距离2021年，没几天了。

相比2020年上半年的波澜不惊，年底福州商业圈突然“躁动”了起来。无论是新增商业，还是存量商业，纷纷各显神通，加大营销投入，上演一场激烈的“抢人”大战。

跨年档是各大商家必争之地。

近日，说商道市走访发现，除了常规促销，各大购物中心还推出了形式各异的跨年活动，旨在调足消费者的“胃口”，分羹年终消费大市场。

福州中防万宝城，福州第一大地下商业综合体，项目近期引进一大批体验业态，并完成导视系统的全面升级。更值得期待的是，连续3年重磅打造的跨年狂欢IP活动也将如期而至。

12家餐饮免费吃、7部大片免费看，还有“游乐会”、“万宝城寻宝大作战”等你玩，更有《中国好声音》全国海选百强学员现场献唱，以及最高500元的美食现金券、金银饰品、精美礼物等你拿！

12月31日晚，来福州中防万宝城就可以畅享免费美食、畅玩趣味游戏、畅看激情大片！

一年仅此一次，错过便是遗憾！

打造跨年IP

建立与消费者的情感联系

近年来，福州商业遍地开花，同质化现象进一步加剧。

为了提高商业辨识度，不少购物中心都会打造符合自己气质的专属IP。

17家重餐免费开吃、8部影片免费看、上千份礼品等你兑，还有H！Light年终嘉年华、Live小型音乐会、儿童魔术表演秀、拉斯维加斯、跨年大型演出等精彩活动轮番上演……还记得去年的跨年夜吗，福州中防万宝城再次被“围堵”，现场人山人海，重现万人盛况！

作为福州最大的地下商业综合体，定位年轻、时尚、潮流的福州中防万宝城自2017年开业起，便持续推出“免费吃，免费玩，免费看、免费听”跨年狂欢IP活动。

如今，跨年夜来福州中防万宝城喜迎新年，已经成为众多千禧一代的不二选择。

“随着消费升级，80后、90后逐步成为购物中心的消费主力，他们对社交体验、时尚潮流、文化消费表现出更为极致的追求，除了丰富的物质生活，他们更需要精神上的互动与共鸣。因此，福州中防万宝城紧抓消费热点，为年轻一代量身定制系列IP活动。”

中防联博投资有限公司副总裁杜颖介绍，消费需求的转变倒逼商业结构的升级，人文、艺术逐渐成为各大购物中心争相打造的标签。

就福州中防万宝城而言，通过“免费吃，免费玩，免费看、免费听”跨年狂欢IP活动，逐步建立商场与消费者的情感联系，通过挖掘目标客群的深层情感、底层记忆和长期情怀，进一步提高商场与用户之间的粘性，希望能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

以音乐切入

实现艺术商业大众传播

在福州中防万宝城打造的跨年狂欢IP活动中，跨年音乐演唱会可谓是压轴大戏。

事实上，以音乐为切入点，不断提升商场的艺术品位，是近年来福州中防万宝城个性化标签打造的重要内容。

音乐家冼星海曾经说过：“音乐，是人生最大的快乐；音乐，是生活中的一股清泉；音乐，是陶冶性情的熔炉。”

音乐源于生活，更丰富了生活。它不仅是一种消遣娱乐的表现形式，更是一种易于被普罗大众，尤其是大学生群体接受的艺术形式。

具有校园情节的福州中防万宝城，为了打造专属于年轻群体的音乐艺术标签，项目不定期举办“鱼乐少年如花绽放演唱会”、“虫趣童心，声动仲夏”、民谣歌手演唱会等风格迥异的音乐活动。

跨年夜，还举办大型的现场音乐会，用音乐点亮高光时刻。

近日，福州中防万宝城更是被《新声请指教》节目组“相中”，成为第二赛季全国海选福州赛区唯一赛事基地。

《新声请指教》是酷狗音乐与浙江卫视联合出品的大型校园音乐养成节目。

酷狗作为国内领先的音乐平台，深耕音乐行业多年，不断向内容上游深入布局，将校园音乐人及其作品推向更广阔的市场当中。

作为另一出品方，浙江卫视则拥有国内领先的优质电视节目制作团队，此次的强强联手，打造《新声请指教》全新音乐节目IP，强势重启校园音乐的黄金时代，将为校园音乐人创造了更大的舞台。

完善体验业态

打造好吃好玩的地铁商业

新消费时代，购物中心“购”的比例在不断下调，餐饮、娱乐等体验业态因具有明显的聚客效应而备受重视，体验式商业成为购物中心发展新时期最热的词。

如何打好“体验”这张牌？各大购物中心给出了不同的答案。

比如，上海K11开启了麦田模式，重庆万象城则把江南搬进了购物中心，那么，福州的商业又做了哪些努力？

以福州中防万宝城为例，近年来，项目不断焕新升级，通过业态提升、动线规划、景观改造、标识更新等系统性调改，引进近百个国内外知名品牌，规划近千个商铺，打造好吃好玩的全业态地铁商业价值高地。

据悉，自去年起，福州中防万宝城就不遗余力地进行业态调整，引进各大网红餐饮，精心打造“One-77主题餐饮街”“地铁生活城”“聚美折扣”等多个特色街区，近期更新晋了密室逃脱、真人剧本杀、神秘小镇、黑屋游社、游兔推理馆、E-剧本、术迷·平行宇宙、F·高烧实景剧本、止间等十余家娱乐业态商户，旨在最大程度锁定客流。

本次跨年活动全面涵盖“吃、喝、玩、乐、购”等业态，通过“免费吃、免费玩、免费看、免费听”等形式多样的互动活动点燃跨年现场氛围。

标识大改造

从此再也不用担心迷路啦

福州中防万宝城，地处万宝商圈核心位置，占地面积20万平方米，总营业面积约12万平方米，共设1400个停车位，无缝对接地铁2号线宁化站，与宝龙城市广场、万象·九宜城、苏宁广场、中央第五街、红星美凯龙五大商业体互联互通。

“大”是福州中防万宝城的优势，却也客观上增加了顾客对方向判定的困难，让初次逛的人觉得像“迷宫”。

着力于为消费者打造一个清晰的动线引导和业态标识系统，商场多次更换了指路牌。

新路标牌以分区主题色为亮点，将商场划分为一区（黄色），二区（红色），三区（绿色）三大区域，再从区里划分成6条街及13条路。

同时，导视口埠部分新增商场所在方位前后对应的区域，方便顾客快速寻找目的地。

商场内多处设置了导航二维码，手机扫码即可利用微信小程序地图导航功能，顾客可方便导航至目的商户，也可通过输入车牌号导航至自己的爱车停车处。

这个跨年夜，来福州中防万宝城再也不用担心会迷路啦！