文/華商韜略 吳蘇

“我永遠不會穿羽絨服，羽絨服太醜了！”

這是一位在杭州上班的廣州姑娘小趙，一個月前說的話，但一個月後，她不得不買下了人生第一件羽絨服。

是什麼讓小趙放棄了最後的倔強？當然是寒潮，不管是北方，還是南方，氣溫持續走低，直接推動羽絨服銷量暴漲。

2019年雙11消費數據顯示，羽絨服已經成爲90後最愛的Top5商品之一。而到2020年雙11，90後把秋褲、暖手寶、暖腳寶、可調溫羽絨服包了個圓，生怕凍壞了身子。

讓年輕人放下對“你媽覺得你冷”這種叛逆的另一原因，是羽絨服顏值的改觀。

明星，尤其是女明星最重視個人形象吧，但看看最近的新聞：“李宇春穿長羽絨服背雙肩包現身機場”、“董璇長髮披肩穿長羽絨服休閒大方”、“張雨綺穿明黃色羽絨服十分搶眼”、“倪妮穿寶藍羽絨服配闊腿褲”、“李小冉穿臃腫羽絨服‘藏’起好身材”等層出不窮。

女明星之所以能把穿羽絨服當“秀場”，除了保暖之外，也與羽絨服的進化有關，它已經不是低顏值、臃腫的代名詞，甚至可以完美體現個人的氣質和氣場。

除了女明星，商界名人也不乏“行走的衣架子”。

2017年，馬雲穿着加拿大鵝羽絨服現身，讓加拿大鵝一夜爆紅，第二年進軍中國市場，當年雙十一，加拿大鵝在電商平臺的成交額，一小時破千萬。

緊接着，被稱爲全球羽絨服“絕對王者”的盟可睞，也在2018年殺進中國市場，引起消費者的廣泛關注。

你可能會想，女明星和馬雲穿的，加拿大鵝和盟可睞等，價格動輒過萬，不是咱們這種打工人能消費得起的。

事實確實如此，但也不是沒有其它空間，比如，2019年，歐美潮人侃爺穿上全黑的北面羽絨服。

一時之間，素色北面備受追捧，以至於一度“升級”爲大學生校服，今年中國更有“全員北面”的說法，其價格只有一千多元，打工人也能擁抱“低調的奢華”。

話說回來，要去極寒之地，盟可睞、加拿大鵝都不如硬核的戶外品牌能打，可能也難逃被鄙視的“厄運”。你穿的羽絨服在“鄙視鏈”的第幾層？連“絕對王者”也會被鄙視，過於認真，你就輸了。

作爲食物鏈頂端的大鵝、盟可睞固然好看，動輒就在2萬左右，幾近喫掉年輕人幾個月的工資，甚至他們的年終獎。

羽絨服全方位、立體化形成消費潮流的同時，國產羽絨服連接着一個千億級市場。

據《2020年中國羽絨服市場分析報告》顯示，預計到2022年，我國羽絨服行業市場規模將達到1622億元。歐美國家30%-70%的羽絨服普及率，中國市場僅有10%，國產廠商如同坐在一個“金礦”上。

廠商早已行動！天眼查專業版數據顯示，近幾年，中國羽絨相關企業年註冊量整體呈現上漲趨勢：2017年，我國羽絨相關企業年註冊量首次突破1萬家（全部企業狀態），即使受疫情衝擊的2020年，我國新增的羽絨相關企業也有近8000家。

歸根結底，顏值、價格或者鄙視鏈，進口也好，國產也罷，都因人而異、各取所需，選擇一件適合自己又保暖的羽絨服，度過凜冽寒冬，纔是要緊事。

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