郑爽事一出，刚和她官宣不久的Prada，便受到了全网同情。

“Prada的眼泪Prada Prada地掉”

“Prada也太惨了吧”

“好家伙，Prada应该出个子母包”

……

心疼品牌的、看热闹不嫌事大的网友们汇聚一堂，有的还关心起了Prada的股价。

但说实话，品牌君觉得Prada遇到这么个事，真没必要同情。

01

选高风险艺人，自讨苦吃

今年初，Prada一口气宣布蔡徐坤、春夏和郑爽三位明星同为品牌代言人。

蔡徐坤虽然是流量明星，但至少私生活上没什么黑料。而且去年的《青春有你2》，也为蔡徐坤吸收了不少路人粉。春夏更不用说了，实力派女演员，自带气场。

至于郑爽，老实说，品牌君用脚都能猜中Prada选择她的理由。

在郑爽“翻车”前，已经有不少网友表示，Prada和郑爽合作，简直就是在自降身价。郑爽一向情绪不稳定，常常在录节目、拍戏的时候罢演，且负面新闻很多，Prada为什么签下这样一位“不敬业”的代言人？

还不就是为了那点流量吗？

签约争议明星，Prada其实蛮在行，蔡徐坤在2019年就已经是他们的代言人了。当时蔡徐坤的口碑没有逆转，网络还是一片骂声，但Prada的品牌营销、蔡徐坤本人业务水平以及粉丝购买力都很达标，这场代言才从争议满满到让人心服口服。

或许是吃了蔡徐坤流量的红利，才让Prada有了签约问题艺人郑爽的勇气吧……

无独有偶，前不久半藏森林也默默接了个代言。虽然事后她本人表示，这只是自己玩的cosplay，无关品牌。但从小号她给大家的回复来看，这的确就是她签下的游戏代言，只是被网友们给抵制“黄”了而已。

很明显，签约半藏森林的游戏，看中了她的高流量和高话题度，带着侥幸心理为自己炒热度，只是没想到网友会这么抵制。

说白了，这些为了流量而去“冒死”选择问题艺人的品牌，都是在自讨苦吃。

02

选代言，只有流量就够了？

品牌君看了很多品牌官宣代言人的案例，在他们的文案中，一定会出现“明星追求的理念与品牌不谋而合”“正能量的精神和品牌很契合”等套话。

你要说品牌真的是看中明星的正能量精神吗？也许有一部分是，但绝大多数还是想靠TA的流量来为产品带货。

品牌这种扭曲的选择代言人标准，让不少流量明星、网红有恃无恐。

就像郑爽说的那样，她每上一次热搜，片酬就涨一点。相应的，她代言的品牌，也更有讨论热度。

在流量面前，品牌都忍不住想去“冒死一搏”。

Prada官宣郑爽不到十天就出事，这“七天无理由退货”般的合作，正好给行业敲响了警钟：既然你选择签约一位问题艺人，看中TA因为无数黑料上热搜的流量，那就该想到有朝一日自食其果的风险。

品牌签约代言人的目的，在于将明星的个人形象与产品联系起来。品牌方在合同签订前，应该需要对明星的业务能力、口碑、观众缘都需要有详细的了解。如果只是好那口流量，那明星口碑“翻车”打脸自己的那一刻，也别怕痛。

无论是选择郑爽的Prada也好，还是选择半藏森林的游戏也好，他们最大的失败，就是在筛选代言时，只考虑到热度，而不考虑代言人的德行和性情是否稳定。

流量，不应该是品牌选择代言人的唯一标准。