導語：11月16日，第二屆“中國品牌農業神農論壇”在京東總部隆重舉行。神農島首席顧問婁向鵬先生作爲中國品牌農業理論構建者與踐行者，在論壇上首次發佈《從地理標誌產品到心裏標誌品牌的七項修煉》。

11月16日，第二屆“中國品牌農業神農論壇”在京東總部隆重舉行。農業農村部門相關領導，國家級協會、智庫、農業產業鏈服務公司、媒體代表，以及來自全國各地的地方黨政領導、企業家近400人蔘加了論壇。神農島智庫作爲承辦單位，對本次論壇進行了報道。

“中國品牌農業神農論壇”由中國人民大學中國合作社研究院、京東農場、福來諮詢聯合多個國家級行業組織（智庫）、地方政府、龍頭企業、權威媒體、科研機構等發起，是政府、協會、企業、媒體和專家學者，共商品牌農業、農業產業化以及區域經濟發展的高端論壇，每年舉辦一次。今年第二屆論壇的主題是，從地理標誌產品到心裏標誌品牌的跨越之道。

京東集團副總裁龍寶正致歡迎詞，中國人民大學教授、博士生導師、中國合作社研究院院長、神農論壇學術委員會主任孔祥智致辭並宣佈第二屆中國品牌農業神農論壇開幕。

京東集團副總裁龍寶正

中國人民大學教授、博士生導師、中國合作社研究院院長、神農論壇學術委員會主任孔祥智

原農業部常務副部長、國務院研究室原副主任、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任尹成傑，中國地理標誌產品保護制度創建參與者、原國家質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬，農民日報社黨委書記、社長唐園結，農業農村部信息中心副主任張國，中國綠色食品發展中心原主任、中國綠色食品協會副會長王運浩，國務院扶貧辦中國扶貧志願服務促進會副會長王家華，神農論壇發起人、福來諮詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬分別發言。論壇由中央電視臺三農政經主持人劉棟棟主持。

原農業部常務副部長、國務院研究室原副主任、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任尹成傑

中國地理標誌產品保護制度創建參與者、原國家質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬

農民日報社黨委書記、社長唐園結

農業農村部信息中心副主任張國

中國綠色食品發展中心原主任、中國綠色

國務院扶貧辦中國扶貧志願服務促進會副

婁向鵬先生作爲中國品牌農業理論構建者與踐行者，在論壇上隆重發布《從地理標誌產品到心裏標誌品牌的七項修煉》，這是本次論壇的重點。

婁向鵬說，地理標誌是區域公用品牌、企業品牌、產品品牌戰略的重要基礎，地理標誌建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。中歐地理標誌協定簽署後，我國地理標誌產品獲得出口歐盟的保護。但是地標產品互認只是“入場券”，不是贏得市場的“勝券”。中國地標產品品牌化面臨四大問題：重地標，輕品牌；有地標，無價值；有地理標誌，無品牌標誌；名氣越大，管理越亂。

福來諮詢創始人、中國人民大學品牌農業

針對上述問題，婁向鵬結合大量案例闡述了從地理標誌產品到心裏標誌品牌的七項修煉：一是尋根找魂：戰略要有根，品牌要有魂；二是守邊界：要守住地理邊界，更要守住品質邊界；三是做標誌：從公共地理標誌到品牌專有標誌，最重要的方法是塑造“品牌圖騰”；四是強管理：遵循地理標誌產品品牌建設四項基本原則，讓地標產品成爲真正的品牌，切忌淪爲公地悲劇：五是傳美名：以“大會營銷”爲核心，激光穿透；六是抓主體：打造驅動地理標誌發展的強大的市場經營主體——聯合體企業；七是拓市場：發展地理標誌，既要戰略高度，更要市場深度。

福來諮詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬，福來諮詢聯合創始人、總經理，中國人民大學品牌農業課題組副組長郝北海的聯袂大作《品牌農業4：新時代農業品牌建設的中國道路與中國方法》在論壇上首發。所有參會嘉賓均獲贈神農論壇特別紀念版。

