魔幻的2020年在大多数人的眼里，都是不堪回首的一年。在它过去一个多月以后，权威的数据机构们终于把全球手机行业一整年的数据整理并发布了出来。不出所料，在这一年里手机市场格局也遭遇了大变，尤其是刚刚过去的第四季度，与全年数据相较出入极大，简直就像是两个世界，这是否意味着我们正在见证历史？是什么造就了如今的形式？这篇文章我们就来专注谈谈2020年全球手机行业，在疫情影响、市场竞争、制裁打压等等因素左右之下，都发生了怎样的变化。

魔幻2020 全年与Q4天壤之别

根据Counterpoint公布的数据，我们可以发现，全球智能手机市场2020年全年的数据相对于前一年的波动不算太大。虽然在出货量上，波动最大的华为减少了5000万部、三星也减少了4000万部，但在整体的市场份额上，下降并不是十分明显，这主要是由于市场整体出货量的萎缩。小米和苹果凭借后期的迅猛增涨拿下了更高的市场份额，年轻的realme也逐渐开始发力，出现了非常明显的增涨势头。“蓝绿大厂”OPPO和vivo稳住了阵脚，相对来讲没有什么波动。

我们拿出2019年Counterpoint公布的数据进行对比，可以看到在近些年来雷打不动的、由三星、苹果、“华米OV”组成的“六巨头”，一直以绝对优势占据着榜单的前几名，并且它们所占据的市场份额从2018年的70%逐年递增到了2019年的73%和2020年的75%，可见马太效应仍在持续。

而当我们把目光专注在第四季度，就会发现榜单有了惊人的变化。在2020年的最后一个季度里，苹果依靠5G新品发力，出货量达到了8190万台，占据了21%的市场份额，成功登顶，成功打破了“13香”定律，无情地把其他品牌按到地上摩擦、教做人。华为因为芯片和荣耀品牌的出售等原因，在第四季度的出货量一蹶不振，排名在“六巨头”中垫底。而小米和realme两个品牌则在大踏步的前进，其中近年一直牟足劲冲击高端市场的小米逐步发力，终于在Q4冲进了世界前三，全球成长最快的手机品牌realme也逐渐坐稳了第7的宝座。

单单从数据上看来，华为陷入一定困境后，真正成功接收其市场份额的主要是苹果与小米。同样一蹶不振的三星，以及将将稳住基本盘的OV，都没有成功在2020年因为主要竞争对手陷入困境而真正地切走令人垂涎的“蛋糕”。

国内市场仍是它的瓶颈 三星跌得“有条不紊”

可能是华为陷入困境后松了一口气，去年坐在第一宝座上，还在紧张着来自亚军华为逆袭冲锋的三星，今年不但没有留住华为释放出来的潜在用户，还在年底“晚节不保”，被苹果偷了家。由于在国内的销量有限，大家可能对三星的动态已经不太敏感，但是实际上，在手机市场，它还是真正的庞然大物。全年来看，三星9.8%的下降幅度高于整个市场5.9%的跌幅，但其市场占有率仅下跌了1%，依然比第二名苹果多卖了5000多万台手机。

由于各国在Q4基本上都退出了防疫机制，三星在Q4也实现了一定程度的反弹，中低端的A系列正好迎合了一部分的市场需求，带动了销量的提升。不过，丢失掉国内市场的三星已经有了可见的天花板，所以尽管在国内已经没有了什么存在感，三星还是在为重返国内市场做着努力，比如这次相对来讲大幅降价的三星Galaxy S21售价终于降到了4999元起售。换句话说，我们就是三星真正的瓶颈，三星未来能不能坐稳第一的位置，就看国内消费者买不买账了。

“13香”惨遭打脸 苹果没有充电头依然轻松登顶

受疫情影响，2020年苹果的iPhone12系列的上市时间稍微晚了一点。虽然主要卖点之一的5G已经在安卓阵营成为一个千元机都必备的朴实无华的小功能，但毕竟苹果多年的威望在那里，该系列仍旧承载了很多人的期望。不料手机上市后，就被网友疯狂吐槽信号差、续航差、绿屏、黄屏等问题，并且由于官方宣布为了“环保”取消了标配的充电头和耳机，更是得罪了大批网友，iPhone12系列的相关话题，一度被“13香”所占据，不买成了大多数人的态度。

