《投資者網》吳微

2021新年第一天的凌晨，華爲遊戲社區賬號發佈"致華爲遊戲中心騰訊遊戲用戶"的公告瞬間引起了市場的強烈關注。該公告稱：騰訊遊戲於2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。因此將騰訊遊戲從華爲平臺下架。

針對華爲遊戲市場下架騰訊遊戲產品的事件，市場上也存在諸多說法，普遍的觀點認爲，騰訊遊戲因與華爲軟件市場在遊戲分成一事上未能達成一致而產生了糾紛。雖然無論華爲方還是騰訊方均未說明糾紛的原因，也未公開他們合作的分成比例，但從北京檸檬微趣科技股份有限公司（以下簡稱"檸檬微趣"）、上海米哈遊網絡科技股份有限公司（以下簡稱"米哈遊"）的招股書來看，華爲軟件市場與遊戲發行商之間確實存在55分賬的情況。

這一糾紛的背後其實暗藏着騰訊遊戲的隱憂。WeGame遊戲發行平臺打造的失利、引進海外優質遊戲戰略的受阻以及米哈遊旗下《原神》的火爆，在自身戰略受阻與競爭對手成功的對比下，騰訊遊戲板塊研發能力薄弱的缺點已越來越明顯。此前騰訊遊戲在渠道端的優勢，隨着各大軟件市場、發行平臺的興起也已不再是不可撼動。

近年來在遊戲領域的佈局接連失利的騰訊遊戲，又將如何保持行業中的龍頭地位呢？

業務佈局頻頻失利

縱觀國內遊戲的發展歷史，遊戲的發展與硬件設備的進步密不可分。在PC（個人電腦）性能較差的2010年之前，國產遊戲主要以單機RPG爲主，誕生了諸如《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等諸多IP。隨後在《魔獸世界》的引領下，MMRPG開始崛起，《傳奇》類遊戲逐漸成爲主流。到了2010年之後，遊戲市場開始進一步分化，一方面電子競技類得到了快速發展，另一方面隨着移動設備的發展，移動遊戲在國內擁有了大量的市場。

歸根結底，遊戲是爲玩家而設計，隨着玩家人羣的成長，有些遊戲不可避免走向沒落。比如《魔獸世界》雖然在不斷更新版本、推出懷舊版，但玩家依舊是那些80後、95前的玩家，因其他遊戲的發展以及上手成本等因素影響，《魔獸世界》已很難吸引到新的玩家。無獨有偶，2010年後興起的電子競技類遊戲隨着90後玩家的成家立業，這類遊戲的在線人數已大幅下滑，《DOTA2》、《LOL》都開始被玩家自嘲爲dead game。

玩家羣體的迭代促使了遊戲的迭代，遊戲的迭代也讓一些遊戲產商崛起、讓一些遊戲產商沒落，在2020年9月份推出遊戲《原神》的米哈遊無疑是近年來遊戲行業中快速崛起的新星。憑藉着主打二次元、開放世界的遊戲《原神》的火爆，米哈遊一舉成爲國內頂級的遊戲產商之一。據Sensor Tower統計，到2020年底，上線僅數個月的《原神》在全球就已吸金5.6億美元。

與新興的米哈遊相反，作爲老牌遊戲巨頭的騰訊遊戲最近幾年的佈局卻並不順利。此前開發的集諸多Moba遊戲之長的手遊《王者榮耀》因過度消費問題而引發爭議，此後推出的《和平精英》則在上線許久之後纔拿到了批文，開始正式盈利。在《和平精英》推出之後的數年時間內，騰訊遊戲仍未能打造出另一個爆款。手遊化的《QQ飛車》以及今年上線的手遊《天涯明月刀》等多款遊戲均反響平平；由旗下拳頭公司開發的FPS遊戲《Valorant》在線後也埋沒在諸多遊戲之中。

針對騰訊遊戲的新遊研發、發行情況，《投資者網》也諮詢了騰訊遊戲方面，不過未能得到對方的回覆。

在遊戲研發屢屢失利之外，騰訊遊戲在此前擅長的遊戲代理、發行上的佈局也不順利。2017年上線的WeGame平臺耗費了騰訊遊戲的大量資金與精力進行宣發，並取得了多款海外遊戲的國內發行權。不過因國內外遊戲政策的不同，2018年8月在WeGame上線的《怪物獵人世界》因審覈問題被迫下架。今年上映的由騰訊影視參與投資的《怪物獵人真人版》電影也因涉及"辱華"問題而快速下架，騰訊在這部電影上的投資恐已無法收回。

WeGame的佈局失利也讓騰訊遊戲與國外多個遊戲產商的合作不得不中止。騰訊遊戲在海外投資的EPIC遊戲發行平臺，雖然頻繁送遊戲，但因流量、社區等問題，始終無法與老牌的發行平臺Steam相抗衡。在國內遊戲發行上，雖然騰訊遊戲代理瞭如《天龍八部手遊》、《完美世界》等遊戲，但與華爲軟件市場出現下架風波後，其在發行市場的控制權恐也要重新評估。

