國美APP更名真快樂背後，這是國美對於家電零售商身份的徹底拋棄，希望借鑑拼多多的模式，以新零售、超低價在線上零售市場重新發出。不過，這對於家電零售商國美零售來說，卻真的一點也“快樂不起來”。

荀玉||撰稿

你真快樂了？但國美APP真的更名爲“真快樂”！2021年，國美APP迎來年度的第一次版本更新，名字從國美直接變更爲“真快樂”，讓一些國美的粉絲們感覺“意想不到”，更讓一些家電同行感到“莫名其妙”。

作爲2020年國美創始人黃光裕假釋後國美的首個大動作，國美APP的更名很容易被外界解讀爲黃光裕出來之後的第一個大動作。面對這一動作，國美相關負責人對外表示，“真快樂”APP是國美重點打造以線上平臺爲主、線上線下雙平臺的重要一步，未來將成爲貫通國美線上、線下平臺的重要載體。

由此，在智家電看來，國美APP更名爲真快樂，顯然只是國美零售這一輪變化的起點，拉開了國美徹底拋棄當初的專業家電零售商的身份和定位，而是以全新的互聯網電商爲平臺，以超低價搶奪線上零售市場的新策略落地。雖然受限於國美的行業影響力偏低，這一動作看上去“波瀾不驚”，但這意味着國美徹底開啓了一場“不破不立”的大變革。

顯然，國美的更名也沒有在資本市場引發關注。更名動作發佈當天，香港上市的國美零售報收0.96港元，較收盤價只上漲0.03港元，市值僅爲207億港元。而電商三巨頭阿里、拼多多、京東市值分別爲6152億美元、2115億美元、1401億美元。

此前，國美零售發佈的2020年上半年盈利警告公告。公告顯示，當年上半年，國美零售歸母淨利潤虧損將在25億元至30億元之間，而2019年同期虧損爲3.8億元。2018年、2019年，國美零售分別虧損48.87億元、25.9億元。綜合來看，最近三年多來，國美零售的虧損額度在2018年擴大14倍，在2019年有所縮減，但三年合計虧損達到79.27億元。

對於國美來說，雖然採取了“破釜沉舟”的手段，通過更名真快樂，開啓了新一輪變革的序幕。但是，面對京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等新老對手，以及全面變化的消費需求和喜好，雖然夢想着“真快樂”卻很容易再次陷入“一點也不快樂”的商業泥潭之中。

其實早在2020年，國美就已經爲這一輪的轉型開始鋪路：當年4月，拼多多宣佈認購國美零售發行的2億美元可轉債。隨後的5月，京東宣佈戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。此前，國美電器的官方旗艦店還分別入駐拼多多和京東，不過這一系列合作和動作，並未給國美在家電零售市場上帶來新的轉機。

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