月薪一萬，“羽絨服自由”有多難？

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01/13 19:35

北京西城區某大街的早上，短短200米走來6個“大鵝”。零下20度的寒風裏，這隻被無情diss了好幾年的鵝終於迎來了翻身。

微博上，#加拿大鵝賣斷貨#話題登上熱搜。

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上海的加拿大鵝門店，進店排隊兩小時，最適合亞洲人身材的小碼供不應求。沒辦法，在寒冷麪前，羽絨服的終極作用不是防寒，而是保命。

圖片來源：視覺中國

不只是“鵝”，遇上“三十年來最冷冬天”，羽絨服整體銷量也是一路飆升。

僅10-11月一個月的銷量就超過了2019年全年！根據央視財經數據，2020年我國羽絨服銷量增加13%，羽絨服市場規模達1382億元。

需求增加，價格也跟着暴漲。含絨量90%的白鴨絨半年時間就上漲了61%——5月初，價格還是每噸18萬元，10月下旬就漲到了每噸29萬元。羽絨服的市場均價自然也是水漲船高，2020年已經突破1400元，質量上乘的可達5000-10000元，真·錢包焚燒爐。

一邊嫌“太貴”，一邊買得“爽”。數據顯示，25-35歲人羣逐漸成爲中高端羽絨服的消費主力軍，不買件2000塊錢的羽絨服，都沒法安心過冬。所以，我們什麼時候變得這麼“有錢”？

01

月薪一萬，買不起羽絨服

時間倒退五年，羽絨服在多數非極寒地區人們的眼中，還是個非必要存在，一件羊絨大衣/羊羔毛外套足夠過冬。不少人調侃，花高價買羽絨服就是智商稅，599的優衣庫羽絨服它不香嗎？

一夜之間，呼嘯的北風伴隨降溫給了穿優衣庫的人一記閃亮的耳光，大自然用最原始的方式告訴我們——不保暖的羽絨服，都是耍流氓。

曾經，優衣庫依靠廣泛的羣衆基礎，推出主打時髦輕薄的“輕羽絨”，一度成爲羽絨服潮流引領。

在優衣庫看來，城市白領的羽絨服應該是一件能夠填補踏出車門和走進溫暖辦公樓之間短暫間隙的外衣，它只需要輕薄、舒適就好，甚至可以直接摺疊進口袋裏。

但事實上，中國白領們的通勤往往是步行二十分鐘、公交轉地鐵、再騎上300米共享單車。凜冽的寒風中，身穿優衣庫被凍得頭皮發麻、鼻涕直流，不得不重新思考“我需要一件什麼樣的羽絨服”。

圖片來源：微博網友@曬魚乾兒er

近幾年，隨着“滑雪”運動興起，“戶外運動風”羽絨服成爲年輕人首選，羽絨服也正式邁入“千元時代”。

如今的羽絨服鄙視鏈已經不是“大鵝”獨佔鰲頭，轉而成了

始祖鳥

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土撥鼠、小剪刀

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蒙口、加拿大鵝

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北面、迪桑特

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波司登

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斐樂、Newbalance

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阿迪、耐克

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優衣庫

加拿大鵝、蒙口，曾經的“羽王”和“羽皇”已經淪落到第三梯隊，並不是價格便宜了，而是一穿出去就被認爲是“假貨”和“跟風狗”。

與之相反的是始祖鳥，羽絨服中的法拉利，只做高端，藏富於無形。

圖片來源：始祖鳥天貓官方旗艦店

據說，當今中年男人暗中攀比三件套：女兒、茅臺、始祖鳥。

如果一位爸爸在冬天穿着12000元的始祖鳥羽絨服，提着茅臺跟朋友敘舊，無意說出，“衣服和酒都是女兒給買的”，一看就是老凡爾賽。

從價格來看，始祖鳥的價位比加拿大鵝略貴一些，但它的配置和設計，更吸引中產買賬。

以始祖鳥官網銷量最好（貴）的羽絨服爲例，

圖片來源：始祖鳥天貓官方旗艦店

goretex面料、蓬鬆度750灰鵝絨填充，防風防水，滑雪沒有問題；風格偏商務，兼顧保暖性和輕便性，可以搭配正裝；最受中產推崇的是它夠低調，鳥標與衣服顏色相近，不像大鵝那樣引人注目，符合中產日常/商務穿着需要。

相比之下，同爲戶外基因的北面走的是“土嗨風”。

繼跟supreme合作大火後，今年的北面羽絨服更是成了“校服”。“一步一北面、三步一大鵝”的名場面在各大高校輪番上演。

圖片來源：ins

在吐槽之餘，很多人對北面的印象只停留在“衝鋒衣”很牛。其實北面作爲北美羽絨三巨頭（TNF、MHW、Marmot）之一，羽絨服一直是其強項，在保暖能力上甩大鵝十八條街。

