拈花灣文旅打造城市級文旅IP，續寫葡萄酒文化傳奇

翹首期盼下，以葡萄酒文化爲底色的煙臺朝陽街將於春節前正式開街營業!由拈花灣文旅傾力爲煙臺打造的城市級文旅IP，吸引了行業的廣泛關注。值得深思的是，擅長解讀中國傳統文化的拈花灣文旅，爲何在打造煙臺朝陽街的時候選擇了葡萄酒文化?

中國葡萄酒文化走向興盛，煙臺詮釋“中國味道”

大多數人認爲，葡萄酒是近代由西方傳入的，實則不然，中國同樣是葡萄酒文化的最早起源地之一。

在中國最早的詩歌集《詩經》中有這樣的場景描述：“南有蓼木，葛藟累之;樂只君子，福履綏之”描繪的便是葡萄的馴化和釀酒過程。後來經過西漢、盛唐等朝代的發展，中國的葡萄酒文化一步步走向興盛。

煙臺，位於北緯“葡萄酒黃金地帶”，更兼具了海岸葡萄酒所需要的陽光、砂礫和海洋等條件，釀出的葡萄酒果香濃郁、醇厚優雅。自1892年張弼士先生在煙臺設立張裕釀酒公司以來，煙臺葡萄酒在國際上屢獲大獎。1987年，煙臺被正式命名爲“國際葡萄·葡萄酒城”，成爲亞洲唯一一座獲此殊榮的城市。

如今隨着祖國的強大，中國的葡萄酒產業和文化越發繁榮昌盛，拈花灣文旅正是通過對傳統葡萄酒文化發展脈絡的清晰把握，聚焦中國葡萄酒文化發展需求，以煙臺朝陽街爲載體，譜寫中國葡萄酒文化傳奇，致力打造具有中國特色的葡萄酒文化旅遊精品。

拈花灣文旅，打造中國葡萄酒文化IP新標杆

回到最初的問題，中國葡萄酒文化，對於朝陽街、對於煙臺，甚至對於整個中國葡萄酒行業都有着極爲特殊的意義。

作爲近代中國開埠象徵朝陽街，始建於1872年，早在一百多年前，這裏就是煙臺最繁華的商業街，薈萃中西合璧的建築羣落，彙集中外企業百餘家，葡萄酒產業名揚四海，屢獲大獎。如今，百年光景的車水馬龍，凝聚成煙臺文化的根基，留在了幾代煙臺人的記憶，更留下了民族企業家自強不息的步履。

擅長對中國傳統文化創意解讀的拈花灣文旅，在煙臺朝陽街的打造上堅守“傳承文化、創造經典”、“當代精品、未來遺產”的理念，通過對中國葡萄酒文化的創造性轉化，輸出沉浸式葡萄酒文化創意，打造“沉浸式文化街區場景”，實現“中國葡萄酒文化沉浸式體驗”的成功落地，樹立城市文旅IP新標杆。

在充滿沉浸式文化元素的煙臺朝陽街，有彌散式葡萄酒街區、香檳大道、葡萄酒世界廣場、葡萄酒世界主題住宿、頂級酒莊旗艦品鑑中心等核心創意體驗區，令人彷彿來到了葡萄酒的“浪漫都市”，塑造了獨具特色的沉浸式文化休閒體驗。助力煙臺完成從“國際葡萄·葡萄酒城”到“國際葡萄·葡萄酒文旅城”的更新升級。

已經打造了拈花灣·禪意小鎮、靈山勝境、尼山聖境、興漢勝境等文旅精品的拈花文旅，在煙臺朝陽街的改造上，再度彰顯了對傳統文化的深刻理解和對時代文化脈搏的精準把控。在國家大力推動文化和旅遊融合發展的大背景下，拈花文旅必將助力更多城市完成傳統文化的當代表達，打造更多具有沉浸式文化特色、富有國際文化競爭力的文旅精品。

拈花灣文旅打造中國創意文旅全產業鏈集成服務商

拈花灣文旅作爲一家以創意文旅全產業鏈集成服務商爲核心定位，提供策劃、規劃、設計、建設、運營等全產業鏈服務的大型國有文化旅遊企業。始終堅守“傳承文化、創造經典”、“當代精品、未來遺產”的理念，立足中國創意文化旅遊產業領軍品牌、中國創意文旅集成服務商的願景目標，通過對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，以品牌輸出、文化創意輸出、管理輸出等爲核心手段，依託自身對大型文化旅遊項目成熟的創意策劃、開發建設、運營管理等全產業鏈實施能力，致力於中華優秀傳統文化的落地表達。在文旅融合的時代背景下，拈花灣文旅正加緊實現在華北、華東、西北、華中、西南、華南等區域的全國佈局。其間，每一個創意文旅項目都將成爲行業的旅遊精品、傳統文化的勝地、業界傳世的作品、區域的福祉工程、政府開發的產業引擎。