文 | 若谷

“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。”這是讀娛君對於過往跨年晚會的一大感受。但立足於不平凡的2020年，讀娛君發現今年的跨年晚會不僅僅侷限在娛樂屬性，更有時代共鳴感的內容，賦予晚會更深層次的社會意義。

一如往年，跨年晚會依然是五大衛視的主戰場。根據衛視小露電的數據顯示，湖南衛視、東方衛視、浙江衛視排在前三名，江蘇衛視、北京衛視隨其後。此外，B站再度加入了跨年晚會這一內容賽道，在線觀看人數峯值一度達到2.5億，網絡回看點播量也達到1.1億，可以說，B站跨年晚會“2020最美的夜”這一IP是跨年晚會內容上一大強勁的競爭對手。在此，讀娛君將結合今年跨年晚會的節目單以及臺網跨年晚會的新格局，解讀其釋放的新信號。

抗疫、扶貧、迎奧運…主旋律是跨年晚會的共有特色

一般而言，跨年晚會是平臺文化的一大釋放，會邀請平臺熱播綜藝、劇集的相關嘉賓來到晚會現場，進行作品宣傳和歌舞表演，從而呈現自身的平臺特色。

具體來看，湖南衛視在原有青春風格的基礎上，融入了今年特色的“乘風破浪”元素，推出“青春同心”隊與“乘風破浪”隊兩隊主持人歡樂跨年，還有《無價之姐》《今天有點芒》等芒果元素；東方衛視以《追光吧！哥哥》中嘉賓的歌曲串燒作爲開場秀，其間也有《追光吧！哥哥》《我們的歌》當中的節目嘉賓進行個人表演；一直以來，音樂綜藝是江蘇衛視的一大門面，此次跨年晚會將平臺的音樂性進行極致化釋放，採用了音樂會的演出模式，與之配套的是，全建制240人交響樂團；北京衛視背靠冰雪文化，與即將到來的東奧會相呼應；浙江衛視是基於“美好中國”平臺戰略理念詮釋“美好有你”這一命題；B站的跨年晚會“2020最美的夜”採用“3+X”（動漫、影視、遊戲+創新）的內容結構，將平臺核心內容在晚會上盡數釋放。

值得注意的是，作爲辭舊迎新的跨年晚會，平臺既要對過去一年的種種進行回顧，也是對於新一年的時代命題有所展望。回顧剛剛過去的2020年，既有突如其來的疫情需要進行防控，又是脫貧攻堅收官之年這一重要節點，舉國上下共克時艱、負重前行。而接下來，我們又將進入十四五規劃的開局之年，新的時代挑戰即將到來。在這一社會背景下，除了常規的歌舞表演，主旋律內容是今年跨年晚會的一大重要元素，各大晚會主辦方結合自身實際情況，探尋差異化的打法。

抗疫方面，東方衛視邀請了復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏、上海援鄂醫療隊的五位代表到達現場，黃曉明與武漢鋼花小學合唱團的小朋友們連線合唱的《武漢伢》；浙江衛視也邀請在抗疫一線的代表，來自重症監護室的梁寅講述在ICU35天成功救治危重患者的親身經歷、新婚不久的90後小夫妻分享了毅然決然雙雙奔赴防疫一線的感人故事，胡彥斌以藝術總監的身份爲這次跨年準備了公益新歌《心手相握》；在湖南衛視跨年晚會上，朱一龍與謝霆鋒合唱了抗疫歌曲《保重》，致敬奮戰在抗疫一線的工作人員。

邀請抗疫代表到晚會現場，明星嘉賓演唱抗疫歌曲，是跨年晚會進行抗疫宣傳的兩大通用公式。值得注意的是，在跨年晚會之前，#浙江衛視跨年醫務人員代表無女性#這一話題登上了熱搜，這一性別標籤引發了熱議，被質疑有性別對立之嫌疑，有一定的負面影響，不過平臺後續澄清是爲內容設計所做的鋪墊。

扶貧方面，東方衛視邀請了上海援疆、援滇幹部代表以及爲十幾個省份農產品帶貨的新上海人李佳琦，展現了上海人民在脫貧攻堅戰中作出的重要貢獻；湖南衛視跨年晚會則由何炅和彩虹合唱團帶領祁東縣啓航學校留守兒童合唱團師生一起共同唱響了《聽我說謝謝你》，傳遞出堅決打贏脫貧攻堅戰的決心，其中#何炅唱歌唱哭了#登上了熱搜。面對脫貧攻堅這一話題，湖南衛視除了跨年晚會之外，還推出《從十八洞出發》《大地頌歌》《江山如此多嬌》“扶貧三部曲”作爲內容補充。

整體而言，歷經8年，在現行標準下近1億農村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽，當前脫貧攻堅已經取得了決定性的勝利，但相關的工作仍在推進，相關的精神仍需傳揚，而受衆廣、聲量大的跨年晚會無疑是一大高性價比的傳播渠道。

至於2021年，我們即將迎來建黨100週年和冬奧會。對於這兩大重要議題，已有平臺率先做出回應，東方衛視邀請了一大會址五好講解員孫宗珊送祝福，這也是上海的一大旅遊特色的展現；北京衛視則和往年一樣，延續冰雪盛典的內容主題，配合冬奧會宣傳的謀篇佈局。此外，B站的跨年晚會上，韓紅和清華大學學生國旗儀仗隊配合表演了《祖國不會忘記》，表示每一個人都不會被祖國忘記，表達個人之於祖國深度關聯情感。

今年跨年晚會還有兩大亮點，一是江蘇衛視的跨年晚會是在澳門舉辦，二是，B站跨年晚會的聯合制作方之一是TVB，也是首次在TVB翡翠臺播出的內地互聯網平臺晚會。從某種意義而言，以跨年晚會爲紐帶，進一步加強與港澳臺地區關聯的同時，也進行了深度的文化交流，這或是一大利好的信號。

