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文/郭開森 楊帆

來源：陸玖財經（ID：liujiucaijing69）

抖音、快手、B站，這三家誰會第一個商業化自己的視頻搜索業務，正面搶奪百度搜索市場？

谷歌和百度，是圖文時代的搜索引擎巨頭，但是兩家目前的傳統搜索業務，早已經到了天花板，每年營收速度增長極爲緩慢，但是人們的求知慾不會停止，搜索會是一直持續下去的用戶需求。

我們預判，短視頻搜索會很快井噴。

依舊很簡單，人類文明的記載方式，正在從圖文向視頻複製，注意是複製，不是剪切，圖文依舊會存在。

這種井噴首先會在教程、產品、人物、新聞、視頻素材、影視六大方向衝擊以往傳統搜索的流量池。

此外，抖音、快手、B站也許在不遠將來都將會有自己的視頻搜索競價排名，也會做自己的知識百科，也會做自己的品牌專區。

可預見的未來是，短視頻行業的搜索大戰，一觸即發，這是一個印鈔機的遊戲，誰會第一個衝下場呢？抖音？快手？還是B站？

短視頻行業的版權搶奪戰

北京這個冬天很冷，創下了本世紀最低溫度紀錄，陸玖財經是一家常年自己做飯的公司，天氣冷了，就得來點兒硬菜，硬菜一般特別難做，只能想辦法自學，有意思的事情發生了，大家都是去抖音上搜索做菜教程，傳統意義上去百度搜索菜譜的事情，沒有發生。

這個瞬間，讓我們感慨萬千，不知不覺之中，搜索行業的轉折點已經來臨，一點一滴順其自然的發生着。

爲什麼這麼說？這絕對不是危言聳聽，我們對身邊50個朋友做了用戶調查，之後發現，無論男女老少，都出現了短視頻搜索的傾向，而圖文搜索也在轉向微信搜索，傳統搜索渠道正在受到極大的威脅。

陸玖財經同事小賈告訴我們，用短視頻搜索最大的好處就是，不用去提前看密密麻麻的字，要幹啥，照葫蘆畫瓢就行，最終結果也不會出錯，答案比較直觀。

年紀六十的老年用戶告訴我們，眼睛不好，看字看不清，文化水平也有限，理解能力不足，短視頻搜索給出的答案，更加方便理解。

但是從產品形態上來看，無論是抖音、還是快手和B站，大家在搜索這一塊業務上，都沒有發力，商業化一點動向沒有，內容都是用算法在推薦，且是用戶上傳，平臺對內容沒有加以認定。

但是，這一切行爲，在不久的將來一定全部都會發生，未來的短視頻內容，會分成被平臺認定收錄，以及未收錄，兩種；被收錄的內容，平臺會用版權的方式進行合作；短視頻領域的版權時代，很快就會到來。

短視頻領域的知識百科

經過分析後，郭德帆得出的結論是，短視頻不可能全面取代今天的傳統搜索，但是在部分內容方面，會很大程度侵佔今天傳統搜索的市場，相比較百度，谷歌的日子會健康很多，畢竟早早就在Youtube上投資了重金，形成了閉環保護。

重點領域有教程、產品、人物、新聞事件、視頻素材、影視六大方向，我們判斷最早期，這種侵佔會以百科的形式出現。

首當其中的就是教程類，怎麼做一道菜、怎麼裝被套、怎麼組裝電腦，各種各樣的需要動手的知識盲點，人們都在選擇用視頻搜索來解答，因爲視頻天生的直觀表現力，比較起文字更加適合人們模仿學習。

其次，產品介紹，尤其是電子產品的介紹，也非常符合視頻來呈現，現在大火的直播電商，也從側面的體現了，視頻與產品之間的天生氣質符合。

第三，人物介紹類的知識普及，目前這種內容在短視頻領域已經非常之多，只是製作水平，高低不一，需要進行嚴格的篩選。

第四，毋庸置疑，過去幾年，很多新聞的第一爆發地已經遷移到了短視頻平臺上，各路喫瓜羣衆雖然不會寫新聞稿，但是隨手拍視頻的功力還是有的。個人記錄時代，體現的淋漓盡致。

第五，各種各樣的視頻剪輯素材，也是目前大多數短視頻從業者每天必須搜索的。天下文章一大抄，短視頻行業的視頻也一樣，天下視頻一大剪。

最後，就是現在各大平臺上流行的電影、電視劇精編二次改編，很多年輕人沒時間去看電影，現在就用這種方式快速看完。

綜上所述，我們預判，短視頻搜索行業，首先會出現的就是知識百科，平臺對上述海量內容進行內容認證，然後自建視頻百科頻道，用戶搜索，呈現有品質有保障的內容。

圖片

一場信息存儲方式的轉化

這些變化深層次的本質是什麼？是存儲人類文明形式的轉變。

幾千年以來，一直是圖文承擔着人類羣體智慧的記憶工作，但是這種圖文形式在今天，正在被視頻工作者們，一點點翻譯成視頻，這個翻譯速度非常之快，也許在幾年之內就會全部完成。

爲什麼目前這些短視頻平臺還沒有在搜索上發力，很顯然是，目前這個信息方式的遷移工作還沒有完成，目前各家擁有的短視頻種類和數量還不夠多。如果你仔細研究就會發現，每一年各家都在引導內容產出者們，往平臺需要的方向去創作，平臺掌控着這艘信息大船的走向。