但当我们看到真实的数据我们就会发现，苹果新品不但没有舆论上的那么遭嫌弃，反而有种“卖爆了”的趋势。凭借新品意想不到的“战斗力”，苹果稳稳地在整体进一步萎缩的智能手机市场中逆势登顶，重回王座，打脸众多号称绝对不买的网友。造成这种局面，也许是王守义同志大E了吧。

从世界第二到暂别前五 被迫割肉的华为不容易

“六巨头”中，去年好不容易杀到全球第二的华为，因为众所周知的原因在2020年业绩下滑，全年出货量暂时退居到了第三位。由于何时摆脱困境仍很难说，加上老对手小米正在穷追猛赶，今年想要保住全球第三的位置，也十分困难。

IDC此前公布了2019Q4-2020Q4中国5G手机芯片平台份额的数据图表，看到前一年还占据全国市场77%的华为海思，在一年之后仅占有15.1%的市场份额还是十分让人心痛的。

华为的缺芯危机，使其出货量从Q3开始出现了断崖式下跌，以至于在Q4的数据中，华为直接离开了TOP5的名单。按照这个节奏，至少在我们正在经历的2021年的Q1，华为仍然很难回到前五的行列，而后面何时能够化解或者缓解危机，仍未可知。

目前，被迫单飞的荣耀品牌，总算是拿库存有限的联发科天玑处理器顶了上去，在今年一月发布了荣耀V40。好在荣耀已经与高通和联发科达成协议，未来新机的上市应该不会有太大影响。荣耀能否在单飞之后取得佳绩，甚至“干翻华为”，还是要看其下半年的表现。

线上线下两条腿走路 小米的增涨还是靠海外

随着小米10系列、红米K30整个庞大家族的大卖，小米收获了可喜的数据。仔细观察你会发现，2020年除了继续收编其他手机厂商的高管，小米还干了许多大事。原本在我们印象里主要在线上“发烧”的小米，越来越多地走入了线下。小米中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾表示过要在今年做到国内每一个县都建立小米之家，并且确实搞出了一周189家体验店、“千店同开”等等壮举。两条腿走路的小米确实有望进一步拓展，把步子走得更稳。

当然实际上，目前小米的增长势头主要还是依赖国外市场，从公布的数据来看，小米在国内与国外的销量大约为1:2。与我们上面谈到的三星不同的是，在疫情的影响下，更具有性价比的小米手机可能更符合时下国外用户换新手机的刚需，所以印度登顶、欧洲市场占有率快速提升也是理所当然。今年一月中旬，小米终于“喜提”美国黑名单，从另一个角度来讲，也算是漂亮国对小米实力的一种认可吧。

OPPO系重整之后变庞然大物 欧加才是“隐形富豪”

可能有些小伙伴是知道realme与OPPO、一加是有一些渊源的。之所以这些市场调查机构没有将它们像小米与红米、分家前的华为和荣耀那样算在一起，是因为OPPO、一加、realme实际上都是欧加旗下并列的独立子公司，而欧加本身是不生产手机的。所以如果我们换个角度来讲这件事，当我们把欧加当做一个整体来计算，单是OPPO+realme实际上的全年出货量就是高于小米的，妥妥的“隐形富豪”。

事实上，欧加或者说是OPPO系在2020年进行了整合，高管也一度产生了变动。熟悉手机圈的朋友肯定记得沈义人卸任OPPO全球营销总裁职务这件事情，后来还有刘作虎担任欧加控股高级副总裁，负责统筹管理三大品牌相关运作的消息，随之而来的便是三大品牌的产品线梳理和调整。据悉，在今年，一加的产品线也会迎来更大的调整，我们可以期待一下。

子品牌持续发力 vivo重做了系统还拽上了蔡司

vivo这边虽然也有iQOO这个子品牌坐镇，但是由于iQOO侧重点是国内市场，所以在提升销量上面的作用并没有那么明显，反倒是产品经理更加出名，“宋大腿”深入人心。

不过我们也看到vivo正在抓紧iQOO的品牌建设，比如今年初重磅推出的搭载骁龙888处理器的iQOO 7，就是在vivo自己这边都没有用上骁龙888的情况下，先给iQOO顶上的，可见重视程度。

而在vivo品牌自己的主战场，在过去的一年里主要干了两件大事。首先由于一直以来，vivo的FuntouchOS总是因为交互逻辑不清、功能不完善等饱受网友的诟病，vivo选择了痛下杀手，成立了OriginStudio，专门打磨OriginOS，补齐了自己的短板。说实话，OriginOS确实更符合大家目前的审美和使用习惯，华容网格怎么看都要比大多数UI顺眼得多。