在過去的數年裏，跨年晚會給讀娛君的印象大都是明星們在絢麗的舞臺上載歌載舞，在熱鬧的氛圍當中迎來新年，但今年這些特殊元素的存在，更讓我們感受到了跨年別樣的意義——抗疫、扶貧、十四五、建黨100週年、冬奧會……這些具有高國民度的時代標籤，融入到晚會當中，這不僅僅凸顯內容創作者的新聞敏感度，更是平臺傳輸家國情懷的一大窗口。

圈層題材細分日漸明顯，二線衛視“曲線求存”探尋新出路

在頭部衛視跨年晚會進入到內容鏖戰當中時，二線衛視相對佛系，更注重於自身跨年內容的打磨，具體來看，安徽衛視和往年一樣推出了國劇盛典，四川衛視推出了花開天下國韻新年演唱會，天津、深圳、重慶三家衛視主打新年音樂會，湖北、河南兩家衛視主打戲曲晚會，但整體內容聲量見小，影響力大都侷限在本土層面。基於二線衛視跨年晚會的發展現狀，讀娛君總結出了其間釋放的四大信號：

一是戲曲文化資源的年輕化輸出，雖說不少二線衛視以戲曲晚會作爲差異化打法，但在社會話題層面可以說是波瀾不驚。可以與之進行對比的是，B站跨年晚會所推出的9分鐘戲曲節目《驚鴻》，串聯了崑曲《牡丹亭》、秦腔《白蛇傳》、評劇《天女散花》、川劇《滾燈》、河北梆子《鍾馗嫁妹》和京劇《鍘美案》等多個戲曲品類，引發跨代際討論，#驚鴻是對晚會審美的降維打擊#這一話題引發熱議，或能夠給以戲曲爲主題晚會以啓示，嘗試將戲曲文化與年輕人接軌，釋放出更有影響力的晚會IP效能。

二是合理利用地方特色資源，是提升晚會聲量與關注度的最快捷的渠道。在四川衛視的新年演唱會上，丁真攜手19位帥氣逼人的康巴少年，帶來展現了原汁原味的藏族歌舞表演《馬背上的理塘》，#丁真清唱#這一話題詞登上了熱搜，在東方衛視跨年晚會的先導VCR當中，也邀請了丁真向未來明言，丁真表示新的一年不做網紅，要做家鄉代言人，進一步踐行其作爲家鄉旅遊大使的責任。可見，丁真作爲今年理塘乃至四川的一大意外收穫，如今的個人影響力依然強勁。

三是與新媒體APP合作商業定製晚會，或是爲平臺打造IP的一大契機。以深圳衛視爲例，今年跨年與“得到”APP、“凱叔講故事”APP分別進行內容定製合作，推出了《2021時間的朋友跨年演講》、《2021凱叔魔幻童話之夜》兩大主題晚會。

對於當前的深圳衛視而言，若平臺能夠與新媒體APP保持長久的合作關係，既能夠深耕小衆圈層、聚攏目標受衆，同時也能爲平臺打造品牌IP、增強平臺的內容實力。但不足之處在於，這一類定製晚會的邏輯與貓晚實質上同出一轍，內容的主動權與平臺的合作權並不是掌握在播出方手中。一旦新媒體APP單方面取消合作，那麼所有的IP價值之於平臺都將消失殆盡。因此這一合作模式還是有諸多不確定性，還需要在未來發展過程中進一步探索、完善。

四是跨省、市合作，即可抱團取暖強化內容實力，又可進行差異化的內容輸出。具體來看，今年B站跨年晚會在北京、武漢、香港、臺北四座城市設立會場，牽涉到了多個地方媒體的合作，形成一股合力反哺於晚會本身；而北京衛視的冰雪盛典合作規模更大，由北京衛視牽頭聚攏了河北、黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古、天津、新疆 、冬奧紀實頻道，形成了“八臺九星”的龐大規模，爲晚會內容最廣泛的傳播奠定了以量取勝的平臺優勢。有趣的是，由於是在戶外錄製，氣溫低至零下，嘉賓在晚會上所穿的服飾也成爲了一大討論的話題。

不同的地方衛視播放同一檔晚會，所面向的還是原本的受衆基本盤，在傳播效果未必能起到“1+1＞2”的效果，但這樣的合作形式，既響應了節儉辦會的原則，也減輕了地方衛視的跨年負擔，更重要的是，整體晚會與冬奧會的整體宣傳佈局緊密結合，將冬奧會的理念更大範圍地輻射向各個省會的受衆，讓冬奧會的相關理念最大限度的落地。

從今年的佈局來看，二線衛視在跨年晚會的具體操盤上，也有了一定的調整與升級，例如，地方紅人資源的合理運用，平臺之間的聯合趨勢加強，與新媒體APP定製內容合作……可見，這些省級衛視也在努力通過媒體融合等形式開闢新的內容品類、探索新的合作方式，創造更多的內容成長與價值釋放的空間。

結語：

從今年臺網數十檔跨年IP來看，釋放出了兩大信號——

一是面對不平凡的2020年，外加又有承前啓後的多個重大主題節點，賦予了今年跨年晚會多重的社會使命，各大晚會主辦方不僅結合自身平臺文化與內容特色進行內容輸出，還要以合適的方式爲主旋律內容巧妙背書，這也極大地考驗了平臺的創新能力。

二是在頭部衛視深耕晚會之餘，二線衛視也在積極尋求出路，或是差異化的主題，或是平臺之間聯動，雖然小有成果，但整體的傳播力度與品牌效果仍然有限，可以說是在“曲線求存”的道路上，二線衛視任重而道遠。

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