近几年，手机的重要性越发凸显，消费者对高端机型（600美元以上）的接受程度越来越高。

仅2019年第三季度，600美元到799美元区间的手机占比达到了43%，同比提高39%；800美元到999美元区间的手机占比达21%，同比提升59%，中高端手机市场占比增幅明显。2021年在5G逐渐普及的情况下，将呈现手机从低端升级到中高端需求的趋势。这无疑为以华米OV和苹果为代表的头部厂商，带来了进一步增大高端市场份额的机遇。

不仅是市场需求层面，就手机厂商的角度来说，提高研发能力已经成为手机厂商面向未来的共识。进入2021年，黑天鹅事件之后，手机行业迎来复苏，再加上5G换机潮以及高端市场头部厂商的“无芯可用”，推出高端产品、打造高端品牌仍是2021年手机厂商们的主旋律。

这不，2021年没过几天，vivo就推出了其2021年的开局之作——vivo X60 Pro+。

影像如何帮助手机厂商塑造高端形象

提到高端手机，“影像能力”往往会作为“极致卖点”出现，为什么？

随着5G通信技术的来临，未来的信息社会将有90%以上的流量来自图像和视频，而手机的拍摄功能，也正在变得越来越重要。看看现在手机厂商们不断加码相机功能就知道了，从几千万像素到上亿像素，从光学变焦到物理变焦，从计算摄影到全焦段镜头，手机厂商们在摄影功能上不断加码，纷纷作为自己高端旗舰机型的主打卖点之一。

为什么手机厂商们偏爱手机影像？其实不难理解，对于需求端而言，微博、微信等社交网络的发展，培养了用户随时随地分享生活的习惯。而拍摄无疑是分享生活最方便、最直观的方式。特别是4G、5G通信等网络的普及，网速越来越快，网络条件和手机内存所能承载的手机像素越来越大，用户也希望能够分享出的照片更清晰、更好看、发到朋友圈更能别具一格。

而对于供应端的手机厂商们来说，在大家用的手机芯片越发趋同，很难做出差异化体验的情况下，影像赛道是厂商们自然而然的选择。

而且，对于想要跻身高端手机市场的厂商来说，打造独具特色的影像卖点是必备的基本功。拍照相对于来说，如果做好了，更容易帮助手机厂商展示高端的品牌形象。想想如果一款手机随手就能拍出“大片”的质感，相比其他普通手机来说，是不是更能以一种“有图有真相”的方式展示手机的拍照效果，提高在消费者中的认知度。这点从手机厂商们纷纷在自己的旗舰机型上默认打上拍照机型水印可见端倪。

而且，相对来说，高端手机市场以跑分展示性能的方式，只能算是基本功。高端形象除了这些之外，更需要强调一种“范儿”的感觉。而拍照可以帮助手机厂商们在消费者人群心智中打造“美学艺术”认知，这是高端必不可少的“范儿”。

vivo X60 Pro+的专业影像，如何助力vivo进攻高端市场

对于影像系统如何助力手机品牌占据高端市场份额，或许我们可以从vivo新推出的vivo X60 Pro+获得一些具体的认知。

此次推出的vivo X60 Pro+，官方宣称是一款“专业影像旗舰”，可见vivo在这款机子的影像上下了很大的功夫，并且作为一个很突出的卖点来展示。从vivo X60 Pro+的影像系统配置来看，也确实如此。

1）不止蔡司，vivo攻下高端还有其他招

对于2020年的手机行业来说，vivo联合蔡司成为全球影像战略伙伴的消息可以说一大重磅新闻。对手机圈熟悉的朋友应该都知道，在vivo和蔡司合作之前，手机厂商和专业影像巨头合作的案例，还有华为和徕卡。华为和徕卡合作推出的第一款手机华为P9，由于有了徕卡的调教，该机的拍照效果得到了显著的增强。也是在华为P9推出的同年，华为在高端市场开始崭露头角。

之后，代表着“高端”的徕卡可乐标一直紧紧贴在华为旗舰机上，伴随着华为在全球高端市场攻城略地，直到形成如今稳坐高端市场的格局。

蔡司和徕卡一样，同为德国百年光学巨头，在影像界也是“高端”的代名词，全球知名度极高。稍微提一提蔡司在历史上的贡献，你就会知道，这家具有175年历史的德国老店在光学界意味着什么。1890年，蔡司传奇光学设计师保罗·鲁道夫研发出世界上第一支消像散正光镜头的设计，影响力就如贝尔发明电话一样，敲开了近代光学的大门。