圖片來源：ins

別看北面羽絨服爛大街，如果往細裏分，也有鄙視鏈。

兩千一件的普通款和上萬元一件的高端款，雖然都是北面，但逼格完全不同。走在街上想要分辨是假潮還是真有錢，看身上的北面羽絨服有多貴就一目瞭然。（fake除外）

北面七巔峯喜馬拉雅 圖片來源：ins

今年羽絨服圈另一“黑馬”就是波司登。

2020年天貓雙十一數據顯示，波司登名列女裝榜第二名，雙十一銷售額破15億，其羽絨服業務累計零售金額同比增長25%。羽絨服中的高單價產品佔比從10%提升至30%。楊冪代言的“極寒系列”，價格更接近2000元。

圖片來源：波司登天貓官方旗艦店

昔日被吐槽“土挫醜”的波司登，受到加拿大鵝的啓發，披上“戶外+極地科考”的外衣，終於在極寒天氣中憑藉硬核的保暖性凌駕於無數妖豔賤貨之上。

有網友表示，“沒攢下加拿大鵝的錢就算了，眼看着連波司登都要穿不起，這是我萬萬沒想到的。”

02

羽絨服真是越貴越暖和？

如今的羽絨服市場，已經全面奢化，2000+的價位對於本不富裕的打工人來說，無疑是雪上加霜。

不少人質疑，羽絨服真是越貴越暖和？

是的。

排除始祖鳥、蒙口等奢侈品定位的羽絨服，價格在5000元以下的羽絨服基本是一分錢一分貨。

影響羽絨服保暖性能的指標主要有：充絨量、含絨量、羽絨蓬鬆度、面料和做工等因素，這些材料的價格都是實打實的。

就拿蓬鬆度來說，它代表羽絨的質，羽絨的蓬鬆度越高，保暖性越強。通常來說，鵝絨的蓬鬆度好於鴨絨，因此，鵝絨的羽絨服賣得價格高。

但值得一提的是，蓬鬆度受羽絨的生產環節等多項因素影響，對羽絨服的保暖度影響有限，即便是700以上的蓬鬆度，如果充絨量只有100g，也沒多暖和。市面上很多品牌賣力吆喝蓬鬆度，對充絨量隻字不提的，只能呵呵。

除了蓬鬆度，另一個影響羽絨服保暖性的因素就是含絨量。含絨量是指羽絨中絨朵的含量佔比，羽絨中除了絨朵外還有羽毛、羽梗、絨梗和其他雜質，這些都是不太保暖的。所以含絨量越高，羽絨的蓬鬆度越大，保暖性能也越好。

圖片來源：中國新聞網

通常蓬鬆度600以上、含絨量達到80％以上，能達到基本的保暖效果；蓬鬆度700以上、含絨量達90％，是高品質羽絨服標配。

第三，也是決定羽絨服是否保暖的最關鍵因素就是充絨量。充絨量指的是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，在標籤上通常用“克”來表示，充絨量越高，越保暖。有業內人士坦言，充絨量是羽絨服生產廠家的良心。

如果是南方只要保暖不要抗寒的天氣，充絨量130g+的羽絨服即可過冬，但對於北方有更高抗寒需求的環境來說，充絨量200g以上纔能有很好的效果。

以文章開頭提到的優衣庫輕型短款羽絨服爲例，含絨量90%，充絨量卻只有95g，售價599元；波司登極寒系列短款羽絨服，含絨量90%，充絨量203g，售價1699元；迪桑特短款羽絨服，含絨量90%，充絨量234g，售價2390元，是不是一分錢一分貨？

03

誰在改寫羽絨服？

受加拿大鵝啓發，近些年，羽絨服品牌都喜歡打着“南北極科考”的幌子爲自己的專業性背書。

有很多網友直到今年才知道，“北極的平均氣溫也就零下20多度，還不如東北老家冷。”

坦白來說，如果不是今年的極寒天氣，不是在東北這樣的極寒地區，不是真正的戶外運動愛好者，人手一件“極寒”羽絨服真的沒有必要。

但加拿大鵝的入侵無疑已經引領羽絨服價格集體飆升。

以波司登爲例，2018年，羽絨服的平均售價在700-800元之間；2019年，達到1100-1200元；2020年，平均價位在1500元左右；波司登首席財務官表示，未來兩三年波司登的平均價位將達1800-2000元。

在營銷界，有個名詞叫做“錨定效應”，意思是人們判斷一件商品的價值時，需要一個先入爲主的印象作爲參照，來判斷商品值不值這個價錢。

加拿大鵝在人們的認知裏拋下了“高價羽絨服”的錨，各品牌摸着“鵝”過河也就有了底氣。

然而即便價格賣得貴了，依然有商家存在不合規問題。

2020年11月，《消費者報道》整理了國家、省級市場監督管理局（原工商及質監局）於2011年至2020年關於羽絨服產品的抽檢情況。

抽檢結果顯示，即便是波司登這樣的大品牌，被檢出2批次不合格，不合格項目爲含絨量、絨子含量。

就算是已經封神的加拿大鵝，在業界也存在着“過度包裝”、“叫鵝填鴨絨”、“不公佈充絨量”等質疑。

消費者可以爲“品質”買單，但價格上去了還“缺斤少兩”實在是不講武德。

“潮流”，註定是一個虛幻的莫比烏斯環，潮水退去，才知道是“鴨”是“鵝”。