大年初一创下中国影史单日最高票房纪录，初一到初五连续五天单日票房破十亿元，贾玲导演处女作《你好，李焕英》成为最大黑马，《唐人街探案3》创下中国影史首日预售票房、首日票房、单日票房、最快破10亿（以及20亿、30亿）影片等多项纪录……在疫情防控大形势下，今年春节电影市场却格外红火，不断创造奇迹与惊喜。截至2月17日18点40分，春节档总票房（含预售）已突破77亿元，远超2019年同期水平，刷新中国影史档期纪录。

大盘超预期，票价涨幅明显

苏宁影城慈云寺店店长乔建用“超出预期”来形容这个春节档。“2019年大年初一大盘票房是15亿，今年则达到了17亿，初三赶上情人节又有一个大冲刺。平均下来，每天的大盘都超过我们预期的两到三个亿，这个成绩确实不错。”在他看来，今年春节档给了整个电影行业和所有电影人信心，让大家坚持走下去，迎来恢复正常、向阳而生的状态。

“初一至初五的大盘整体上座率在46%左右，高于2019年春节档的35.5%；观影人次为1.39亿，与2019年同期相比多了2600万人次。从票房数据看，电影市场已全面恢复至疫情前的水平。”阿里影业灯塔研究院院长牧晨说。

高票房背后，许多观众发声吐槽今年票价贵、看不起电影。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

保利影城天安门店店长李旭坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”

对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”李旭认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”

“等大家初七上班后，票价就会降下去，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”乔建说。

贾玲导演处女作成黑马当之无愧

一位网友调侃，2021年春节档共有三部电影：《唐人街探案》《你好，李焕英》，以及其他电影。两部大热影片让同期上映的另外五部电影完全沦为陪衬，造就了赢家通吃的局面。

让人笑中带泪的《你好，李焕英》成为最具春节档气质的影片。电影评论学会会长饶曙光坦言，一开始他和其他观众一样，对演员贾玲转行当导演没抱太大希望，但看完影片确实有种喜出望外的感觉。“影片整体的构思和表达，尤其是其中蕴含的认识母亲、理解母亲、感恩母亲的情感，特别适合春节期间观影，成为黑马当之无愧。”

相比贾玲带给大家的惊喜，《唐人街探案3》的口碑则在巨大期待下有些岌岌可危。该片在春节档前三天异常火爆，不断刷新影史纪录，随后口碑却持续走低，豆瓣评分在春节档七部大片中垫底。但饶曙光认为，“《唐人街探案》系列电影对于中国系列电影的贡献，无论如何强调也不过分。中国电影市场发展特别需要这种系列电影、品牌电影来形成对市场的支撑，保证中国电影的稳定可持续发展。”

“春节档是一个全民放松娱乐的时期，今年的七部作品在类型化上都很突出，尤其《唐人街探案3》在商业化上做到了极致，这种创作模式值得中国电影人借鉴。”火麒麟影视总经理刘海玉说，“《唐人街探案》系列做到第三部，故事模式遵循套路，主线都是引入一个案件，再进行娱乐化包装，比如主演王宝强和刘昊然，一丑一帅，一个负责搞笑，一个负责破案。影片笑点也很商业化，比如变装秀、密闭空间里的尴尬相逢等，每一部都有。在阵容上，陈思诚不断扩充他的‘唐探宇宙’，第二部在纽约，第三部在日本。《唐人街探案》系列把满足观众娱乐放松的需求放在第一位，让观众知道它的套路、知道接下来会有哪些点，大家接受起来没有难度，相当于吃肯德基麦当劳，都给你搭配好了。”他认为这种商业化思维对中国电影产业发展有正面意义，目前的票房成绩大家都已经看到，也已树立起“唐探”品牌。

《唐人街探案3》的差评主要集中在片中一些低俗油腻的桥段，被观众吐槽不尊重女性。这也启示商业片导演，要在情感元素和娱乐元素上做好平衡，尤其要注意片中的价值观输出。“片中不少搞笑戏跟主线剧情没什么关系，完全可以删掉，但陈思诚好像就是要追求这种热热闹闹，玩飞了，结果起了反作用。观众觉得太聒噪，有些低俗段落甚至引起女性观众反感，所以现在口碑有点崩。”刘海玉说道。

春节档有四五部大片足矣

对于存在感较弱的《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》三部影片来说，也许片方现在最后悔的，便是当初选择春节档上映。三部影片口碑虽参差不齐，但质量都不算太差，阵容班底和制作水准都还不错，如果放在其他档期，也许能让片方和观众皆大欢喜，但在春节档竞争激烈、影片多影厅少的情况下，没有超凡的实力，就注定会成为炮灰。

李旭直言，各个电影公司在档期选择上会有自己的考量，比如《人潮汹涌》主演有刘德华，片方可能认为咖位够足，影片质量也够好，就要去春节档，但其实还是应该更合理地安排影片档期。“比如春节前大有一个半月的大盘很低迷，没什么重点影片可以撑起市场。如果有大片选择这一个半月上映，可以给市场注入新活力，没准儿效果更好。”在李旭看来，春节档从初一到初六，实际上只有六天（除夕没有新片上映），四五部影片就足矣，最多不要超过六部。影片数量太多，很多影院根本没有足够的影厅排片。

至于每年春节档各影片展开的营销大战，刘海玉认为，发行宣传只是锦上添花，其作用没有想象的那么大，真正想要获得高票房，还是要电影本身质量过硬，得到观众认可。“刘德华为了《人潮汹涌》的宣传入驻快手，在平台上各种营销，粉丝几千万，但能否起作用，还是要看刘德华影响力和影片本身是不是密切相关。《人潮汹涌》相对沉稳严肃的调性不适合春节档，即使大家都很喜欢刘德华，但也不会说看了他的宣传短视频就会去买票看电影。”