以目前這種遷移的速度來看，在內容廣度上，視頻內容應該會在三年之內達到今天圖文的水平，但是在深度上，可能永遠也無法超越圖文，畢竟圖文是一種連貫性思維模式，而視頻承載的更多的是碎片化思維。

所以說，視頻搜索會在很大程度上取代圖文搜索，但是絕對不可能完全替代，當你需要深入研究一件事的時候，圖文的優勢就會顯現出來，視頻只能作爲一個入門的引子。

這個過程，在我們看來是一次信息迴歸。

人類一開始誕生的時候，我們就是用視覺的觀察這個世界，理解這個世界，我們沒有文字和語言；隨着文字的出現，我們的文明得到了傳承的機會，智慧得以疊加，社會得以發展；但是，視頻的出現，就讓我們迴歸到了我們的本性，最傳統的直觀接受信息方式，即眼見，視覺。

目前，我們所看到的用戶習慣的這一點點的小轉變，背後卻正在孕育着一次人類文明存儲形式的大變局，視頻搜索也只是其中一個小小部分而已。

短視頻搜索將是下一臺印鈔機

在移動互聯網到來之前，谷歌和百度在全球範圍內，是互聯網領域中，活得最滋潤的兩臺印鈔機，但是兩家如今在搜索業務上，早已都到了天花板，傳統搜索已經是一臺上鏽的印鈔機。

有人可能會說，是搜索本身失靈了，是形式問題，百度沒有拿到移動互聯網的流量入口；這些觀點，郭德帆非常不認可。在我們看來，搜索永遠都是一臺印鈔機，人類對知識盲點的追求不會消失，也就是所謂的求知慾。

去年，我們做了很多預言，小米股價翻倍、B站二次上市，甚至在馬斯克跟貝佐斯財富差距達到1000億美金的時候就斷言他會成爲首富，如今我們再次大膽預測一下，短視頻搜索將是下一臺印鈔機。

曾經百度幹過的伎倆，在未來的短視頻搜索上都會再次上演，競價排名、品牌專區、知識百科、社羣、新聞，一個都不會少。

這個遊戲玩來玩去，還是一個內容存量的遊戲，曾經圖文的時代，谷歌和百度是白嫖浩瀚的整個互聯網內容，短視頻時代，抖音、快手、B站在用很少的錢，撬動成千上萬的創作者在他們的私域流量池裏進行內容產出。

所以，在短視頻搜索時代，這些平臺在自己掙錢的同時，需要給這些創作者們進行收益分成，從商業的角度上來說，這樣的模式肯定比較百度之前一家獨喫的模式，要更進一步。

B站如今已經上市，快手馬上開始聆訊，抖音也在蠢蠢欲動，這個賽道里，B站做百科的優勢最大，抖音做大搜索的可能性最大，快手目前來看，優勢不明顯。

這臺印鈔機，依舊是萬億市值。只是，玩家不會只有一家了。抖音目前覺醒最快，郭德帆希望，另外幾家也要覺醒，否則，遊戲就不好玩了。

碎片化會給我們帶來哪些後遺症

短視頻搜索時代正在向我們走來，是好還是壞？

前段時間，郭德帆的一些老朋友在一起聊天，回憶了很多年輕時的時光，詩與遠方的時光，我們讀書，跟智者對話，我們嚮往遠方，需要跋山涉水自己跑去一探究竟。

但是在如今這個時代，這些都不重要了，短視頻正在給我們帶來一個無距離的碎片化時代，所有連貫性的信息，都在被撕碎成一個個小片段，我們通過短視頻瞭解到了很多知識，但是每一個知識卻都如此短暫和無用。

沒有體系，無法深層次連接，不連貫。

影響未來年輕人心智的不再是圖書甚至是教育，這些視頻平臺對於人們思維想法的影響權重更高；前幾天我們一個朋友來做客，跟我們描述了他老父親剛剛做完腦部手術的故事，剛剛下了手術檯，到了病牀上，情況稍微好轉一點，就開始拿起手機刷抖音。他當時受到了非常震撼的直觀感受，這種不需要動腦，甚至不需要識字的信息傳播模式，正在無形中改變所有人對世界的認知。

那麼，問題來了，這種碎片化的信息傳播方式，真的好嗎？我們不這麼認爲。這種方式，可能會摧毀我們未來年輕人，在人文藝術方面連貫性思維的能力。

爲什麼說只有人文藝術方面？因爲科學類的知識都是需要日積月累學習的，所謂靈感和衝動型動機，是不存在的；但是在人文藝術方面，很多時候是建立在瞬間的靈感和衝動之上的，所以當下短視頻平臺上，充斥着大量沒有營養的內容，這些都是典型的碎片化內容。

但是，真正滋養我們文明的人文內容，卻都是長時間思考後的連貫性思維。一本長篇小說，一部電影，一本詩集，一種哲學思維的建立，這些都是需要天才和時間兩者相結合的，但是這樣的文化形式，如今越來越少。

咱們可以一起回憶一下，已經有多少年，沒有一本真正有內涵的長篇小說出版了？有多少年，沒有一部真正凌駕於藝術和商業之上的電影誕生了？有多少年，沒有一個詩人和哲學家走進公衆的視野了？

我們的時代，沒有了作家、詩人、哲學家之後，它真的會好嗎？