人红是非多、企红问题多。对于2020年的中国家电产业来说，最火的莫过于小家电。而小家电阵营中，除了小熊电器之外，拥有摩飞品牌的新宝股份，更是红极一时。

乔华||撰稿

被指控非法获取、使用格兰仕磁控管产品商业秘密的知识产权纠纷还未过去，新宝股份在网易严选销售的便携式榨汁机又因抽检不合格登上黑榜。一波未平一波又起，折射的是小家电厂商们难以攻克的技术门槛，尤其是新宝股份这一类ODM厂商的未来困境。

2020年最后一天，浙江省市场监督管理局发布关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报。厨房机械项目抽查了15批次厨房机械产品，其中10批次产品不合格，不合格发现率为66.67%。广东新宝电器股份有限公司生产、杭州网易严选销售的便携榨汁机登榜。

具体来看，被通报的便携榨汁机标称由广东新宝电器股份有限公司生产、由贸易有限公司销售，抽查发现标志和说明项目不合格。不合格产品规格型号为MR9600（外包装标注），执行标准、技术文件和明示质量指标为GB4706.1-2005 GB4706.30-2008，生产日期为2020.04.13。

成立于1995年的新宝股份，以出口和代工起家，主要向欧美等海外市场代工西式小家电。在国内，新宝股份最受关注的是代理海外品牌“摩飞”。其核心自主品牌为“Donlim”，主营榨汁杯、电热壶、多功能锅等厨小家电，但并未有任何市场水花。

不过今年疫情以来，借助小家电市场迅猛的涨势，新宝股份也收割了一轮市场红利。据其2020年中报，公司上半年营收50.45亿元，同比增长24.78%，主要受益于疫情期间爆发的小家电市场。其收入主要来自海外，外销收入占比为71%。分产品看，电热类和电动类的厨房电器是收入大头，分别占比52%和24%。

除了疫情大环境，小家电“网红”化也是新宝股份的机遇，搭配直播电商、KOL带货等新式打法突破了“老兵”的防线。但是，产品定位和营销上有优势，却无法掩盖这一类企业的硬伤——技术含量低，缺乏技术护城河。

奥维云网报告称，“网红小家电”往往没有很高的技术壁垒，一些产品制造商嗅到红利之后很快便能进入市场，用低价的方式带来激烈的竞争，使得产品本身很难再有溢价能力，大幅促销降价成为常态。

此前，格兰仕对新宝股份的起诉中称，新宝股份与关联公司“威力”、“美格”及其法定代表人分工合作式非法获取、披露、使用格兰仕公司磁控管制造的商业秘密，从产品技术、生产设备、工装夹具到生产工艺，全套复制、非法使用格兰仕研发的全套技术。

这一侵权纠纷的背后，指向的已然是新宝股份在技术创新实力上的缺失。而产品不合格被浙江省市场监督管理局通报，则又揭开了新宝股份产品质量的“遮羞布”。既无技术护城河又不能保证产品质量，新宝股份的麻烦或许只是一个开始。

而且新宝股份绝不是当前小家电产业的个案。相反，在小家电迎来市场春风以及找到“网红化”的策略时，不少小家电企业以为找到了捷径。但必须要知道，任何行业、企业和品牌，要想走的长远，产品和技术永远是底线和基石。

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