1月8號消息，百度發佈了《直播百態，激活營銷新形態——百度直播生態洞察報告》。報告顯示，百度直播目前月看播量突破9億，創作者數量增長317%。人均評論次數增長95%，平均每場直播打賞金額增長219%。

報告顯示，2020年圍繞百度APP、好看視頻等移動產品構建的百度直播生態日趨完善，開播量、看播量、主播數量等指標持續增長，目前百度直播月看播量突破9億次，同時百度直播的主播生態多元發展，覆蓋30+一級行業滿足用戶知識、服務、消費和休閒場景需求，直播創作者數量增長317%。

隨着百度直播內容的多元化，關注人羣也呈現出明顯的分化趨勢，泛知識內容直播吸引更多35-44歲之間的一線/新一線城市用戶；關注秀場直播的用戶中，年輕人羣和下沉人羣佔比均佔50%。

從主播生態上看，達人主播正在成爲百度直播的中堅力量，線下消費需求延伸至線上被直播滿足，百度達人生態全面覆蓋知識、服務、生活、娛樂等多種場景。

隨着用戶生態和主播生態的同步完善，百度直播通過分享、提問、連麥等多維度互動建立了用戶與主播的聯繫。數據顯示，從2020年8月到11月間，百度直播的人均互動次數增長46%，其中人均評論次數增速達95%。從2020年4月-10月，平均每場直播打賞價值增長了219%。

2020年，直播作爲“內容載體”被進一步強調，除了原有的帶貨、娛樂等場景，開始逐漸承擔用戶“閱讀”、“獲取信息”等需求，隨着百度提出“泛知識”直播的概念，直播作爲一種媒介形式，價值不斷延伸。

“百度做的是以知識爲核心的直播，同時通過直播爲用戶提供更多延伸服務。”今年5月13日的移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖表示。百度直播以核心知識和服務場景爲發力點，提供豐富的專業知識和直達服務，平臺側提供底層平臺能力，達人側和企業側供給專業內容和直達服務，三側發力構建優勢壁壘，形成百度泛知識直播的服務閉環。

百度直播相關負責人表示：直播更應該用來幫用戶學習成長、享受高質量的服務。百度直播希望成爲專注於爲用戶提供長期服務價值的直播平臺。

報告還顯示，2020年11月較8月企業主播增長83%、主播和看播側核心指標均快速提升。線下營銷場景轉移線上，企業直播成爲常態化營銷方式。用戶通過直播對企業建立認識、加深瞭解、線索留諮、直播沉澱，甚至可以完成從直播到購買的動作。

來源：網易科技