人紅是非多、企紅問題多。對於2020年的中國家電產業來說，最火的莫過於小家電。而小家電陣營中，除了小熊電器之外，擁有摩飛品牌的新寶股份，更是紅極一時。

喬華||撰稿

被指控非法獲取、使用格蘭仕磁控管產品商業祕密的知識產權糾紛還未過去，新寶股份在網易嚴選銷售的便攜式榨汁機又因抽檢不合格登上黑榜。一波未平一波又起，折射的是小家電廠商們難以攻克的技術門檻，尤其是新寶股份這一類ODM廠商的未來困境。

2020年最後一天，浙江省市場監督管理局發佈關於2020年電商領域旅行箱包等18類消費品專項監督抽查情況的通報。廚房機械項目抽查了15批次廚房機械產品，其中10批次產品不合格，不合格發現率爲66.67%。廣東新寶電器股份有限公司生產、杭州網易嚴選銷售的便攜榨汁機登榜。

具體來看，被通報的便攜榨汁機標稱由廣東新寶電器股份有限公司生產、由貿易有限公司銷售，抽查發現標誌和說明項目不合格。不合格產品規格型號爲MR9600（外包裝標註），執行標準、技術文件和明示質量指標爲GB4706.1-2005 GB4706.30-2008，生產日期爲2020.04.13。

成立於1995年的新寶股份，以出口和代工起家，主要向歐美等海外市場代工西式小家電。在國內，新寶股份最受關注的是代理海外品牌“摩飛”。其核心自主品牌爲“Donlim”，主營榨汁杯、電熱壺、多功能鍋等廚小家電，但並未有任何市場水花。

不過今年疫情以來，藉助小家電市場迅猛的漲勢，新寶股份也收割了一輪市場紅利。據其2020年中報，公司上半年營收50.45億元，同比增長24.78%，主要受益於疫情期間爆發的小家電市場。其收入主要來自海外，外銷收入佔比爲71%。分產品看，電熱類和電動類的廚房電器是收入大頭，分別佔比52%和24%。

除了疫情大環境，小家電“網紅”化也是新寶股份的機遇，搭配直播電商、KOL帶貨等新式打法突破了“老兵”的防線。但是，產品定位和營銷上有優勢，卻無法掩蓋這一類企業的硬傷——技術含量低，缺乏技術護城河。

奧維雲網報告稱，“網紅小家電”往往沒有很高的技術壁壘，一些產品製造商嗅到紅利之後很快便能進入市場，用低價的方式帶來激烈的競爭，使得產品本身很難再有溢價能力，大幅促銷降價成爲常態。

此前，格蘭仕對新寶股份的起訴中稱，新寶股份與關聯公司“威力”、“美格”及其法定代表人分工合作式非法獲取、披露、使用格蘭仕公司磁控管制造的商業祕密，從產品技術、生產設備、工裝夾具到生產工藝，全套複製、非法使用格蘭仕研發的全套技術。

這一侵權糾紛的背後，指向的已然是新寶股份在技術創新實力上的缺失。而產品不合格被浙江省市場監督管理局通報，則又揭開了新寶股份產品質量的“遮羞布”。既無技術護城河又不能保證產品質量，新寶股份的麻煩或許只是一個開始。

而且新寶股份絕不是當前小家電產業的個案。相反，在小家電迎來市場春風以及找到“網紅化”的策略時，不少小家電企業以爲找到了捷徑。但必須要知道，任何行業、企業和品牌，要想走的長遠，產品和技術永遠是底線和基石。

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