原標題：刷寶“翻車”，陳歐又一個資本故事要黃了？

來源：鋅刻度 

陳鄧新

淡出公衆視野近九個月，陳歐再次成爲輿論的焦點。

2020年1月18日，多家媒體報道，陳歐旗下的刷寶採用技術手段或人工方式，非法獲取抖音的短視頻及用戶評論，該行爲構成不正當競爭被北京海淀法院判賠500萬元。

這無疑坐實了刷寶搬運抖音內容的舉動。

針對下沉市場的打法，爲何護城河難尋？用戶體驗變差，刷寶未來究竟還有多少機會？陳歐渴望東山再起，手中還剩哪些牌可打？

沒有“護城河”的創新，註定是無根之萍

刷寶，不是陳歐挽回頹勢的靈丹妙藥。

2018年聚美優品敗局徵兆初現，陳歐切入大熱的短視頻賽道，試圖尋求“第二曲線”，可該賽道已呈現雙雄爭霸的格局，新玩家又談何夾縫中求生。

陳歐的破題思路爲“短視頻+直播+網賺”。

刷寶堪稱抖音與趣頭條的複合體，主要面向下沉市場的用戶，通過明星效應來吸粉，譬如刷寶登上《快樂大本營》《天天向上》，獲得何炅、維嘉、劉維等主持人熱情地推薦，再譬如邀請王一博、張信哲、李亞鵬等數十位明星爲其站臺打Call。

“因爲一個人，才下了刷寶。”追星女孩鍾安涵如是說。

2019年8月七夕前夕，在《陳情令》中飾演藍忘機的王一博紅得發紫，錄製短視頻，隔空向粉絲髮出入駐邀請。

彼時，鍾安涵頭腦毫不猶豫地追了上去。

鍾安涵告訴鋅刻度刷寶的界面佈局、使用習慣與抖音高度相似：“第一眼看到刷寶，有在用‘抖音’的錯覺，真的太像了。”

吸粉之後，再通過看短視頻賺錢的獎勵體系來促活與邀請好友裂變獲客，最終藉助廣告與直播來進行流量變現。

這意味着，繼走路、新聞之後，網賺模式又有了短視頻這個新沃土。

高舉“邊刷視頻邊賺錢”，刷寶上線半年日活用戶數上千萬，一時風光無兩，據七麥數據顯示，刷寶在蘋果應用商店免費總榜中，2019年曾位列第3。

可惜的是，2020年下半年之後排名一路下滑，最終免費總榜已不見身影，如今僅在攝影與錄像（免費）榜中排名第112位，這意味着刷寶沒有達到陳歐與抖音、快手三足鼎立的初衷。

刷寶短視頻2020年排名趨勢

究其原因，陳歐的打法缺乏商業壁壘與長期競爭力，網賺模式並非其獨有，這意味着刷寶沒有“護城河”：抖音、快手紛紛推出網賺版，在下沉市場高歌猛進，刷寶的基本盤遭不斷蠶食，不得不節節敗退。

一名風投人士告訴鋅刻度：“內容纔是短視頻的‘護城河’，豐富的內容可給予用戶更多沉浸式體驗，才能持久地邊刷視頻邊賺錢，反之用戶可以用腳投票，賺誰家的錢不是賺？刷寶的內容體量與抖音、快手不在一個梯隊，自然而然走上了歧路。”

據公開資料顯示，抖音已取證刷寶搬運的短視頻數量就高達5萬餘條，其中部分短視頻甚至含有抖音專有VID碼。

而抖音訴訟維權總監宋純峯曾表示：“長期以來，監測難、取證難以及逐一獲取授權難等維權障礙，困擾着被搬運平臺。”

從這個角度來看，這次刷寶被處罰，不僅維護了原創者與授權平臺的權益，亦將有力規範全行業的競爭秩序。

提現門檻抬高，網賺廣告藏騙局

打法之外，刷寶的用戶體驗也愈發遭人詬病。

網賺模式的優勢是用戶黏性較高、裂變獲客較快，劣勢是保活成本較高，根據“人人都是產品經理”的一篇分析文章，其表示刷寶2019年每個日活用戶的保活成本爲0.6元，這對運營是一個嚴峻的考驗。

此背景下，抬高提現門檻成爲刷寶不得已的選擇。

白領徐衡告訴鋅刻度，其退休在家的母親就喜歡在刷寶中賺錢：“我媽是個節約的人，平時飲料瓶都攢起來賣，有一天從廣場舞微信羣得知刷短視頻可賺錢，就一發不可收拾，天天都在看，就連摘菜做飯時也不閒着，還把手機調到最大聲，說她還嫌我礙事。”

