省域公用品牌新亮点！“山西小米”品牌建设三年总结会召开

导语：未来，山西小米从老大到伟大，是最大的使命，也是最大的机遇。

12月7日，第三届全国小米品鉴暨“山西小米”品牌建设三年总结大会在山西太原召开。来自辽宁等8个省的粮食和物资储备部门、行业协会代表，山西省发改委、财政、农业农村和市场监管部门代表，山西小米产业联盟企业和专家出席了会议。

今年是“山西小米”品牌建设三年发展规划收官之年，大会全面总结了“山西小米”品牌取得的积极成效。与会专家从全国粮食行业的角度对“山西小米”品牌发展经验予以肯定，各市、县、企业、机构代表从技术创新等方面分享了发展成效。

“经过三年的精心耕耘，‘山西小米’品牌基地、标准、良种、质量保障、营销五大体系建设实现突破，‘小米还是山西的好’已成为业内共识，经济和社会效益大幅提升，形成了一批全国领先的科技成果，涌现出一批成长性好、核心竞争力强的骨干企业。”山西省粮食和物资储备局党组书记、局长王云龙回顾了“山西小米”品牌三年发展历程，介绍了品牌建设取得的积极成效，分享了“山西小米”品牌建设过程中的经验和体会，还从产业联盟、品牌文化、产业升级、人才科技、杂粮和粮食产业发展等方面，对“山西小米”品牌“十四五”发展重点作了介绍。

在活动举行的专家论坛上，业界人士对“山西小米”品牌建设发展进行了研讨。福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏受邀出席，并分享《小米大业——山西小米品牌高质量发展的战略思考》。

娄向鹏强调，中国粮油进入品牌新时代。品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。

山西小米曾为抗战胜利和产业扶贫作出重要贡献，如今品牌建设步入下半场。山西小米作为杂粮王国的“国王”、“老大”，有历史责任和时代担当，代表中国小米和山西杂粮，亟待系统升级，引领行业高质量发展，实现从老大到伟大的跨越。怎么做？娄向鹏提出“一个中心，五大修炼”。

一个中心：有根有魂

农产品讲究产地、基因和血统，独特的产地生态、自然禀赋和历史文化，是农产品区域品牌的“根与魂”。新时代农产品品牌建设的根本方法论，就是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！

为战略寻根

一个企业、一方政府，做农业品牌首先要做战略。福来咨询主张，战略一定要寻根，战略有根，则经营不纠结，资源不浪费，竞争不乏力。根深，方能叶茂！没有根的企业，想法多，做不强，长不大。

战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。

战略寻根，就是选择做有优势、有需求、有基因、有未来的事情，就是求证区域产业生存与发展的理由。如果战略无根，意味着没有扎实的利基源点，没有基因，也没有改变的力量和持续发展的动力。

对标东北区位优势，福来咨询为内蒙古“兴安盟大米”制定了“东北上游生态好米”的战略之根。

消费者以产地论品质，中国品质最好的牛肉在内蒙古。借内蒙古产地原力，抢产地价值，树差异快上位。福来咨询将“高品质内蒙古牛肉”作为兴安盟牛肉的战略之根

为品牌塑魂

品牌要“塑魂”，魂立则心动。

一个国家、一个民族不能没有灵魂。品牌也是一样，每一个品牌都要有灵魂！魂立则心动。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有灵魂！

品牌灵魂是一个品牌的精神内涵、骨气和底气”，是品牌立足与发展的软实力，也是超越了物质产品的对消费者精神需求的满足。

在消费者心智中，建立产地、文化、品种、品质价值差异，是决定农产品品牌成败的第一因素，也是寻找品牌灵魂的源泉，这是农业的特殊性，是与做工业品品牌最大的不同。

好一朵横县茉莉花！全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县。福来咨询借助有“第二国歌”美誉的《茉莉花》这一世界级文化资产，为横县茉莉花品牌赋能，形成横县茉莉花品牌灵魂。

娄向鹏表示，山西小米要跳出小米品类之争，抢占杂粮品类丰厚的消费红利，不是“中国好小米在山西”，而是“中国杂粮之首是山西小米”，并提出山西小米品牌高质量发展的五大修炼：

一是大文化：山西小米必须绑定黄河大文化；二是大养生：山西小米知名度很高，价值度不够，建议以《本草纲目》《齐民要术》等医（农）学著作、中国营养协会等学术团体作支持；三是大场景：开发大品类，切入大场景，开创大市场，研发以小米为基础的大快消大产品；四是大集群：横向发展，纵向延伸，三产融合，集群化发展。站在全国乃至全球的角度，强力扶持像沁州黄集团这样的龙头企业，通过招商引资，把世界领先的科技、资本、企业、人才引进来，通过山西小米区域公用品牌，带动多个经营主体和品牌和区域，形成山西小米错位竞争的产业集群，实现山西小米可持续良性生态局面。五是大传播：上天入地，激光穿透，集中力量办大事，五个一工程制造大影响。

据了解，在“山西小米”品牌带动下，山西省培育和形成了沁县、武乡、广灵、阳曲、山阴、原平、汾阳、兴县等一批小米产业强县。2020年预计实现年产值30.2亿元，年产值1亿元以上的县7个，年销售收入1亿元以上的县11个，辐射农户32.9万户，户均增收约3000元。