“中籤即暴富”，近期港股市場最炙手可熱的新股“快手”終於在今日上市了。2月5日，快手開盤暴漲193.91%，盤中最高價爲345港元。截至收盤，快手漲160.87%，報300港元，最新市值1.23萬億港元，位居港交所上市公司市值第八位。

從開放認購第一天起，快手就朝着破紀錄的方向前進，引爆資本市場，可見投資者的熱情已經到了近乎瘋狂的地步。

快手爲何如此受資本市場歡迎？

或許還是風口所致。最近5年，短視頻持續爆發，吸引了無法想象的龐大用戶羣。而短視頻頭部平臺中，屬抖音、快手市場份額最大。

一邊是騰訊、抖音、快手等媒體平臺加速短視頻和短視頻商業化的佈局，一邊是廣告主的巨大需求，再加上資本的青睞，作爲中間的數字營銷服務商自然不會缺席這場營銷盛宴。

風口來了，押準寶了，想不飛都難。

短視頻營銷服務商赴美第一股，來了！

據悉，中國知名的短視頻營銷解決方案供應商寶盛集團，正衝刺美股，擬登陸納斯達克。其股票代碼爲：“BAOS”，計劃發行500萬股普通股，發行價區間爲每股5-6美元。

公司募集到的資金，將主要用於擴大業務規模以獲得更多媒體的授權代理資格; 建立KOL網絡；擴充人力及人才儲備等用途。

這家成立於2014年的企業，至今還不到7歲，作爲廣告行業裏的“後起之秀”，寶盛集團是中國知名互聯網整合營銷服務商，其主營業務就是“廣告”，包括爲廣告主提供線上營銷策略，提供增值廣告優化服務，以及加強不同形式的線上廣告等。

寶盛集團主要提供兩種廣告服務：搜索引擎營銷服務(SEM)和非SEM服務。雖爲“新秀”，業績能力卻不容小覷。

SEM是寶盛集團業績的“壓艙石”。

在SEM服務方面，寶盛集團與搜狗的合作最爲密切，自2016年起寶盛集團已經獲認證成爲搜狗最大授權代理之一。

除了搜狗以外，百度搜索、360搜索、神馬搜索，也是寶盛集團的重要合作伙伴。根據外媒數據，2019年中國搜索引擎市場中，位列第一的百度，市佔率高達67.09%；第二的搜狗，市佔率達8.75%；第三的神馬搜索，則爲6.84%。前三大搜索，都是寶盛集團的客戶，這爲寶盛集團的業績及未來發展，提供了堅實的後盾。

非SEM是寶盛集團業績的“新動能”。

得益於短視頻行業的爆發，寶盛集團通過與抖音、快手等短視頻平臺進行合作，再加上具有一定影響力的KOL進行聯絡，能夠迅速傳播和發佈資訊，從而爲企業提供：社會化品牌傳播、熱點話題引導、公關處理、內容營銷等服務體系。這種新型短視頻數字營銷服務解決方案，無疑讓寶盛集團擁有了不小的市場競爭力，同時也爲其貢獻了不少業績。

根據寶盛集團公佈的招股書顯示，2019年，寶盛集團的SEM服務收入達到843萬美元，與非SEM服務收入的941萬美元幾乎持平。在利潤方面，SEM服務的毛利高達694萬美元，佔總毛利的43.4%。

未來，隨着短視頻營銷市場的不斷發展，非SEM業務，將成爲寶盛集團的“業績奶牛”，爲其提供更多的商業價值。

有着傳統的業務業績作爲保證，加上短視頻營銷市場的第二增長曲線加持，截止2019年12月31日，寶盛集團營收1784.69萬美元，同比增長10.5%；毛利1599.17萬美元，同比增長8.9%；淨利1117.46萬美元，同比增長21.6%。

值得注意的是，寶盛集團的毛利率近90%，淨利率逾60%。90%的毛利率堪比茅臺，放眼整個數字營銷行業也十分亮眼。根據中國排名前20家數字營銷公司的2019年財報數據顯示，寶盛集團的淨利潤排在第八位。在競爭如此激烈的廣告行業，寶盛集團做到彎道超車，在短時間內超過衆多“前輩”，衝到行業前列，展現了極強的爆發力。

這樣的成績，就算放到所有A股企業中，也是佼佼者。

根據萬得數據統計，在A股3901家企業中，2019年度淨利率超過30%的企業僅244家；超過40%的只有97家，佔比2.49%。這意味着，寶盛集團的成績，已經打敗了超過98%的A股上市公司。

