務部、海關總署、稅務總局等四部委正式批覆海南新設立6家離島免稅店，包括三亞的中免鳳凰機場店，中出服的三亞國際免稅購物公園，海旅投的三亞海旅離島免稅店，海口的中免美蘭機場二期離島免稅店，海發控日月廣場全球精品離島免稅店和深免的觀瀾湖離島免稅店。

2020年12月30日，三亞三家新設免稅店三亞海旅免稅城、中服三亞國際免稅購物公園、中免三亞鳳凰機場免稅店同日開業，億元無門檻現金券大派送、國際香化品牌全場6.8折、抽獎送大禮等多重促銷優惠正在上演，爲新年促消費增添了動力。元旦假期免稅店裏吸引了不少遊客前來購物，不少熱門品牌前排起了長隊，免稅消費持續火爆。

旅遊爲什麼首選三亞，其獨特之處在哪？

提起三亞，大多數人的印象都是藍天白雲大海沙灘。三亞作爲海南旅遊的熱門景點，經過數十年的國際旅遊島建設，如今不僅風景秀麗，美食遍地，同時也是購物者的天堂。

根據相關數據顯示，2019年海南一共接待了8314萬人次遊客，而其中三亞就接待了2396萬人次遊客，可想而知，三亞有多受歡迎。

三亞依託於其獨特的地理和氣候優勢，成爲旅遊勝地。首先，三亞地處熱帶地區，是一座濱海城市，一年四季無寒冬，氣溫較高，特別是在如今寒冷的冬季，三亞的最低氣溫也在15度以上，非常適合避寒。其次，三亞在海南三亞灣，沒有工業污染，四周環島，空氣好。在三亞還可以感受到獨具特色的熱帶風光，被稱之“東方夏威夷”，非常適合度假。尤爲重要的是，除了海鮮、美景，三亞還有不出國就能購物的全球最大的免稅店。在這裏，各種品牌應有盡有。據小編了解，2020-2021年湖南衛視跨年演唱會也在海南省海口市舉行，據相關數據統計，海口市元旦假期期間，累計接待遊客29.27萬人次，實現旅遊總收入4.05億元。

海南免稅店受歡迎的原因

第一，選擇性多，能夠有效節省時間。2020年12月30日，伴隨着海旅免稅城、中服三亞國際免稅購物公園和三亞國際免稅城的開業，至此，海南共有七處免稅購物點營業，讓消費者免稅購物有了更多的選擇，也縮短了購物等待時間。並且新開設的三亞鳳凰機場免稅店採用了“即購即提”的模式，消費者購買完商品後即可隨身帶上飛機。

第二，商圈周邊配套完善。2020年新開業的三亞海旅免稅城和三亞國際免稅購物公園都地處市區，緊鄰居民區、景區和酒店，乘車和就餐都比較方便，因此倍受歡迎。

第三，折扣大，價格便宜。新店開業，少不了一波惠客活動。例如開業惠客方面，中服三亞免稅公園國際香化品牌全場低至6.8折，酒水全場8折，健康產品8.5折，精品低至7.5折。

第四，擁有不少獨有品牌。新開的海旅免稅城進駐約350個國際品牌，其中包括Gucci彩妝、CORUM、DJULA、FRED、BLANCPAIN、BYFAR等一批首進離島免稅品牌。新駐品牌的加入，吸引力一大波消費者，有的人甚至爲了一個口紅色號而專門跑一趟。

除此之外，離島免稅對引導中國居民海外消費迴流起到積極作用。離島免稅政策是指對乘飛機離島(不包括離境)旅客實行限年齡、限額度、限件數、限次數免進口稅購物，在實施離島免稅政策的免稅商店內付款，在機場隔離區提貨離島的稅收優惠政策。

海南離島免稅購物政策自2011年開始實施，此後歷經多次調整，2020年7月1日最新調整實施的離島免稅購物政策，將離島旅客每人每年累計免稅購物限額提高到10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規定，新增酒類、手機等七大類免稅商品。

據新華社相關報道，今年元旦假期期間，海南離島免稅銷售金額達到5.4億元人民幣，同比增長195.16%。離島免稅政策的調整，在一定程度上促進了消費增長。

免稅店生意火爆對渠道商的影響

如今，三亞免稅店生意逐漸火爆，除了正常的遊客去消費外，還可以看到許多從事“代購”人員的身影。伴隨着疫情的影響，相較於香港和韓國代購，進出三亞的手續更加便利。除此之外，海南新增的免稅店使產品更加全面化，基本上能滿足大多數消費者的需求。

隨着“代購”獲得商品的渠道變得越來越便捷，渠道商們開始擔憂了。認爲，隨着免稅店的增多，會造成市場上“水貨”越來越多。

“水貨”指在某國家或地區沒有經過原生產廠家所指定的銷售代理而進行銷售的產品。“水貨”不是假貨，在此指未交稅的產品。如果消費者購買的產品自行使用是沒問題的，但是如果二次流入市場是不被允許的。

根據《關於海南離島旅客免稅購物政策的公告》中規定，已經購買的離島免稅商品屬於消費者個人使用的最終商品，不得進入國內市場再次銷售。也就是說，目前的免稅代購以及渠道商大宗採購，都是不被允許的。而現在市場上所代購的都是一些美妝產品，一旦讓“代購產品”流入市場中，會在一定程度上對品牌造成不良的影響。

伴隨着海南免稅店消費快速增長，有助於拉動內需的同時也要嚴格約束免稅店的產品，禁止流入分銷區域，擾亂市場格局。

在2020年12月18日閉幕的中央經濟工作會議部署2021年經濟工作中，明確了八大重點任務。會議指出，要堅持擴大內需這個戰略基點，形成強大國內市場是構建新發展格局的重要支撐，必須在合理引導消費、儲蓄、投資等方面進行有效制度安排。

2021年元旦促銷費大幕的開啓，也是各地推出相關配套措施，支持政策密集落地的開始。後續，隨着政策的具體落地實施，消費市場必然會加速復甦，預計2021年商品消費規模將進一步擴大，中國有望成爲世界商品消費第一大國。