摘要：擔憂（歡迎關注槓桿遊戲）

撰文|張銀銀

年前的最後幾天，唯品會被罰了。

據公開報道，2月8日，唯品會因不正當競爭行爲被市場監管總局處以300萬元罰款。在今年1月14日，市場監管總局根據舉報，依法對唯品會（中國）有限公司、廣州唯品會電子商務有限公司涉嫌實施不正當競爭行爲立案調查。當晚，唯品會美股盤前一度跌逾7%。

對於此次罰款，唯品會在官方微博發佈公告回應稱，對此沒有異議，接受行政處罰決定。同時，唯品會表示將以此爲戒，全面加強公司經營合規管理，維護公平競爭的市場秩序，保障消費者的利益。

說起來槓桿遊戲曾是唯品會粉絲。首先當然是便宜，其官網顯示，唯品會2008年8月成立，是中國品牌的領先在線折扣零售商。通過提供品牌產品的特別優惠和大幅折扣，其在中國率先推出了在線折扣零售模式。

區別於其他網購品牌，唯品會定位於“一家專門做特賣的網站”，商品囊括時裝、配飾、鞋、美容化妝品、箱包、家紡、皮具、香水、3C、母嬰等。

有些品牌折扣甚至低於1折。面對這麼大的折扣，何止女人，連男人也很容易動心。

2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所上市，這距離其成立不到4年。

資料顯示，2012年至2015年，唯品會的營收增速分別爲204%、138%、123%，公司市值一度達到200億美元。

2015年4月，唯品會股價創下30.72美元歷史最高點。“妖股”唯品會，業界曾一度這麼稱呼他。因爲其股價實在太過妖豔。

高處不勝寒。2015年是唯品會的高光時刻，同時也意味着其下坡路的開始。

今年以來，唯品會花重金“刷臉”，什麼火投什麼，《三十而已》《乘風破浪的姐姐》均有它的身影。

效果還是挺明顯的，唯品會一改2019年業務收縮、裁員的頹勢，重新頻繁出現在大衆視野裏。

去年發佈的最新三季報顯示，2020年第三季度，唯品會淨營收約232億元人民幣（下同），同比增長18.2%；

整體運營開支約39億元，同比增長16%；

成本約183億元，同比增長19%；

淨利潤約12.52億元，較上一季度（15.39億元）下滑19%，較去年同期（8.75億元）增長43%。

按照非通用會計準則，歸屬股東淨利潤約14億元，同比增長15.2%；

活躍用戶人數4340萬人，同比增長36%；

總訂單數1.728億份，同比增長35%。

簡單總結唯品會的三季報，優勢的方面是，已連續32個季度盈利，活躍用戶數增長明顯。

但與此同時，唯品會相應的開支大增，而技術與內容的開支則明顯減少。

比如，三季度唯品會的整體運營同比增長16%；總務與行政開支8.486億元，同比增長約24.5%；

營銷開支約11.39億元，同期增長更是超50%。

而同期，其技術與內容開支約3億元，比去年同期的4億元，同比減少了約33%。

去年9月3日，愛庫存官微發佈《關於抵制唯品會不正當競爭行爲的聲明》，控訴唯品會公然要求商家二選一，一經發現在愛庫存上銷售，即對商家懲戒，甚至直接下架，令商家遭受損失。愛庫存要求唯品會立刻停止二選一的錯誤行爲，向愛庫存、廣大商家和消費者道歉。

對此，唯品會方面只是簡單回應稱消息不實，並未披露更多信息。9月14日，愛庫存再度發聲，“針對唯品會強迫商家二選一的不正當競爭行爲，愛庫存已在9月11日通過郵遞的形式向國家市場監管總局等四家機構提交實名舉報。”

1個月前，國家市場監管總局根據舉報，依法對唯品會涉嫌不正當競爭行爲立案調查。經查，2020年8月至12月，唯品會爲獲取競爭優勢及交易機會，開發並使用巡檢系統，獲取同時在本公司和其他公司上架銷售的品牌經營者信息，利用供應商平臺系統、智能化組網引擎、運營中臺等提供的技術手段，通過影響用戶選擇及限流、屏蔽、商品下架等方式，減少品牌經營者的消費注意、流量和交易機會，限制品牌經營者的銷售渠道，妨礙、破壞品牌經營者及其他經營者合法提供的網絡產品和服務正常運行，違背自願、平等、公平、誠信原則，擾亂公平競爭市場秩序，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第十二條規定。

回顧唯品會發展歷程，2012年3月成功上市無疑是個重要轉折點，一度成爲行業“妖股”。上市之後，其涉足多元化業務發展，寄希望於把電商、金融、物流打造成承載未來的“三駕馬車”。但事與願違，金融、物流均以失敗告終，而主營電商業務也面臨巨頭夾擊和搶佔下沉市場的雙重壓力。

2021開年之際，唯品會又遭遇罰款，未來想象力如何，讓人憂心。

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