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文/金璵璠  

來源：深燃（ID：shenrancaijing）

自2020年11月17日華爲忍痛剝離榮耀，外界就一直關注，獨立出來的榮耀能拿出一份怎樣的成績單。闊別半年，榮耀新機終於在1月22日這天來了。

自從2020年7月2日榮耀30青春版、榮耀X10 Max兩款機型面世後，榮耀便一直沒有發佈新機，到2020年雙11之後，其舊款機型在線上基本處在無貨可賣的狀態。此次發佈的新機V40將給榮耀的銷售渠道注入新的流動性。

獨立後的榮耀，將重塑手機市場的新格局，其打法也要改變，V40作爲榮耀獨立後的第一款機型，僅代表了榮耀的一部分判斷，因爲獨立之後的榮耀最缺的是高端系列，不止一位業內人士判斷，獨立後的榮耀將突破過去華爲和榮耀的雙品牌定位，不再有戰略包袱，在產品佈局上也將沒有任何限制，可以衝擊高端。

市場對獨立後的榮耀期待值滿滿，以獨立出華爲體系爲座標去看，榮耀不可否認地丟掉了一些優勢，但從另一個角度看，也獲得了更大的空間，榮耀繼承了華爲幾乎核心的研發體系和供應鏈生產能力，軟件方面的挑戰也不大，組建了從研發生產到銷售全鏈條的競爭體系。

2020年對於手機行業來說是極爲困難的一年，手機銷售渠道和供應鏈均受到了較大沖擊。從年終歲末的調研報告不難分析出擺在手機廠商面前的是兩條路：線上渠道、高端路線。市場最關心的問題是，廠商們需要匹配何種能力，榮耀又有多少勝算？

V40，只是首份成績單

“榮耀從華爲獨立出來，能如此之快地在1月份推出新機，說明榮耀即便選了被剝離的下下策，但從以渠道作股東，到如今的推新節奏，已經說明榮耀打了一場有準備的仗。”得知榮耀推新機的消息後，第一手機界研究院院長孫燕飈感嘆道。

時隔大半年後發佈新機，無疑是向用戶宣告榮耀新航程的開啓。發佈會前夕，多位關注手機的業內人士對此表示期待，最大的看點自然是榮耀從華爲獨立出來後，能拿出一份怎樣的成績單。

榮耀V40搭載5000萬超感光相機，正面採用6.72英寸OLED曲面屏，支持120Hz高刷。另外，還將支持100% P3色域屏幕色彩管理、內置4000mAh電池容量，搭配超級雙快充66W+50W，考慮到天璣1000+芯片的較低功耗，產品續航預計會比較理想，同時在GPU Turbo X圖形加速引擎的加持下會提升實際遊戲體驗。尤其是“雙羊雙馬”，即雙揚聲器和雙線性馬達的加入，爲V40系列增添了不少吸引力。

從2020年7月2日的榮耀30青春版、榮耀X10 Max兩款機型後，榮耀便一直沒有發佈新機，到2020年雙11之後，其舊款機型在線上基本處於無貨可賣的狀態。在春節前一個月發佈新機，榮耀擺明是要搶春節檔期的節奏。孫燕飈原本略有擔心——如果榮耀春節前不能推出新機，那麼整個體系會“受傷”，“但是現在有新品賣了，可見榮耀的動作調整是很快的”。V40及時出現，因爲榮耀需要這麼一款貨量充足的新機，給榮耀的銷售渠道注入新的流動性，也給消費者市場、供應商、渠道商以信心。

榮耀的打法肯定要變，V40作爲榮耀獨立後的第一款機型，也是向世人展露出品牌方向的一種嘗試。考慮到Nova8和榮耀30系列的外觀，特別是榮耀30系列的潮牌風格設計得到了市場廣泛的認可，尤其是在年輕羣體用戶中受到好評。手機測評經理徐言通過V40分析稱，榮耀將繼續主打年輕時尚的產品定位。

但僅通過一部V40來推斷榮耀向外界展示的品牌定位，還不夠有參考價值，這款機器僅代表了榮耀的一部分判斷。

一方面因爲從手機產品的研發週期判斷，這是一款承上啓下的機型。文淵智庫創始人王超表示，一款手機從立項到最後發佈至少需要幾個月到半年的時間，V40某種程度上延續了其在華爲體系時期的佈局。V40被徐言形容爲是榮耀內部全流程梳理和打通的一代產品，換言之，市場更加期待的是即將在三四月份發佈的榮耀新機，更能顯示出獨立後的實力。

