小熊電器自上市以來，一直頭戴“互聯網小家電”的光環，而且也推出了不少的網紅小家電產品，但是面對消費的升級和競爭的裂變，如果一直停留在過去的成功中，就會在競爭中掉隊失速。

喬華||撰稿

憑藉“創意小家電+互聯網”戰略，小熊電器一度成爲受資本市場追捧的創意小家電第一股，上市一年多，其市值增加了近5倍。不過，隨後小熊電器從高位回落，最高跌去近40%，呈現出發展疲態。這也意味着進入新一輪競速後，小熊電器必須正視短板，儘快迴歸自身價值的重塑。

網紅小家電的爆火，其實從2020年年初的一場疫情就開始初現端倪。高顏值、耗能低、價格便宜的迷你電飯煲、小型洗衣機、養生壺等網紅小型家電走俏。傳統家電企業美的、九陽、蘇泊爾，小家電新品牌小熊電器、摩飛、自然元素等紛紛聚焦小家電市場，銷量整體呈上漲態勢。

到了冬天，伴隨新聞熱搜榜上“氣溫創新低”的消息層出不窮，電熱器、壁掛爐、暖氣片等冬季取暖產品則迎來銷售旺季。很多消費者不再只是購買單一取暖產品，而是選擇購買暖手寶、電熱毯、暖腳器等等多種取暖產品。

內貿批發平臺1688上的數據顯示，2020年11月份，暖氣片在南方城市的銷量比去年同期增長300%，取暖小家電品類整體營業額同比增幅達到200%，其中發熱墊的同比增速更是高達600%，暖桌墊、乾衣機等成爆品。

在暢銷榜單上，小熊電器赫然在列並實現領跑：京東小熊取暖電器熱銷排行榜中，家用小型桌面電暖風銷量第一，評論量近十萬條；客廳臥室暖腳器銷量第二；其他小熊辦公室臥室熱風機、小型臥室電取暖器、辦公室熱風機等小家電產品銷量也幾乎突破十萬……

不過銷量高並不意味着質量過關，在安徽省、廣東省、江蘇、浙江省多個省市相關部門走訪、調查取暖小家電市場過程中，均發現有不合規產品出售，甚至有引發起火的安全隱患。小熊電器產品也多次上榜。而在黑貓投訴平臺上，也不乏對其“水壺爆裂”、“煮茶器漏水”等質量問題，以及“長時間不發貨”、“虛假宣傳”、“商家不作爲”等售後服務問題的討伐。

從2006年成立到2018年出圈，再到2019年上市，營收、淨利高速增長，小熊電器依靠的無非是“快速迭代新品、線上全渠道佈局、燒錢營銷”的“三板斧”。一時風頭無兩的背後，一方面來自於高顏值的賣萌產品，一方面來自活躍於社交平臺的創新營銷打法。這也導致了其營銷成本居高不下，小熊電器2020年前三季度合計銷售費用3.45億元，佔總營收的13.81%。

與之相對的，則是其在產品研發方面的低投入。據報道，小熊電器2020年前三季度研發投入僅爲0.73億元，雖然較上期增長37.65%，但佔收入比重仍低於3%。而傳統小家電巨頭九陽股份同期的研發投入達約2.19億元，研發投入是後者的3倍。顯然“重營銷、輕研發”的戰略失重正成爲小熊電器新一輪競速中的最大短板。

如今，線上銷售佔據9成、借互聯網打造“網紅”產品的營銷戰略，正在失去優勢；缺乏技術實力和質量保證的產品迭代正成爲包袱；傳統玩家和新進入者，進一步壓縮市場空間……當前小家電市場在經歷新一輪洗牌後，正走向優勝劣汰的正軌，接下來比拼的無疑是技術創新、產品口碑、渠道資源等真正的實力。

風口來了又走，如何先破後立，留給小熊電器的時間不多了。

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智家電（ijiadian）：智能互聯網時代家電新媒體，關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程。

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