2020全明星带货争夺战，究竟是鹿死谁手？

如果选择2020年度的商务人士的话，恐怕会从直播中选出。敲锣、掏腰包、还债、翻车、撒谎…在梦幻般的2020年，没有像现场直播那样吸引全国人民关注、赚大钱的产业。

拿着行李，这种风也吹到了演艺圈。在瘟疫的御宅族经济、电影和电视寒冷的冬天等因素的推动下，“等待就业”的明星蜂拥而至，把商品带来了。但是，当赵薇、李佳琦双十一夜卖出上市公司几年利润时，直播节目中拿着商品持续被资本市场看到，并不断有人向明星送商品。

在过去的一年里，有人华丽地回头开始了“第二职业”。有人时隔几年“复归”了。也有人沉迷于“伪装”中。被正式指定了。卷起沙子后，可以继续留各平台的明星，才正式考“职业主播”资格证。长期以来，选择什么样的明星带来商品，同时也是困扰平台方和品牌方面的首要难题。从多盘各平台的“2020明星主播生存战”中，找出明星搬运行李的“天选之人”，探索2021明星带入货物的逃脱法。

淘宝：串口，从家里原始IP淘宝明星带来商品。其实变化了三次。初期的淘宝不存在“明星转播间”。从去查洛亚、李佳琦到品牌直播之间的平台，还将开设个人直播。明星对淘宝参加直播。19年，李佳琦起火，在他的现场直播期间进入了在线第一电器平台。那时，朱一龙、周震南、高晓松等明星成了李佳琦最早的“席上宾客”。“代言品牌的平台”是明星拥有商品的第二形态。在去年偶数10预售日，杨幂曾作为代理人空降到雅诗兰达现场直播，总共吸引358.4万人在线观看。

在这样的模式下，明星通常只是品牌方面的吸水量的“工具人”，对带入过程的参与度低。第三种形式是大家最熟悉的“明星在个人直播期间带来商品”。打开葫芦网站2020年明星拿着商品看板，我们可以发现，林依轮个人直播场的数量已经超过50次，这代表明星给平台的带来商品的次数已经和职业主播大有差别。2020年，在淘宝开设了个人演唱会房间，开始时的明星数量变多了。有19年入局的李湘、汪涵等主持人，也有吉杰、林依轮等资深明星。在这些常态直播的“职业”主播中，刘涛可谓是其中的佼佼者。

在葫芦最新的携带物品数据排行榜中，刘涛的223.4万台的销售额成为了第一位。刘涛在去年5月14日的淘宝秀上，为惊人的营业额1.48亿元做出了贡献。细数刘涛淘宝称霸商品的原因，我们可以发现，她的成功很大程度上归功于自己制作的明星IP，以及“聚得官方优先官位”对她的IP加拿大。在淘宝，刘涛叫刘一刀。在过去的综艺节目和淘宝直播中，她留给观众的是聪明能干、贤惠的妻子的形象。所以消费者非常信赖她推荐的家电、日用百货、食品饮料等商品。淘宝聚利也吸取了“优选官”刘一刀IP成功经验，之后陆续推出了“种甘官”景甜、“消费官”肖央、“抠门价格官”李好、“天秤座”韩学晶、“秦海璐”等明星IP。

抖音：入局者众，抱团取暖

多音明星主播的数量压倒了网络。震颤时隔19年再次进入电视转播，实际上是三家中最晚进入电视台的。但是，多亏了平台上巨大的明星的生态，多音明星的数量最多。海之星因为颤抖开设过官方号，所以已经聚集了很多粉丝。根据流程进行现场直播。在去年的双十一期间，多色调聚合在所有平台上都有明星资源。胡海泉、张庭、陈赫、朱梓骁等组成了“超级直播室”，罗永浩与李诞生、戚薇、李晨等人携手，13天共计带来17次现场直播，组成了“交朋友”的明星行列。

从单曲的销售额来看，胡海泉的成绩相当突出。去年11月1日，海泉一次的现场直播销售额达到1.4亿元，刷新了平台记录。他的成功多亏了对娱乐要素直播内容的支持，海泉擅长将商品和音乐结合在一起，在他的现场直播期间总是“变身”在线演唱会，很多人都跑到他身边去表演看看。多色的“明星的第一人”很难定论。另一方面，场均销售额最高的Longho在严格意义上应该被分类为“企业家”。他被称为“第一巨星带物者”有争议。另一方面，胡海泉保持着1.4亿元的单曲销售记录，从市场整体销售额来看，拥有326.6万元戚薇的可能是“第一人”。