另一方面，獨立後的榮耀最缺的是高端系列，徐言判斷榮耀將在三款系列的基礎上繼續擴充，向高端試探。

離開華爲，成年的榮耀

市場對獨立後的榮耀的期待值滿滿，以獨立出華爲體系爲座標去看，榮耀不可否認地丟掉了一些優勢，但從另一個角度看，也獲得了更大的空間。

不止一位業內人士提到，獨立後的榮耀將突破過去華爲和榮耀的雙品牌定位，不再有戰略包袱，在產品佈局上也將沒有任何限制，可以衝擊高端。

如今的榮耀將在過去線上電商渠道的優勢基礎上更進一步，發揮渠道作爲股東的最大優勢。

據孫燕飈透露，從2019年下半年開始，榮耀因爲缺貨等原因，保留了核心經銷商，而如今的榮耀，不僅是以收復失地的姿態迴歸，而且最大的優勢是以渠道爲股東、參與公司經營，這種分配機制的本質是利益共享，經銷商拿常規的渠道利潤外，還可以享受一部分生產利潤。

“榮耀已經深刻地把握到了中國手機行業常青樹的根本。”他這樣形容。有意思的是，在中國手機發展史上，鳳毛麟角的手機廠商和渠道關係密切，金立的核心渠道是做股東的，OPPO和vivo的渠道是在總公司或分公司任職。在家電領域也有這樣一家渠道爲王的公司，就是格力。

當然，市場最關心的問題是，榮耀急需補充哪些能力。

“首先肯定是研發方面的能力。”王超透露，榮耀此前用的是華爲實驗室的技術，獨立出來後，核心技術帶不走，那就要靠自己。

據業內人士透露，原華爲最牛的影像專家也來到了榮耀，現在近萬名員工中有近一半是研發人員，新榮耀有5個研發基地，100+創新實驗室，榮耀完全具備高端旗艦手機及智能生態產品的研發能力。

供應鏈能力是榮耀另一個“丟掉”的版塊，不過多位業內人士並不擔心。徐言稱，華爲已經把大量的供應鏈人才輸血給榮耀了。資深產品經理判官也分析道，供應鏈此前的優勢是能夠複用的，只是需要以榮耀的身份與供應商及分銷商重新簽署合同，保持合作關係。

與其他國產廠商相比，榮耀在部分軟件和硬件方面還可以繼續使用華爲的技術，比如充電、GPU Turbo X，只不過需要榮耀自行優化。判官告訴深燃，隨着榮耀重啓谷歌服務，不但能解決海外市場使用GMS的剛需問題，還能提升國內手機的一部分性能。而在影像方面，徐言稱，“相比華爲，其實榮耀已經追上來了”。

總的來說，榮耀繼承了華爲幾乎核心的研發體系和供應鏈生產能力，軟件方面的挑戰也不大，面對人才輸血，已經組建好了從研發生產到銷售全鏈條的競爭體系，只是以新的姿態面向全球供應鏈和終端市場。

於榮耀而言，最大的減分項是芯片，因爲不能繼續使用華爲手機最大的護城河也就是麒麟芯片。

相比主流競品，徐言判斷搭載天璣1000+芯片的V40在CPU部分有一定差距，需要對芯片的性能、適配性做專項優化，實際看來，榮耀也的確倚靠自己強大的軟硬件調優能力，實現了“同樣的芯片，更優的體驗”。接下來的形勢會比較明朗，因爲隨着榮耀的獨立，各方面的禁制也將解開，榮耀和高通的合作正在有序推進。深燃得到消息，基於高通5G芯片的榮耀手機已經在推進中，新品預計在2021年第二季度上市。

而小米被列入美國國防部“涉軍企業名單”或將影響其與高通的關係，目前來看，高通需要在規定時間內撤出對小米的股權投資。判官分析，在與高通的合作關係上，榮耀理論上可以和小米平起平坐了。

今天的榮耀和其他國產手機品牌站在同一起跑線上了，褪去華爲光環後消費者是否依舊買單，市場也在存疑。

據孫燕飈觀察，消費者會繼續認榮耀品牌，因爲即便半年時間未發佈新品，但這期間產品一直在市場上銷售。他舉了個極端的例子，金立倒閉長達一年後，手機仍持續在市場上銷售，因爲絕大部分消費者關心的不是公司如何，而是售後服務到不到位。“在過去的時間裏，榮耀一直沒有放鬆售後客戶服務的部分，這是一個品牌生命力的核心。”

徐言也同意這一點，榮耀過去積攢的品牌力在存量市場“問題不大”，因爲用戶大面積認知到品牌獨立的信息，需要一到兩年時間，因此這個緩衝期於榮耀而言是機會。“榮耀接下來會重點提升產品力，包括繼續放大設計上的優勢，下更多功夫，做出和其他廠商的差異化來。”他表示，接下來的榮耀要靠產品說話，前期產品越好、價位越合理，就能獲得更多市場認可。

