新年伊始，國美打響了進軍娛樂零售賽道的第一槍。2021年1月21日，“真快樂APP”搶先版正式運營暨國美零售集團戰略發佈會在京舉辦，發佈會上宣佈了“真快樂”APP搶先版正式運營。

據悉，所謂“真快樂”，“真”指真選，既是對招商真選，又是對自營商品真選；“快”是準時達、快送；“樂”是指娛樂買、娛樂賣，分享樂。

可以得知，作爲零售領域的老兵，國美APP此番更名的背後，目的是其向雙平臺化、娛樂化、社交化邁進。

從國美近期動作頻頻可以看出，全新的國美已經開始殺出重圍，並獲得行業和消費者的關注。那麼，國美是如何率先攪動國內零售領域一池春水的呢？

一、搶-拼-ZAO：這次要玩真的！

1月15日，緊隨改名之後，“真快樂”APP就開啓了大促活動。這次，國美是要玩真的，其新玩法可以歸納爲：“搶-拼-ZAO”。

搶，包括搶九九會員、搶秒殺商品等優惠；拼就是拼單拼購、拼購九九會員；ZAO，包括ZAO直播、ZAO賽事、ZAO動團。具體活動形式多樣，考慮到了方方面面。

這次“真快樂”的大促活動，高調張揚，立意新奇、有趣，快樂刷新了國美往日之風格。

在筆者看來，無論是“真快樂”的改名還是"搶-拼-ZAO"活動大促的推出，首當其衝，重中之重就是，一個“真”字。

國美藉助大數據力量,提出了八重真選的選品邏輯。凡是真選商品都是通過品牌銷量、口碑、價格、熱度等8層標準篩選而出，可謂真正的質優價廉，旨在讓消費者買到是真正的低價好物。中國的整個經濟形態都在進入一個消費升級的時代，中國市場的消費力甚至成爲拉動全球經濟增長的引擎之一。其中，人們的消費目標已經逐步升格，從生活必需品逐步向真正的品質感上升。

與此同時，物質早已極大豐富的今天，消費者的痛點轉變爲“不知如何做出選擇”。消費者更多的擔心不再是買不到，而是怕挑選了。這對“真快樂”賣好貨、賣真品、選真品形成利好。

此外，新的國美以門店爲前置倉，能保證線上下單，線下發貨的迅速性。背靠線上線下雙平臺，線下體驗+線上交易，線下平臺向線上平臺賦能。這樣，“真快樂”可以延伸到在“全場景”中賣好貨這一新的商業維度，新國美背後的佈局開始日益完善，商業模式逐漸清晰。

二、娛樂化：順勢而爲，彎道超車！

現實中，零售一直髮生變化。在過去的一年中，直播賣貨紅極一時，微信、抖音、快手磨刀霍霍發力短視頻電商，這些都表明，零售正朝着娛樂化、社交化的方向邁進。國美則是洞察到這一市場需趨勢，自然順勢而爲，緊跟風口,於是以新的姿態掀起一場變革。不說別的，乍聽“真快樂”這個名字，就自帶幾分趣味，感覺趣味性十足。在具體運作中，“真快樂”APP讓用戶快樂消費、商家娛樂售賣。比如，“真快樂”APP中增加了“視頻導購”、“短視頻+直播+賽事”等娛樂化內容模塊，更具觀賞性和趣味性。

比如主打娛樂化的直播方面，“真快樂”與市場上流行的網紅直播帶貨模式不同，其重新定義了直播。但是，只有具有內容價值和可看性的直播，纔是直播帶貨的正確打開方式。

此前，國美就邀請家電行業的相關人士直播分享新的生活方式，並聯合央視新聞、央視網等頂級頭部媒體及微信小程序、拼多多、京東等多個平臺，以“頂級平臺IP+知識型內容+場景+精準選品”的超級直播模式，將直播帶貨玩出了新花樣。

美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對羣體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”而如今的年輕人正全面擁抱娛樂。據調查顯示，約三分之一的95後喜歡快樂消費，他們樂於嘗試購物新方式，比如直播類、視頻類平臺。本質上，快樂消費倡導的則是一種時尚快樂的生活方式，符合現代年輕人追求潮流的生活態度。營銷娛樂，纔是商業的至高境界。

可以看出，娛樂化，是國美對未來零售新時代的判斷，也是一個彎道超車的機會。商業很有趣。當大家都在同一條筆直的賽道上瘋狂飈速時，發展空間難免有限。但也有睿智的玩家，可以洞察未來新的趨勢，從而另闢蹊徑，開闢出新的賽道。自然，憑藉老司機的敏銳和直覺，往往可以實現彎道超車。從目前來看，誰能滿足廣大年輕消費者的快樂生活消費需求，誰就能成功突破。新的國美就是這樣的老司機，有望在娛樂化、社交化實現彎道超車。說個細節，在“真快樂”APP上線第二天，國美零售（HK00493）股價大漲11.46%，資本市場的投票無疑是對國美革新娛樂之路的認可。

【結束語】

總之，選擇娛樂化、社交化，新國美的方向是選對了的。只要方向對了，就不怕路遠，接下來就看如何一步步發力了。

34年時間的摸爬滾打，浮浮沉沉，國美有過輝煌也有過彷徨。現在其篤定踐行着新的零售夢想，就是一種好的追求，期待它的明天更燦爛！