距離2021年，沒幾天了。

相比2020年上半年的波瀾不驚，年底福州商業圈突然“躁動”了起來。無論是新增商業，還是存量商業，紛紛各顯神通，加大營銷投入，上演一場激烈的“搶人”大戰。

跨年檔是各大商家必爭之地。

近日，說商道市走訪發現，除了常規促銷，各大購物中心還推出了形式各異的跨年活動，旨在調足消費者的“胃口”，分羹年終消費大市場。

福州中防萬寶城，福州第一大地下商業綜合體，項目近期引進一大批體驗業態，並完成導視系統的全面升級。更值得期待的是，連續3年重磅打造的跨年狂歡IP活動也將如期而至。

12家餐飲免費喫、7部大片免費看，還有“遊樂會”、“萬寶城尋寶大作戰”等你玩，更有《中國好聲音》全國海選百強學員現場獻唱，以及最高500元的美食現金券、金銀飾品、精美禮物等你拿！

12月31日晚，來福州中防萬寶城就可以暢享免費美食、暢玩趣味遊戲、暢看激情大片！

一年僅此一次，錯過便是遺憾！

打造跨年IP

建立與消費者的情感聯繫

近年來，福州商業遍地開花，同質化現象進一步加劇。

爲了提高商業辨識度，不少購物中心都會打造符合自己氣質的專屬IP。

17家重餐免費開喫、8部影片免費看、上千份禮品等你兌，還有H！Light年終嘉年華、Live小型音樂會、兒童魔術表演秀、拉斯維加斯、跨年大型演出等精彩活動輪番上演……還記得去年的跨年夜嗎，福州中防萬寶城再次被“圍堵”，現場人山人海，重現萬人盛況！

作爲福州最大的地下商業綜合體，定位年輕、時尚、潮流的福州中防萬寶城自2017年開業起，便持續推出“免費喫，免費玩，免費看、免費聽”跨年狂歡IP活動。

如今，跨年夜來福州中防萬寶城喜迎新年，已經成爲衆多千禧一代的不二選擇。

“隨着消費升級，80後、90後逐步成爲購物中心的消費主力，他們對社交體驗、時尚潮流、文化消費表現出更爲極致的追求，除了豐富的物質生活，他們更需要精神上的互動與共鳴。因此，福州中防萬寶城緊抓消費熱點，爲年輕一代量身定製系列IP活動。”

中防聯博投資有限公司副總裁杜穎介紹，消費需求的轉變倒逼商業結構的升級，人文、藝術逐漸成爲各大購物中心爭相打造的標籤。

就福州中防萬寶城而言，通過“免費喫，免費玩，免費看、免費聽”跨年狂歡IP活動，逐步建立商場與消費者的情感聯繫，通過挖掘目標客羣的深層情感、底層記憶和長期情懷，進一步提高商場與用戶之間的粘性，希望能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

以音樂切入

實現藝術商業大衆傳播

在福州中防萬寶城打造的跨年狂歡IP活動中，跨年音樂演唱會可謂是壓軸大戲。

事實上，以音樂爲切入點，不斷提升商場的藝術品位，是近年來福州中防萬寶城個性化標籤打造的重要內容。

音樂家冼星海曾經說過：“音樂，是人生最大的快樂；音樂，是生活中的一股清泉；音樂，是陶冶性情的熔爐。”

音樂源於生活，更豐富了生活。它不僅是一種消遣娛樂的表現形式，更是一種易於被普羅大衆，尤其是大學生羣體接受的藝術形式。

具有校園情節的福州中防萬寶城，爲了打造專屬於年輕羣體的音樂藝術標籤，項目不定期舉辦“魚樂少年如花綻放演唱會”、“蟲趣童心，聲動仲夏”、民謠歌手演唱會等風格迥異的音樂活動。

跨年夜，還舉辦大型的現場音樂會，用音樂點亮高光時刻。

近日，福州中防萬寶城更是被《新聲請指教》節目組“相中”，成爲第二賽季全國海選福州賽區唯一賽事基地。

《新聲請指教》是酷狗音樂與浙江衛視聯合出品的大型校園音樂養成節目。

酷狗作爲國內領先的音樂平臺，深耕音樂行業多年，不斷向內容上游深入佈局，將校園音樂人及其作品推向更廣闊的市場當中。

作爲另一出品方，浙江衛視則擁有國內領先的優質電視節目製作團隊，此次的強強聯手，打造《新聲請指教》全新音樂節目IP，強勢重啓校園音樂的黃金時代，將爲校園音樂人創造了更大的舞臺。

完善體驗業態

打造好喫好玩的地鐵商業

新消費時代，購物中心“購”的比例在不斷下調，餐飲、娛樂等體驗業態因具有明顯的聚客效應而備受重視，體驗式商業成爲購物中心發展新時期最熱的詞。

如何打好“體驗”這張牌？各大購物中心給出了不同的答案。

比如，上海K11開啓了麥田模式，重慶萬象城則把江南搬進了購物中心，那麼，福州的商業又做了哪些努力？

以福州中防萬寶城爲例，近年來，項目不斷煥新升級，通過業態提升、動線規劃、景觀改造、標識更新等系統性調改，引進近百個國內外知名品牌，規劃近千個商鋪，打造好喫好玩的全業態地鐵商業價值高地。

據悉，自去年起，福州中防萬寶城就不遺餘力地進行業態調整，引進各大網紅餐飲，精心打造“One-77主題餐飲街”“地鐵生活城”“聚美折扣”等多個特色街區，近期更新晉了密室逃脫、真人劇本殺、神祕小鎮、黑屋遊社、遊兔推理館、E-劇本、術迷·平行宇宙、F·高燒實景劇本、止間等十餘家娛樂業態商戶，旨在最大程度鎖定客流。

本次跨年活動全面涵蓋“喫、喝、玩、樂、購”等業態，通過“免費喫、免費玩、免費看、免費聽”等形式多樣的互動活動點燃跨年現場氛圍。

標識大改造

從此再也不用擔心迷路啦

福州中防萬寶城，地處萬寶商圈核心位置，佔地面積20萬平方米，總營業面積約12萬平方米，共設1400個停車位，無縫對接地鐵2號線寧化站，與寶龍城市廣場、萬象·九宜城、蘇寧廣場、中央第五街、紅星美凱龍五大商業體互聯互通。

“大”是福州中防萬寶城的優勢，卻也客觀上增加了顧客對方向判定的困難，讓初次逛的人覺得像“迷宮”。

着力於爲消費者打造一個清晰的動線引導和業態標識系統，商場多次更換了指路牌。

新路標牌以分區主題色爲亮點，將商場劃分爲一區（黃色），二區（紅色），三區（綠色）三大區域，再從區裏劃分成6條街及13條路。

同時，導視口埠部分新增商場所在方位前後對應的區域，方便顧客快速尋找目的地。

商場內多處設置了導航二維碼，手機掃碼即可利用微信小程序地圖導航功能，顧客可方便導航至目的商戶，也可通過輸入車牌號導航至自己的愛車停車處。

這個跨年夜，來福州中防萬寶城再也不用擔心會迷路啦！