另一件大事就要属vivo与蔡司的合作了，在2020年12月，vivo正式宣布与蔡司公司成为全球影像战略合作伙伴，双方建立了“vivo蔡司联合影像实验室”，想要通过打造“vivo蔡司联合影像系统“，持续提升移动影像产品体验。与贴牌不同，双方这次的合作可是实打实的，除了已经发布的X60系列，后续的机型上我们应该也能看到一些双方合作的成果，同样非常值得期待。

最有出息的“富二代” 年轻的realme已经坐稳第7宝座

主观地讲，在笔者的心目中，目前手机市场可以看成4个梯队：“三星、苹果、华米OV”可以看做第一梯队，在短期内很难有人去超越，它们也很难在短期内掉队太远；类似联想集团、LG、传音这样的老牌劲旅有一定积累，也偶有创新，虽然不能在短期内跻身前列，但维持前十的地位绰绰有余（只要老板不赌博），可以看作第三梯队；而还需要蓄力一阵的荣耀、海外卖的不错的一加、有些沉寂的魅族等等暂时被归类为“其他”的品牌，在有新的变数之前暂时只能是第四梯队；而真正能被称作第二梯队的品牌只有realme一家。

广义上各种子品牌里，realme绝对可以算是最有出息的“富二代了”。作为榜上最年轻的品牌，realme在短时间内取得了可喜的增长，这个2018年5月份才创立的品牌用不到三年的时间就力压老牌劲旅联想集团、LG和“非洲之王”传音，坐到并且坐稳了“最佳第7人”的位置，这应该是大部分人想不到的。以同比增长80%的数据，蝉联全球成长最快手机品牌的realme，在2019前之前还一直在海外发展，2019年宣布进军国内市场后，在国内发展也初见成效，形成了国内国外两开花的局面。这可喜的成绩肯定有背靠成熟供应链的天生优势，但是产品定位清晰和对消费者喜好判断的准确也是必不可少的。

进军电竞、复活乐檬、发力MOTO 2020年的联想够拼

2020年开年联想就遭遇了尴尬，“掌柜”常程前脚宣称因个人家庭原因离职，后脚就加入了小米，和小米的一众高管开心地合上了影。随后的法律纠纷可以说也是2020年的开年大戏，到目前仍然没有准确的说法。

当然，联想在随后的半年多里并非都在打官司，相反，重头戏还真不少。首先，联想终于动用了多年在PC领域树立起来的“拯救者”招牌，推出了拯救者电竞手机。这款首发了当时最强的高通骁龙865Plus芯片的电竞手机确实说得过去，设计炫酷、性能强劲、续航和充电都比较出色，前置的位置可能怪异了点，但说是去年最给力的电竞手机也不为过。

随后被复活的乐檬是属于无产阶级的狂喜。在被雪藏之前，乐檬就是主打性价比的入门定位，6000mAh的电池，不到千元的售价，至少给预算不多的朋友多了一个还不错的选择。

此外，联想也没少在MOTO品牌上发力。比如大家最有眼缘的折叠屏手机——motorola razr 刀锋5G，比如前不久刚刚发布的、1999元起售、全球首发高通骁龙870的motorola edge s，要设计有设计、要折叠有折叠、要首发有首发、要性价比有性价比。电竞、折叠、性价比，联想打满全场，野心勃勃，绝对值得关注一下。

结语

疫情与制裁两个变数之下，2020智能手机市场格局有了比较大的变化，前一年还有望冲击桂冠的华为，因为芯片短缺的问题，已经逐渐滑向第一梯队垫底的位置。相反，不被看好的iPhone12系列正卖的火热，而国内的老对手小米和最有出息的“富二代”realme正在跃跃欲试，而华为丢失掉的市场份额，基本上都落入了他们的口袋。

在漂亮国和印度屡屡对国产出手的背景下，国产手机厂商仍占据了全球智能手机TOP10中的7席，而这7家的全球市场占有率仍然从去年的46%上升到了今年的48%，它们并没有被打倒，反而越战越勇。我们陆续看到国产厂商陆续在不同程度上开始了对于手机芯片的研发进程，也许距离有一定成果还有很长的时间，但可喜的是他们已经已经醒来、已经出发，已经握紧拳头，放弃幻想，准备战斗。