研發短板何時能補

作爲國內遊戲行業的龍頭，騰訊遊戲卻一直被市場與玩家認爲公司的研發能力不足。從《DNF》、《QQ飛車》時代起，騰訊遊戲要麼代理海外遊戲，要麼憑藉社交軟件帶來的流量優勢，開發已有一定玩家基礎的遊戲，並逐漸佔領原版遊戲的市場，比如《QQ飛車》、《QQ遊戲》平臺等。

目前爲騰訊遊戲提供主要收入的《王者榮耀》也是融合多款Moba的優點而開發出來，在遊戲玩法、遊戲機制、遊戲美術以及遊戲音樂上的創新並不多。另一款爲騰訊遊戲帶來流水的遊戲《和平精英》則是通過代理、手遊化、本土化著名遊戲《絕地求生》而推出，這款遊戲騰訊遊戲方面自主開發的內容也不多。

雖然騰訊遊戲已投資或控制了多個遊戲開發工作室，擬學習海外已經成熟的通過工作室管理遊戲開發項目的模式，但從騰訊遊戲最近幾年的新遊研發、發行情況來看，騰訊遊戲在新遊研發、宣發上並不順利。

旗下的拳頭公司耗資開發的FPS遊戲《Valorant》在2020年6月初上線後反響平平，雖然未能找到該遊戲的在線人數，但自2020年6月上線後，《Valorant》就鮮有媒體關注，百度指數顯示《Valorant》的頭條數在2020年6月初短暫達到2萬多條後到目前已下跌到不足1000條，騰訊遊戲甚至都沒有將《Valorant》遊戲引進到國內的計劃。

騰訊旗下北極光工作室手遊化的《天涯明月刀手遊》反響也很一般，百度指數在2020年10月末遊戲上線後達到近7萬條，但之後快速下跌到目前的不足5千條，其搜索峯值的保持時間僅有數天。與之相對，遊戲《原神》的百度指數一直居高不下，峯值時達到了28萬條，到日前仍有6萬多條的頭條數。除了《Valorant》與《天涯明月刀手遊》之外，以《LOL》爲故事背景開發的卡牌類遊戲《符文大地傳說》也乏善可陳，百度指數高峯時頭條數也未超過1200條，百度百科僅用寥寥數筆介紹這款遊戲，連簡單的遊戲規則都未說明。

國內遊戲市場，尤其是手遊市場同質化競爭嚴重已是不爭的事實。據不完全統計，在A股、港股以及海外上市的國內遊戲公司就高達20多家，此外還有如米哈遊、樂元素科技(北京)股份有限公司（以下簡稱"樂元素"）以及上海莉莉絲科技股份有限公司（以下簡稱"莉莉絲"）這類雖未上市、但在市場上卻已經有較大影響力的遊戲公司。在企查查網站搜索關鍵詞"遊戲"，顯示相關的註冊公司就超過13萬家。

同時隨着主機遊戲在國內的發展，每年還有大量優質的海外主機遊戲被引入國內，比如《刺客信條》系列、《最終幻想》系列都擁有龐大的玩家基礎。此前火爆的《集合啦！動物森友會》也讓大量玩家認識到了任天堂旗下游戲的魅力，造成一段時間內市場上該遊戲的運行平臺Switch價格暴漲，出現一機難求的情況。

隨着App Store、華爲軟件市場、小米軟件市場等手機產商打造的軟件分發平臺的崛起，騰訊遊戲在流量、渠道上的優勢也逐漸失去。此外，目前主流的遊戲在社交、論壇上也逐漸發力，遊戲的社交功能已不在是騰訊遊戲的專享。

《符文大地傳說》、《天涯明月刀手遊》等遊戲的發行失利、遊戲《原神》取得巨大成功，說明國內遊戲市場已從拼流量、拼IP的時代進入拼研發、拼遊戲品質的階段。同質化競爭以及遊戲內消費內容過多是造成遊戲市場發生這樣轉變的主要原因。

隨着95前的一代人成家立業，目前遊戲市場的玩家主體以及消費主體將是95後、00後。新生一代的遊戲玩家普遍接觸遊戲的年紀較早，能接觸到的遊戲種類也比95前的一代人更多，在長時間的遊戲遊玩過程中，他們也各自形成了自己的遊戲審美。在遊戲同質化嚴重的市場中，想打動他們、留住他們的難度自然會有所增加。

今年火爆的《原神》在遊戲劇情、機制、美術、音樂、地圖上都做了大量創新，因此才能獲得成功。這樣的趨勢也已被其他遊戲公司所感知，完美世界股份有限公司（以下簡稱"完美世界"，002624.SZ）就擬開發對標《原神》的遊戲《幻塔》；遊戲行業的另一個巨頭網易遊戲也擬開發以《陰陽師》爲主題的開放世界遊戲。最近幾年來，完美世界、蕪湖三七互娛網絡科技集團股份有限公司（以下簡稱"三七互娛"，002555.SZ）等肩部遊戲公司均在加大研發方面的投入。

在越來越拼研發能力的遊戲市場中，眼下的騰訊遊戲業務，還在依靠《王者榮耀》、《和平精英》等數年前上線的遊戲維持收入，或許迫切需要新的動力。（思維財經出品）■