过了六年，鲁道夫又研发出大名鼎鼎的普兰纳双高斯结构的镜头。此后，包括徕卡在内的全球标准镜头的设计，无不受惠于普兰纳结构。除了和徕卡可乐标一样的“小蓝标”，蔡司还有一个特别著名的标志——T*镀膜标志是徕卡不能比拟的。

有目共睹的是，vivo X60 Pro+的所有摄像头都达到了与蔡司其他产品同样严苛的光学标准。蔡司的成像品质有目共睹，在vivo X60 Pro+上，我们也能看到明显的成片画质提升。比如，vivo将蔡司先进的防反射镀膜技术应用在了vivo X60 Pro+的光学系统，提升了光线透过率，从拍出的成片看，有很高的色彩还原，在控制镜头畸变、色散、鬼影等方面也有着极高的水准。

不仅相机联合品牌高端，在拍出的成像上，有了蔡司的助阵，vivo X60 Pro+拍出的成片，也尽显高端气质。

vivo X60 Pro+上搭载了3200万像素的50mm专业人像镜头，针对人像肤色尽显校准和重构，可以保留皮肤的真实质感。在vivo新增的法式印象、复古胶片和闪光人像三种风格的帮助下，用户能够轻松拍摄出专业影像级质感人像大片。

在视频拍摄方面，vivo X60 Pro＋实现了2.35:1的经典宽荧幕电影拍摄，在录制过程中降噪与人声增强能力及三麦立体降噪追音配合，在带给用户电影级拍摄的视觉感的同时，实现了拍摄视频定向变焦、清晰无杂音。

据悉，vivo不仅和蔡司一起打造了“vivo蔡司联合影像系统”，还和蔡司建立了“vivo蔡司联合影像实验室”，看来两者的合作并不是一锤子买卖，和华为徕卡一样，后续蔡司的小蓝标还将持续伴随着vivo在高端市场上开疆拓土，助力vivo持续夺取更多高端市场份额。

2）提高研发创新能力，实现“人无我有”

研发创新能力是一家手机厂商进攻高端市场的必备素质。在影像赛道上的研发创新，不仅可以帮助手机厂商打造差异化竞争优势，而且也能够进一步展现手机厂商的研发创新能力。

很早就把影像作为品牌基因的vivo，在影像创新上可谓不遗余力。从大光圈、光学防抖、前置双摄、逆光拍摄再到微云台技术的研发创新，从“前后两千万柔光双摄，照亮你的美”到“逆光也清晰，照亮你的美”，再到如今vivo X60 Pro+上的第二代微云台，vivo的研发创新能力在影像上表现得淋漓尽致。下面以vivo独创的微云台为例进行说明。

要把体积很大的手持云台放在手机里面并不容易，vivo研发团队经过不断尝试，在保证微云台得以正常工作的前提下，将占板面积节省了约40%，加以良好的结构保护措施，最终实现了接近“完美”平衡的堆叠方案。然后就得到了第一代微云台。

如今，微云台已经发展到了第二代，vivo X60 Pro+行业首创的超广角微云台双主摄组合，采用了4800万像素的IMX598传感器加微云台的结合。这意味着vivo X60 Pro+不仅在平时拍摄时更稳，在夜景拍摄时，还能够拥有更充沛的曝光时间，更不容易糊片。

而vivo X60 Pro+超大底主摄采用了5000万像素的GN1传感器，面积达到了1/1.3英寸，超大底传感器带来的强大感光能力，使得vivo X60 Pro+即便在暗光环境下也能出色地控制成片的噪点。而光圈在上代产品f/1.85的基础上，提升到了f/1.57，进光量提升了38.8%，这样在暗光环境拍摄，能够得到更加接近裸眼视觉感受的成片。

和上代产品一样，vivo X60 Pro+搭载了1亿像素模式，拍照分辨率达到了11536*8690，这使得vivo X60 Pro+拍出的照片即便是印刷放大，也可以获得丰富的细节展示。

在商用竞争上有一个策略叫“人无我有，人有我优”，vivo通过独创的第二代微云台，在vivo X60 Pro+上实现了“人无我有”的差异化竞争优势。而所谓“人无我有”，实质上就是指企业的研发创新能力。vivo通过厚积薄发和不断创新，在进攻高端市场时更加势如破竹。

总结

vivo X60 Pro+作为vivo 2021年的开局之作，对于市场来说，是一款性能、颜值均在一流水平的专业影像旗舰，但是对于企业来说，无疑是为vivo 2021年进一步提高高端市场份额、提升品牌调性、打响国际知名度的一张“大牌”。同时，该款手机作为2021年的行业标杆产品，其实是vivo对于行业、用户的了解更进了一步，以及在技术储备上更为成熟的表现。