農業農村部信息中心副主任張國，京東集團京東農場總經理喬志偉，中國果品流通協會會長魯芳校，廣西農業農村廳市場與信息處處長韋斌華，雲天化集團黨委書記、董事長張文學，興安盟農牧局黨組書記、局長邱楓，廣西橫縣副縣長馮華東，蘭格格乳業董事長崔繼平共同慶祝新書發佈。

《品牌農業4：新時代農業品牌建設的中國道路與中國方法》首次揭示新時代農業品牌建設的中國道路和中國方法。18年實踐、上百個政府和企業項目驗證，是衆多領導幹部和企業家案頭必備的決策參考和行動指南，中國品牌農業權威顧問提供的根本解決方案。從根源上終結理論混亂和道路錯亂，讓政府和企業不走錯路、彎路。

在主題演講環節，來自地理標誌產品品牌建設一線的地方政府領導和知名企業品牌操盤人發言，分享了興安盟大米、壽光蔬菜、烏蘭察布馬鈴薯、湖南茶油的成功經驗。

興安盟盟委委員、副盟長聶新鵬作《東北上游，淨產好米：興安盟大米從好米到名米的精彩跨越》主題演講

山東省壽光市人民政府副市長劉偉作《壽光蔬菜的科技化品牌化之路》主題演講

烏蘭察布市人民政府副市長王國相作《用品牌戰略驅動烏蘭察布馬鈴薯高質量發展》主題演講

湖南大三湘茶油股份有限公司董事長周新平作《大三湘：一個聯合體企業的湖南茶油品牌實踐》主題演講

神農論壇見證了第二屆神農合作組織的授牌。神農合作組織是聯合政策研究、產業規劃、行業協會、科技（研發、溯源、檢測）、標準、冷鏈物流、戰略諮詢、創意設計、渠道網絡、媒體傳播、投資機構等農業服務機構。與此同時，現場啓動地理標誌神農合作計劃，在全國遴選100個農產品地理標誌重點支持與培育，打造國家級品牌！

下午，京東農場總經理喬志偉分享了京東農場賦能地理標誌產品的實踐與探索，四川省開江縣、小喬農場、傣王稻的相關負責人作爲代表發言。論壇還舉行了京東農場合作企業“年度優秀合作基地”授牌儀式及京東農場戰略合作簽約儀式。

京東農場總經理喬志偉發言

第二屆神農論壇發佈了兩個具有全國代表性的廣西地理標誌產品：三江早春茶、八步三華李。政府領導、專家、實操者逐一上臺，現場解讀地理標誌產品的品牌建設，可謂異彩紛呈。

廣西農業農村廳市場與信息處處長韋斌華現場解讀《從生態優勢到品牌優勢，廣西農業品牌建設如何實現後來居上？》

廣西柳州三江縣縣長蘭美清深度闡述三江早春茶

三江早春茶戰略品牌顧問，福來諮詢總經理郝北海對三江早春茶進行了品牌解讀。三江茶產業要發揮綠水青山的生態優勢，千年侗族茶飲的文化優勢，打造“三江早春茶”這一戰略明星品類，以中國“早春第一茶”爲品牌價值核心，建立“三江早春茶”在全國市場價值競爭力和品牌影響力。

三江早春茶戰略品牌顧問，福來諮詢總經理郝北海解讀品牌戰略

中國農業國際合作促進會茶產業委員會祕書長魏有分析中國茶業產業競爭現狀，並對三江早春茶戰略品牌給予肯定。

三江早春茶品牌戰略發佈儀式

廣西賀州市八步區常務副區長雷天激情推介八步三華李

八步三華李戰略品牌顧問，福來諮詢總經理郝北海進行品牌解讀，八步三華李應緊抓中國李子市場沒有全國知名品牌的戰略機遇，順應農產品高質量發展的時代趨勢，以經典小產區“珍稀好李”爲品牌價值，爭做中國李子產業的老大品牌！