踩準風口飛起來的企業

如果說2016年是短視頻和直播元年，那麼2020年就是它們爆發的一年。

作爲一個正在興起的高速成長的賽道，在2020年11月快手向港交所遞交IPO招股書的同一天，字節跳動也將打包抖音、今日頭條、西瓜視頻赴港上市。頭部企業的成功資本化也爲短視頻平臺打開了增長空間，無疑給產業鏈上合作的公司也帶來了增長紅利。寶盛集團就是這種收穫增長紅利的公司。

艾媒諮詢數據顯示，中國短視頻用戶規模增長勢頭明顯，2020年已超7億人，預計2021年增至8.09億人。

艾媒諮詢分析師認爲，短視頻作爲4G時代快速發展的移動產品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人羣規模不斷擴大，在網民中的普及度一直在不斷提高。

iResearch前瞻產業研究院數據顯示，從2015-2019年，短視頻營銷市場規模由2億元，增長至1025億元，年複合增長率高達375.8%，預計2020年中國短視頻營銷市場規模，將突破1700億元。

隨着短視頻佔據了消費者越來越多的時長，對廣告主與商家而言，短視頻信息承載量更大，具備場景化、即時消費的特徵，短視頻營銷是一種快速觸達並用內容打動用戶的營銷模式。爲了提升銷售轉化率，他們對於短視頻的專業製作、營銷方案的需求非常龐大。

而寶盛集團的價值就在這裏。作爲短視頻營銷解決方案供應商，主要通過抖音、抖音火山版及快手等中國頂尖網絡平臺提供線上營銷解決方案，已經面向市場輸出了非常多優質的短視頻經典案例，解決了大量客戶品牌營銷難題。

得益於行業的快速發展，短視頻營銷業務迅速成爲寶盛集團的“業績增長新引擎”。

目前，寶盛集團已覆蓋30家國內一線移動互聯網媒體，基於前期已形成的龐大的B端客戶規模優勢，上市之後在資本助推下，未來這一數字還會繼續增加，有望爲各項業務發展提供巨大的增量空間，加固其護城河壁壘。

千億市場規模待挖掘

舟行萬里，離不開風帆助力，也離不開掌舵者的把舵。

招股書顯示，寶盛集團的管理層，都是行業裏的老將，從業經驗平均超過9年。核心員工來自BAT等老牌互聯網大廠，深耕行業多年，深諳營銷服務的本質。

強大的管理層，不僅能爲公司帶來巨大的行業關係網絡，還有極具價值的市場洞察力和前瞻性的發展規劃。

在他們的帶領下，寶盛集團的客戶數量大幅增長。從2018年的364家增長到2019年的438家；產值也從2018年的約1.506億美元，上升到2019年的2.027億美元，對應營業收入分別爲1615萬美元和1784萬美元。

短視頻上半場，行業正變得越來越豐富。

目前，抖音和快手已穩固佔據短視頻的第一梯隊，騰訊、百度的短視頻產品也逐漸形成多強格局，火山、西瓜、多閃、B站、微視、Yoo視頻等幾乎所有應用都開始上線短視頻功能，試圖在短視頻的千億市場搶佔先機。

另外，更多的頭部明星和流量小生加入短視頻帶貨大軍，豐富的內容和多元化的需求讓短視頻平臺會成爲類似微博的娛樂媒體平臺。

短視頻下半場，內容變現正當時。

從行業發展進程來看，中國短視頻行業發展已經進入沉澱期，行業格局初顯。相比於早年多方資本湧入，各類短視頻平臺百花齊放的格局；2020 年以來，頭部短視頻平臺的規模優勢愈發顯現，以抖音和快手爲代表的頭部平臺均已經擁有龐大的用戶基礎，在內容豐富性、商業化探索方面也處於行業領先地位，並且相繼尋求資本化道路。

在行業格局初定前提下，各大短視頻平臺在發力用戶規模的同時，也積極通過多元變現渠道打造自身的商業閉環。

艾媒諮詢分析師認爲，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成爲創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

iResearch前瞻產業研究院數據顯示，未來，隨着短視頻持續變革移動營銷，產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，2026年短視頻營銷市場規模有望突破7000億元。

這意味着，還有數千億市場規模的藍海，有待寶盛集團的管理團隊不斷挖掘嶄新市場。

值得注意的是，按照寶盛集團首次公開發行5至6美元美股的發行價區間，不考慮超額配售和承銷券商的認購權，本次發行後寶盛集團的總股數爲2540萬股，以5.5美元/股的發行價格計算，目前，寶盛集團整體估值PE僅爲12.8倍左右，未來上升潛力具有無窮的想象力。