全球大约每秒钟售出19,400瓶可口可乐，最初的可口可乐，作为治疗头痛的药水，只在药房售卖，coca、cola是分别产自南美洲和非洲的两种植物。

1886年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca·cola），成为包治百病的“神药”！

但是“可口可乐”之父却是另外一个人——阿萨·坎德勒。

1851年12月30日，阿萨出生在美国佐治亚州，阿萨的一生，就是可口可乐公司成长壮大的历史。

19岁时，父亲患上了重病，家庭经济状况开始恶化，阿萨不得不放弃学业，寻找工作。1870年，他先是在小镇卡特斯维尔的小药店当学徒。

呆在卡特斯维尔这个小镇是阿萨不能满足的，1873年，学徒期满的他又踏上了去亚特兰大的路程，做个大城市的“淘金者”。

当时，阿萨的口袋里仅有1.75美元，从上午到晚上，他走遍了城市的每个角落，可是接受到的只有拒绝。一直到了晚上9点钟，他来到桃树街的“大众药房”。药房老板接见了这个看上去疲惫不堪的小伙子，勉强同意留下他试用。

通过自己的努力，阿萨当上了店员主任，同时，还跟老板的女儿露西相爱了。

这段恋情没有得到老板的祝福，因为阿萨只是个小雇员，还是个穷光蛋，怎么跟名门闺秀在一起呢？为了自己的爱情，他决定开始创业。

阿萨的经商天资很高，在大众药店期间，他就结识了许多有用的商户，同时积累了许多经验。在这些基础上，1877年，他与朋友合伙开了批发零售药材公司。

而后，日渐懂行的阿萨开始意识到：仅仅靠批发药材不能赢来更多利润，只有寻觅到有价值和市场潜力的药方，才能拥有自己的王牌，才能一炮打响。于是，他开始寻觅这种药方。

1888年，少时受过伤的阿萨被头痛折磨得很苦恼，朋友见了就建议他试试可口可乐。

阿萨照办了，头痛果然减轻。后来，他不断饮用可口可乐，偏头痛竟逐渐好转，这使得身为药剂师的阿萨对可口可乐大感兴趣，经过调查，他发现彭伯顿并不善于经营，于是他决定入股。

阿萨入股可口可乐之后，觉得彭伯顿和参与生产、销售可口可乐原浆的人都没有做好工作。他不想部分地接管一项管理不善的事业。要么不干，要么完全控制！

1888年8月30日，阿萨付出了1000美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。阿萨善于利用和把握各种机遇，当他发现了可口可乐这个产品后，就认为这个产品有巨大的潜力。

1890年，阿萨把别的生意都停止了，专心来经营可口可乐。这是一个非常冒险的决定。

因为这时，他的药材批发零售业务已取得了很不错的成就，他完全可以安稳地过上好日子，但是现在这样做，他拥有的则只有可口可乐了。

阿萨没有为自己留下一条后路，比如同时经营药房，直到可口可乐的生意稳定时为止。但正是这种破釜沉舟的精神，使他有别于其他人。

1891年秋季，阿萨把他的可口可乐公司搬到亚特兰大的迪凯特街42号的楼上。

这时，公司正处于创业阶段，人很少。阿萨吸收了他的家族成员参加工作，他雇佣了自己的3个侄子和外甥。在阿萨的指导下，人员配备精干，分工明确，工作效率十分惊人，大家都明白，成败在此一举。

阿萨很善于在市场销售中吸取经验，在推销可口可乐的过程中，他很快意识到，如果只把这种饮料定位于“药用饮料”，它的产品消费者只会局限于“病人群体”。

如果改变促销宣传内容，将其定位于大众化的软饮料，人人都能喝，何愁打不开销路？从此，可口可乐便从一种药用饮料变为人们熟悉的“清香提神”饮料。

阿萨非常善于揣摩消费者的心理。早在19世纪90年代，他就想出了发放赠券的主意，这种促销方法至今还在沿用。

阿萨让人站在亚特兰大的街上向行人发放赠券，凭赠券在当地汽水销售点免费领取一杯可口可乐。等你尝过之后，喜欢上了它的口味，下次再来就要付钱了。

为了给产品打广告，他发明了各种各样便于分送的促销品，像书签、集邮册、旅行袋和小钱包等，分发到成千上万的人手中。

在20世纪初，可口可乐的广告信息覆盖面非常广，远远超过了其他任何一种消费品。

真正使可口可乐走向世界的，是一个创新的商业模式！

把可口可乐糖浆原料出售给代理商，按可口可乐公司的生产要求和品质保证，将糖浆兑水、灌装，并在自己公司的售卖点售卖。

1919年，其子联合股东将公司以250万美元卖给一位律师。1929年，阿萨在孤独遗憾中去世。

此后，二战爆发，给可口可乐公司带来了一个巨大的机会。对于前线的军人，一些能让神经兴奋的东西必不可少，这样能够缓解战争中的恐惧感，通常军方只会选择香烟和酒精，但显然在战场上酒精肯定不是最优方案。

在极大的价格优势下，美国军方深深地被此打动，遂决定将可口可乐作为军队补给品配发。

战争期间，一共卖出了100多亿瓶可口可乐。更重要的是，可口可乐与美国大兵、战区当地人交上了朋友，甚至和敌人也交上了朋友，他们绝对是可口可乐公司的忠诚顾客。

二战结束后，可口可乐公司把战区绝大多数的工厂保留下来，为日后的发展奠定了坚实基础。

时至今日，可口可乐畅销全世界，它已不单单是用于解渴的饮料，更是作为一种经典文化象征而存在。