徐衡進一步表示，因爲不熟悉規則，其母親曾多次碰到難以提現的問題。

譬如，早期提現很簡單幾乎沒有什麼門檻，之後要求提交身份證、銀行卡號，如今明明零錢超過10元卻無法提現，因爲規則改爲提現最低門檻爲20元，而好不容易到了20元，倘若沒有20天連續每天簽到一樣提不了。

鋅刻度調查發現，每個用戶一天只有一次提現機會，因平臺“一筆款未到賬就不能發起下一筆”的提現規則，只有收到前一筆款，才能再度發起提現申請。值得注意的是，刷寶提現成功的標準並非用戶微信到款，而是刷寶的系統通知，這意味着當刷寶出現延時的話，那麼用戶後續的提款操作將不能實現。

抬高門檻的後果是用戶體驗下降、用戶口碑變差。

在新浪黑貓上，刷寶的投訴量近2600條，滿意度僅有三星，用戶投訴主要集中在提不了現、提現失敗、餘額清零、虛假宣傳等。

另外，刷寶平臺上也不乏各種形式的廣告，其中一些陷阱將用戶當成了“獵物”。

一名網友投訴在21CN聚投訴上表示：“2019年12月24日，我在刷寶上無意看到手機兼職的平臺鏈接，說輕輕鬆鬆地賺錢特別簡單，而且還是明星代言，我就點進去加了微信公衆號也加了導師，導師說備足本錢就可以輕鬆回本，結果錢沒掙到還反被坑了8萬多塊錢。”

網友舉報的刷寶欺詐廣告

鋅刻度發現這是一個打着快樂家族名頭的網賺項目，號稱只要跟着導師操作進行投資，一天穩定收入388元~1888元，適合寶媽、上班族、創業者、無業人員等，甚至還有機會與快樂家族一起參加週年活動，經查快樂家族成員從未代言過任何網賺項目。

迄今爲止，這個網頁依然可以搜到。

對此，重慶敬友律師事務所合夥人周玉婕律師表示，依據《網絡短視頻平臺管理規範》總體規範要求，“網絡短視頻平臺實行節目內容先審後播制度。平臺上播出的所有短視頻均應經內容審覈後方可播出，包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容。”

換而言之，刷寶或難逃內容審覈不嚴的責任。

刷寶開局夢幻卻問題頻現，未來還能走多遠，仍是未知數。

陳歐還有什麼牌可打？

刷寶發展受挫，陳歐下一個資本故事在哪兒？街電當之無愧成爲其最大的希望。

2017年，聚美優品耗資3億元將共享充電寶公司街電納入旗下，陳歐親自出任其董事長，一時間引發熱議，甚至招來王思聰冷嘲熱諷。

彼時，共享充電寶並不被視爲一門好生意。

萬萬沒想到，共享充電寶最大的困境押金問題被支付寶、微信輕而易舉的化解了，從而避免重蹈ofo的覆轍。

據Trustdata發佈的《2019年中國共享充電行業發展分析簡報》，2019年共享充電寶信用免押金訂單佔比已達95.4%。

沒有了後顧之憂，共享充電寶增量空間頗大。

怪獸充電公關總監謝良梁認爲市場遠未飽和：“二到三線城市基本上還有10倍以上的擴展空間，三到五線的就更大了。”

此背景下，街電、來電、小電與怪獸成爲賽道的頭部玩家，這意味着陳歐押寶成功，接下來就是靜待打開資本市場之門。

這並非不可能。

小電科技已於2020年6月29日同浙商證券簽署了上市輔導協議，擬創業板掛牌上市，一旦搶先成爲“共享充電寶第一股”，藉助資本市場的力量或實現彎道超車，畢竟畢竟，虎牙反超鬥魚那一幕還歷歷在目。

據艾媒諮詢數據顯示，2019年上半年中國共享充電寶用戶份額，街電以40.5%佔比排名行業第一，小電、怪獸、來電的佔比分別爲23.6%、20.9%、11.7%。

這意味着，街電奔現資本市場的步伐也可能加快。

除了街電這張明牌，陳歐手中還有三張暗牌。

陳歐曾表達不滿：“我們被嚴重低估”，而A股的估值體系常年高於中概股，聚美優品迴歸A股也在情理之中。

不過，聚美優品在A股的想象空間或許沒有那麼大。

百聯諮詢創始人莊帥認爲：“美妝類的產品，淘寶有李佳琦直播帶貨，京東有大批量採購、快速的物流反應，拼多多則用百億補貼殺入美妝，這些聚美優品都沒有做。”

此外，在母嬰領域，陳歐以3.72億投資了寶寶樹，持股比例超過7%；在“網紅”賽道，A股上市公司三五互聯收購擁有700多個網紅IP、5億粉絲的MCN公司上海婉銳，上海婉銳背後也有陳歐的身影。

簡而言之，儘管聚美優品、刷寶等受挫，陳歐依然尚存翻盤的機會，至於何時再喊“我爲自己代言”，還需時間交出答案。