八步三華李戰略品牌顧問，福來諮詢總經理郝北海解讀品牌戰略

中國果品流通協會會長魯芳校介紹中國果品行業發展趨勢，並對八步三華李品牌的未來發展寄以厚望。

八步三華李品牌戰略發佈儀式

接下來，聯想控股佳沃集團政府與媒體事務副總裁鄧洪鈞做了產業大平臺爲中國優質地理標誌產品賦能的專題報告，快手三農運營總監趙楠暢談短視頻時代，地理標誌產品如何快速創建品牌。

聯想控股佳沃集團政府與媒體事務副總裁鄧洪鈞分享

快手三農運營總監趙楠分享

本次論壇還舉行了政府、企業、社會服務組織三方高峯對話，主題是《從地理標誌產品到心裏標誌品牌的跨越之道》。高峯對話由新華社《中國名牌》雜誌社總編周志懿主持，青海省玉樹州委常委、副州長袁浩宗，河北省農業品牌建設中心主任王旭東，中華全國供銷合作社總社濟南果品研究院院長朱鳳濤，廣西忻城縣委常委、副縣長陳昕，齊齊哈爾龍江縣人民政府副縣長張桓，品牌農業與市場雜誌總編輯梁劍，山西小米運營中心有限公司總經理朱鵬等嘉賓暢談品牌建設。

論壇現場還舉行了中國人民大學品牌農業課題組特約研究員聘任儀式。孔祥智院長、婁向鵬組長爲青海省玉樹州委常委、副州長袁浩宗，山東省農業農村廳市場與信息化處處長劉學敏，河北省農業品牌建設中心主任王旭東，興安盟農牧局黨組書記、局長邱楓，廣西橫縣縣委書記黃海韜，中國農業國際合作促進會茶產業委員會祕書長魏有，三江侗族自治縣人民政府縣長蘭美清，八步區人民政府常務副區長雷天，史丹利農業集團副總裁張磊，華鐵傳媒集團董事長路立明，洛陽農發投資集團黨委書記、董事長郅書安，齊齊哈爾市委常委、龍江縣委書記王兆憲，新華社瞭望智庫食品健康研究中心主任王先知，湖南大三湘茶油股份有限公司董事長周新平，江蘇盱眙縣委副書記高爲淼，廣西忻城縣委常委、副縣長陳昕，快手三農運營總監趙楠，糧油市場報副社長姚大英，伊川縣農業農村局黨組書記李政穩，商務部中國電子商務中心培訓學院副院長呂書海，德和資（北京）人工環境技術有限公司董事長陳雷，廣西南方天網農業有限公司董事長譚晟銘等專家、地方黨政領導和企業家頒發了特約研究員證書。

論壇頒佈了第二屆“神農獎”，表彰和宣揚在地理標誌產品的品牌建設上做出突出表現和貢獻，具有影響力、公信力和標杆性的32個區域公用品牌和12個企業（產品）品牌。

獲獎的32個區域公用品牌（地理標誌）是：盱眙龍蝦、忻城糯玉米、興安盟牛肉、壽光蔬菜、烏蘭察布馬鈴薯、橫縣甜玉米、寧夏枸杞、伊川小米、三江早春茶、玉樹犛牛、洛陽牡丹、晉寧玫瑰、山西小米、懷仁羔羊肉、八步三華李、隆安火龍果、高青黑牛、西林沙糖桔、寧夏大米、紅河梯田紅米、河套向日葵、龍江沙棘木耳、定西馬鈴薯、綏濱白鵝、陽信牛肉、綏化鮮食玉米、武威釀酒葡萄、呼倫貝爾芥花油、赤峯小米、鞍山南果梨、欽州大蠔、滎陽河陰石榴；

獲獎的12個企業/產品品牌（地理標誌）是：深圳百果園實業（集團）股份有限公司、佳沃集團、湖南大三湘茶油股份有限公司、百瑞源枸杞股份有限公司、杭州千島湖發展集團有限公司、雲天化集團有限責任公司、愛放牧（興安盟）生物質新材料有限公司、寧夏昊王米業集團有限公司、江蘇東海老淮豬產業發展有限公司、寧夏六盤珍坊生態農業科技有限公司、山西沁州黃小米（集團）有限公司、松原糧食集團有限公司。