從華爲獨立出來之後，看似失去的多於得到的，但在判官看來，獨立後的榮耀如果能在品牌、渠道、研發、軟件上持續積累、補充優勢，先走一條自己特色的中高端路線，再一步步往高端走，打個翻身仗也不是沒有可能。但需要特別注意避免重走某些廠商的老路，不要把自己的路走窄了，其中就包括品牌形象。他預測榮耀將重新定義品牌形象，走偏穩重得體的路線。

市場需要什麼手機

如今手機行業普遍認爲，產品力、渠道能力和品牌能力是手機公司成功的三大要素。從年終歲末的調研報告不難分析出手機廠商面前是兩條路：線上渠道、高端路線。

根據TrendForce旗下半導體研究處發佈的最新報告，2020全球智能手機市場受疫情衝擊，全年生產總量僅12.5億部，爲歷年來最大衰退幅度，預計2021年全年生產總量將成長至13.6億部。孫燕飈判斷2021年手機市場的廝殺會異常激烈，而且機會在線上。他透露，疫情期間，電商渠道佔手機零售市場的比重超過了50%，線下渠道所佔份額從過去的70%已經萎縮到40+%。

“隨着電商銷售在中國手機市場佔據半壁江山，以及全球疫情防控常態化，這種趨勢會在全球範圍內形成定局。換句話說，未來的手機市場誰沒有電商基因，等待它的就是死亡。”孫燕飈表示。過去三年，榮耀一直是中國線上第一品牌，2020年全渠道月份額最高Top2。

ZDC互聯網消費調研中心的數據顯示，2020年國內手機市場主要廠商的主力旗艦手機平均售價均達到了4000元以上，廠商們均已經進軍高端市場，部分品牌主力旗艦手機的平均售價相比2019年的有了較大的提升。

手機廠商都已經看到真正的蛋糕在高端市場，過去三年，榮耀已經在往高端突進了，只是這種突進在孫燕飈看來是受約束的突進。所謂的受約束是指，或多或少要跟華爲的Mate系列和P系列區隔開，但獨立後就不再有限制。孫燕飈判斷，榮耀在高端市場與OPPO、vivo和小米必然會有一場激烈的搶奪戰。

在爭奪高端上，孫燕飈也表示，還是那句話，V40不代表榮耀的實力，眼下的榮耀已經從基於麒麟芯片的架構完全轉到聯發科和高通的架構，熬過調整體系的階段，纔是產品線佈局的階段。

當然，高端路線不得不提的就是芯片研發的問題。

目前，國產手機廠商在高端芯片上看起來都是受制於外人，當高通發佈了驍龍888處理器，國內衆多手機廠商第一時間宣佈很快將推出搭載這款處理器的手機。徐言不同意這種觀點：與其說國產廠商依賴高通，不如說高通的主要出貨是國產廠商承擔的，所以，高通讓國產廠商參與研發、入股、深度聯調甚至優先供貨，給予更好的技術和售後支持。

事實上，移動芯片產業鏈上下游是合作的關係，而不僅僅是組裝硬件，應該是軟硬結合，發揮軟件調優能力。如果只是拼硬件，那爲什麼搭載同一款芯片的手機性能的軟件優化、硬件散熱、內存大小都是不一樣的，V40就憑藉軟硬件調優能力展現出了其他天璣1000+的手機上完全沒有展現出來的實力。

歸根結底還是要靠實力和決心。徐言分析，手機廠商衝高端急不得，進度需要跟隨市場表現調整，他建議榮耀前期走穩紮穩打的路線，以中端和性價比爲主， 當品牌定位自然而然上去的時候，機型定位就高端化了。

回到當下，不止一位業內人士對深燃分析，華爲將在2021年3月左右“空出”高端市場，手機市場的風起雲湧會體現在2021年第二季度的銷量調研報告中。到時候，誰更強，就看廠商3月後發佈的機型了。

無論是一直全力出擊的小米，產品線調整了一整年的OPPO，還是穩步發展的vivo，每一家廠商都將試圖抓住這個窗口期。而榮耀的第一要務是優先經營好已有的產品線，同步邁向高端。如果基於高通5G芯片的榮耀手機在2021年第二季度上市，屆時可謂是國產廠商的高端血拼季。

“怎樣才能跳得更高更遠，只要後退一步，再往前衝，才跳的更遠。”孫燕飈說，榮耀現在是通過中國市場來搞定全體系的正常化，後續走得如何，就看前幾部手機的市場表現了。

王超的看法是，事實證明，華爲的高端打法是很成功的，而榮耀跟着跑下來，是很有機會繼承的。如今，榮耀手握華爲的精兵強將，某種程度上繼承了華爲的基因，不止一位業內人士評價“榮耀，未來可期”。

*題圖及文中配圖均來源於HONOR。應受訪者要求，文中徐言爲化名。