海瀾之家成爲央視春晚獨家服裝合作伙伴，悄悄驚豔了所有人……

互聯網大廠爲上春晚搶破頭，海瀾之家卻悄悄驚豔所有人...

這個春節變化很大，豐盛的外賣代替了年夜飯，視頻連線代替了家人團圓，但也有不變的，是春晚第38年的準時相伴。還有8天不到就要與大家見面的2021年春晚在就地過年的熱潮中備受矚目，網上關於春晚的各種路透輪番出現，召喚董卿重回春晚主持天團的熱搜高居不下，倪妮、唐藝昕、張雨綺等明星接二連三爆出的春晚審覈上班圖把國民的期待炒到最高。據悉本屆春晚將首次採用8K直播，迎接這個國民盛宴的流量峯值。

自1983年首次舉辦，央視春晚無疑已經成爲了全球華人春節中必不可少的年俗之一。一度創下高達41.6%的收視率神話，我們早已不能用電視綜藝晚會來草草概括春晚，也更無法用常規理念去解釋春晚的商業價值。

春晚贊助之役持續38年從未缺席，能夠登頂的從來都是行業佼佼者。但不光如此，38年的春晚史，也是中國商業格局變遷史，這裏暗藏着各行各業的起轉沉浮......

國民品牌與時代共振：一部春晚史，半部中國商業格局變遷史

1984年，春晚第一次迎來了贊助商——濟南康巴絲鐘錶廠。春晚贊助在鐘錶、自行車等“三大件”中輾轉，他們代表了家家戶戶中國人的體面生活。

90年代，酒業藥業興起。春節走家串戶拎在手中的高端白酒、保健營養品成爲了春晚熟悉的身影。

2001年底，中國加入世界貿易組織，中國製造業迎來黃金10年。春晚的贊助商主流開始向家電廠商偏斜。國內家電行業在這一時期高速發展，成爲享譽全球的白色家電。以家喻戶曉的美的集團爲例，連續16年競得春晚零點報時，春晚的品牌價值爲其帶來了巨大的經濟回報。直至今日，成爲家電巨頭美的還在享受着春晚帶來的國民度紅利。

進入2015年，互聯網公司正式入局春晚廣告大戰，BAT年年包攬贊助席位。傳統行業的金主們被迫退居二線，互聯網浪潮席捲而來。

38年春晚贊助反映了中國商業發展變遷的版圖，但只有最具國民代表性和美譽度的品牌才能問鼎春晚。

一代代除夕相伴，春晚與中國人民的情懷羈絆已密不可分，對於贊助商，國民與央視一樣密切關注、嚴格遴選。今年春晚贊助風波詭譎，巨頭臨時改換紛爭不斷引得網友熱議，但與此同時，首家服裝品牌的登臺也吸引了不少網友的關注。

2021年1月15日海瀾之家官宣成爲央視獨家服裝合作伙伴，這是央視春晚首次爲服裝品牌蓋章。

人們經常談論衣食住行，衣排在首位，既象徵了它之於禮儀之邦的重中之重，也解釋了其獨一無二的消費地位。從「灰黑藍」走向「個性化」，衣的變化是時代的縮影，也記錄了服裝實體產業的成長奮鬥。

央視春晚的這位新朋友、服裝行業龍頭品牌海瀾之家近二十年的奮鬥，贏來了超一線的規模和更廣泛的消費人羣。昔日因爲電視中“男人的衣櫃”的廣告而深入人心，如今實打實的5000+門店早已遍佈全國、滲入國民生活，海瀾之家把服裝這條路越走越寬。從主打男裝，到近年轉型“全家人都能穿”，從專注中國男性到考量中國家庭的日常需求。品牌實力與日俱增，也爲海瀾之家帶來了時間的朋友——國民度。

在一個人口數量超14億的國家，唯有那些大街小巷隨處可見，深入影響中國人生活，曝光量大、消費者認可、市場佔有率高的品牌才能獲得“國民品牌”的殊榮。

海瀾之家就是其中之一，這也是爲何央視春晚的獨家服裝合作伙伴花落其家。

我們常常在中國大陸腹地的街頭巷尾、購物廣場中看見海瀾之家，我們常常在生活及網絡中聽人提及海瀾之家，我們常常在穿衣買衣時想到海瀾之家，這就是國民度的力量。2020年，海瀾之家簽下周杰倫代言，將最具國民度的天王巨星收入麾下；2021年，海瀾之家贊助央視春晚，成爲頂級國綜晚會的合作伙伴。海瀾之家接二連三的大動作也在不斷夯實着“國民”概念。

人們總是說，春晚承載着全體中國人的集體記憶，海瀾之家又何嘗不是這樣一個角色。曾經在央視廣告中一炮打響，讓人記憶猶新的“男人的衣櫃”，也在人民的關注下成長爲了有資格牽手春晚的國民品牌。愛傳萬家，衣滿天下，這是民生行業欣欣向榮的最好證明。

國民品牌與民族共情：春晚背後是一個大國和無數小家

38歲的春晚，是時代的見證者，也是屬於全球華人共同的文化情感。作爲一項新民俗，春晚不僅是泱泱大國的文娛天花板，更是無數小家團圓的BGM。但2021年與往年不同，春運可能不會如約而至，取而代之的是手機裏一條條退票短信。年夜飯也不再準時出現在餐桌上，年輕人一遍遍打電話給爸媽想復刻家鄉的味道。打開電視，撥通視頻，回不去家的孩子們，靠春晚團圓。當央視主持人熟悉的問好聲在全國響起，我們共度今宵，依舊爲“年”而沸騰。

和“年”一起來的，還有街道上越來越多的海瀾之家標誌性的藍色購物袋。